Моргенштерн выпустил клип для «Альфа-Банка»
«Альфа-Банк» и Моргенштерн выпустили клип «10 лямов». Ролик поддерживает совместный денежный конкурс — 22 декабря рэпер и «Альфа-Банк» разыграют 3 млн рублей в прямом эфире Instagram.
Ролик начинается с того, что Моргенштерн приходит в отделение «Альфа-Банка», где ему предлагают снять «лучший клип для лучшего банка страны». Потанцевав на столе и разбросав деньги по отделению, рэпер признается, что ему «как-то неудобно за такое брать 10 миллионов», поэтому он решает три из них разыграть.
Весь клип снят на iPhone. Оператором выступил Slava Marlow — битмейкер популярных треков Моргенштерна.
««Вы что там, совсем с ума сошли?», — напишут мне в соцсетях эксперты по маркетингу. Скажу так: да, но не сегодня», — рассуждает Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-Банка», — «Моргенштерн — один из самых ярких и противоречивых персонажей в стране. И не сделать с ним совместный проект — это профессиональное преступление».
В «Альфа-Банке» подчеркнули, что не используют образ Моргеншерна в рекламных роликах на ТВ и в наружных форматах — «Алишер работает на свою аудиторию». В компании не стали ограничивать исполнителя «да и, если честно, не смогли бы — проект бы тогда не получился».
Гиязов посоветовал относиться к этой коллаборации с иронией и самим поучаствовать в розыгрыше. Для этого нужно заказать бесплатную «Альфа-Карту» с кэшбэком и сделать покупку на любую сумму.
Ранее в интервью Юрию Дудю Моргенштерн рассказал о своих основных источниках дохода. По его словам, за рекламную интеграцию в выпуск на YouTube бренды платят ему от 2 млн рублей, в клип — от 5 млн. Он отметил, что сейчас у него много рекламных контрактов, и он «очень дорогое лицо».
Моргенштерн снял клип за «10 лямов» для Альфа-банка
Рэпер Моргенштерн снял для Альфа-банка клип за 10 млн рублей. Его можно посмотреть на ютьюбе.
Ролик за «10 лямов» артист выпустил в рамках совместной рекламной кампании с банком, передает vc.ru. Компания разыграет 3 млн рублей среди тех, кто оформит бесплатную «Альфа-карту» по специальной ссылке и сделает покупку на любую сумму.
Видео на айфон снял Слава Марлоу. В ролике Моргенштерн приходит в отделение банка, где ему предлагают сделать «лучший клип» за «10 лямов». Согласившись, рэпер начинает танцевать в помещении банка на глазах у посетителей.
Ранее Моргенштерн появился в новом клипе Егора Крида. В треке музыканты рассуждают, что произойдет, если одного из них не станет. И, судя по кадрам, мир ждет настоящий апокалипсис.
ФАС завела дело из-за «непристойного» клипа Моргенштерна и Альфа-банка
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) усмотрела признаки нарушения законодательства о рекламе в действиях создателей опубликованного в конце 2020 года ролика с участием известного рэпера Моргенштерна под названием «Клип за 10 лямов». В связи с этим ведомство rbc.group
Отдельно упомянута в документе сцена из ролика, в которой Моргенштерн проводит выданной ему банковской картой между грудей одной из «сотрудниц банка», имитируя платеж через терминал.
«Действия MORGENSHTERNа по использованию оголенной части тела девушки в качестве платежного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку женщина отождествляется с предметом», — указывает ФАС. Такое поведение рэпера, равно как и демонстрацию тем среднего пальца зрителям, в ФАС считают нарушением нормы закона, запрещающей использование в рекламе «непристойных и оскорбительных образов». В качестве возможных нарушений закона в определении ФАС упоминаются также:
Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры
- распитие рэпером в ролике алкоголя — «входит в офис АО «Альфа-банк» [. ], употребляя на ходу из горла бутылки алкогольную продукцию» — тогда как закон запрещает демонстрацию в рекламе такого потребления (п. 3 ч. 5 ст. 5 закона «О рекламе»);
- обращение Моргенштерна к несовершеннолетним с советом попросить родителей завести им карту, что запрещено п. 2 ст. 6 ФЗ «О рекламе»;
- использование в ролике эпитета «лучший банк страны» в отсутствие критериев, по которым сделан такой вывод, а также указания организационно-правовой формы оказывающего банковские услуги лица.
В соответствии с Кодексом об административных правонарушениях (КоАП), за нарушение требований закона «О рекламе» на рекламодателя может быть наложен штраф в размере 100–500 тыс. руб.
В Альфа-банке заявили РБК, что не считают клип Моргенштерна, размещенный на своем канале в сети YouTube, рекламой.
«Это мнение блогера, его собственный контент. Да, он говорит о нас как о лучшем банке страны, и с этим мнением сложно поспорить. Он имеет право на свою точку зрения», — пояснил директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексей Гиязов. (Однако фразу «Алишер Тагирович, добро пожаловать в лучший банк нашей страны, в «Альфа-банк» в ролике произносит не Моргенштерн, а «представитель» банка). Гиязов также отметил, что употребления алкоголя и других нарушений закона в клипе нет. (Что именно пьет из бутылки в начале ролика рэпер, непонятно).
«Если ФАС все-таки посчитает, что интеграция в контент блогера нарушает закон «О рекламе», будем оспаривать в обычном порядке», — добавил представитель банка.
Гиязов также отметил, что с точки зрения бизнеса проект с Моргенштерном показал высокую эффективность. «Мы получили более 25 тыс. заявок от новых клиентов, при этом старые клиенты от нас не ушли, несмотря на некоторые комментарии в соцсетях», — пояснил он.
РБК обратился за комментарием к представителю Моргенштерна.
С момента публикации на YouTube «Клип за 10 лямов» собрал более 20 млн просмотров, 630 тыс. лайков и 129 тыс. дизлайков.
От стриптиза до Моргенштерна: зачем Альфа-Банк снял рэпера в своей рекламе
27 ноября на канале рэпера Моргенштерна на YouTube вышел «Клип за 10 лямов» с рекламой Альфа-Карты. Клип вызвал бурное обсуждение в соцсетях: многих возмутило сотрудничество банка с рэпером. Это не первая скандальная реклама банка: в 2011 году был стриптиз.
Детали. Видео набрало более 5,8 млн просмотров, 376 тысяч лайков, 60 тысяч дизлайков и более 56 тысяч комментариев.
При этом комментаторы под обоими постами также разошлись во мнениях: часть людей поддержала Воронцова. «Я тоже обалдела: и все хорошие ассоциации с банком рассыпались сразу!», — написала одна пользовательница. Другие же назвали ролик Моргенштерна хорошим пиар-ходом.
Что говорят в банке. Альфа-Банк в пятницу сообщил, что совместный проект с Моргенштерном — это возможность заработать на Чёрной пятнице. «Моргенштерн — один из самых ярких и противоречивых персонажей в стране. И не сделать с ним совместный проект — это профессиональное преступление. Мы не используем его образ в рекламных роликах на ТВ и в наружке, Алишер работает на свою аудиторию — в максимально нативном формате. Ограничивать его мы не стали, да и, если честно, не смогли бы — проект бы тогда не получился. Рекомендую всем относиться к нашему коллабу с иронией, а лучше — поучаствовать в розыгрыше», — цитирует пресс-служба директора по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банка Алексея Гиязова.
Мнение эксперта. Это виральная промо-акция в нишевой аудитории, комментирует клип руководитель отдела клиентских исследований банка Открытие Николай Коротков. «Цель двойная — максимизация осведомленности и одновременно физического проникновения пробного продукта — entry product», — считает он, отмечая, что эта кампания рассчитана на тинейджеров — молодую аудиторию в возрасте 14-20 лет.
Также здесь видны элементы growth hacking — то есть попыток найти зоны роста в различных нишах.
«Виральность — главный фактор успеха для рекламы в формате онлайн-видео в соцсетях (OLV). С точки зрения креатива сделан упор на популярную эпатажную знаменитость и визуальные коды бренда. Мы видим очень запоминающиеся яркие решения: только красный цвет, понятное рациональное сообщение в конце, хотя до него могут досмотреть не все — ролик слишком длинный», — оценивает Коротков.
Он также отмечает, что для Альфа-Банка характерно «заигрывание на грани» с диджитал-аудиторией. В начале 2010-х лет банк выпустил рекламу своих цифровых сервисов, в которой были элементы стриптиза. Тогда тоже был небольшой скандал, но он прошел бесследно, вспоминает эксперт. «Здесь нужно соблюдать баланс между пользой и негативом. Если развился хайп с негативным посылом, я считаю, что это работа на «тройку». Потому что креатив можно сделать виральным, но без излишней поляризации аудитории», — рассказывает Коротков.
Отличным примером такого креатива он называет серию рекламных роликов МТС с Дмитрием Нагиевым. «Там есть все: и провокация, и смешная составляющая, и простое сообщение, и виральность, а также ролики можно сделать разной длины для разных соцсетей. И они не вызывают отторжения у зрителей: проводились исследования, и выяснилось, что ролики нравятся почти всем», — говорит Коротков.
Такую рекламу нужно тестировать, чтобы достичь максимального промо-эффекта и избежать имиджевых рисков. В данном случае тот факт, что многих возмущает клип, означает, что они просто не из той аудитории. «Например, мне как потребителю это не нравится. Но это не важно. Я не из той целевой аудитории», — подчеркивает эксперт.
Здесь очевиден фокус на определенном канале и желание хайпануть. Для нишевого канала реклама подходит. А эффективность акции в нише тинейджеров может быть высокой, особенно в регионах, заключает Коротков.
Контекст. Ранее рекламную кампанию с разными героями в зависимости от целевой аудитории запустил ВТБ. Герои роликов рассказывали об обновленном приложении ВТБ Онлайн, в рекламе поучаствовали Гоша Куценко, Светлана Ходченкова и Егор Крид. «Для работы с молодежной аудиторией необходим новый, нативный тип контента — без шаблонов и рамок. Именно поэтому Егор Крид записал отдельный музыкальный клип специально для рекламной кампании», — отметила Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ в сообщении на сайте банка.
На данный момент у клипа чуть больше 500 тысяч просмотров.
Зачем вам об этом знать. Ролик Альфа-Банка понравился не всем его клиентам. Но эффективность рекламы может оказаться высокой.