Кто снимается в рекламе банк хоум кредит

«Банк новых возможностей»: кейс от Банка Хоум Кредит

Банк Хоум Кредит разработал новую рекламную кампанию, в которую включил 23 видео-истории

Банк Хоум Кредит приурочил новую рекламную кампанию, состоящую из множества кинематографичных историй, к выпуску нового продукта Банка – карты рассрочки.

За креатив кампании отвечает английское агентство Therapy London, за транскреацию, креативную локализацию контента – креативное агентство J.Walter Thompson Russia (JWT), за продакшн – Dago, медиапартнер – агентство DaVinci (холдинг OMD).

Съёмки проходили в Москве. За 5 суток было отснято 23 видеосюжета. На кастинг пришло более 700 актеров, из них было отобрано 30. Среди участников видео – дети со своими настоящими родителями. Съемки для видео- и фото-рекламы шли параллельно.

Режиссер ролика, Neda Morfova, специализируется на съемках в формате real life, одним кадром. Также использовался такой прием, как «съемка подглядыванием».

Одна из задач, которую поставила режиссер перед съемочной группой – сделать все максимально приближенно к реальной жизни: актеры снимались почти без мэйк-апа, а съемочную площадку специально «захламляли», чтобы пространство было похоже на реальные квартиру, кафе и т.д.

Кампания Банка Хоум Кредит нацелена на то, чтобы изменить привычные правила шопинга, сделать покупки более простыми, разнообразными и доступными. Банк стремится улучшить качество жизни своих клиентов не только за счет покупок, но и прежде всего за счет положительных эмоций, которые позволяют не стоять на месте.

Задачи, которые стояли перед креативной командой:

1. Вывести новое позиционирование банка «Банк новых возможностей», который позволяет жить здесь и сейчас, не откладывая удовольствие от покупки на завтра.
2. Ассоциировать новый продукт банка – карту рассрочки — не с приобретением материальных благ, а с эмоциями, которые мы получаем от их использования.

• Почему сейчас?

В 2017 году Банк Хоум Кредит объявляет о новом позиционировании бренда и меняет подход к традиционному шопингу: теперь это smart-шопинг с бонусами, онлайном и рассрочками. Клиентам больше не нужно ждать и переплачивать. Банк дает им возможность приобрести товар тогда, когда он действительно необходим, и получить эмоции от его использования как можно скорее.

Осенью 2017 года Банк Хоум Кредит запускает новый продукт – карту рассрочки, которая позволяет совершать покупки здесь и сейчас, не откладывая на завтра. Чтобы пользоваться данной картой, не надо искать партнеров банка: приобрести товар можно в любом магазине, а оплата разделится на несколько ежемесячных платежей.

Карта принимается абсолютно по всему миру везде, где есть платежный терминал по приему банковских карт, а также в сети Интернет.

«Мы знаем, что часто за покупкой стоит нечто большее, чем просто приобретение товара. Это заветное желание, планы, стремление к переменам. Это эмоции, которые делают людей счастливыми. Именно поэтому мы позиционируем себя как «Банк новых возможностей». И развиваем свой бизнес таким образом, чтобы предоставить эти новые возможности нашим клиентам», – отмечает Заместитель Председателя Правления Банка Хоум Кредит Артем Алешкин.

Новая концепция бренда — жить здесь и сейчас, не откладывая на завтра то, что можно сделать уже сегодня. Еще одна идея кампании – ассоциировать продукты банка не с приобретением материальных благ, а с эмоциями, которые мы получаем от их использования. Банк делает важные вещи доступными. Поэтому слоган рекламной кампании — «Банк новых возможностей».

Ролики иллюстрируют возможности, которые потребители получают, делая покупки с помощью сервиса Home Credit Bank. Каждый ролик состоит из маленьких живых кинематографичных историй.

Сюжеты ролика визуализируют 3 слогана банка:

«Банк, с которым можно расслабиться»

«Банк, который закончит ремонт»

«Банк, с которым она наконец-то скажет «ДА»

Заключительная мысль видео-ролика – «С новой картой рассрочки Банка Хоум Кредит любые покупки в рассрочку без переплат. Абсолютно везде».

Основные продукты розничных банков — это рассрочки и кредиты. Обычно их позиционируют как средство для покупки чего-то материального. Например, человеку нужен холодильник, и банк говорит ему: возьми у нас деньги, и получишь холодильник.

Хоум Кредит решил отойти от этой концепции, чтобы продукты банка ассоциировались не с конкретными покупками, а с эмоциями, которые человек получает от их использования. Банк не просто помогает человеку купить холодильник или мобильный телефон — банк охлаждает для него напитки, помогает найти дорогу и оставаться на связи с близкими.

На этой идее построен креатив для видео-роликов.

При съемках использовались традиционные (компьютерная графика, совмещение слоев, композинг и т.д.) и нетрадиционные спецэффекты. Например, оператор использовал такие оригинальные приемы, как «magic moment» — переход из одной реальности в другую.

• Подводные камни

1. Ограниченное время (всего 5 суток на 23 видеосюжета).
2. Погода – нестабильное московское лето.
3. Пробки: съемочной группе приходилось часто менять локации и перемещаться по столичным дорогам.

• Известные персоны

В съемках приняли участие: Николь Плиева (участница шоу «Лучше всех!») – «звездочка» на роликах (ролик про Маркетплейс) и Гамзат Лукоев (участник шоу «Каникулы в Мексике») – сильный мужчина, который делает ремонт.

Клиент

Банк Хоум Кредит, лидер на российском рынке POS-кредитования

Заместитель Председателя Правления – Артем Алешкин

Директор по маркетингу – Мария Бурак

Старший бренд менеджер – Маргарита Усманова

Creative Lead – Виталий Грибанов

Head of Media – Максим Комаровский

Команда:

Therapy London (креатив)
CEO — Neale Hunt
Creative Director — Howard Fretten
Client Services Director — Alan McCulloch
Senior Account Director — James Nelson

J.Walter Thompson Russia (креативная локализация контента)
Creative Director — Анна Гладкова
Senior TV producer — Ксения Рукавишникова

Client Service Director — Анна Малкова
Group Account Director — Алёна Бобровник
Account manager — Мария Сорокина

Dago (продакшн)
Режиссер — Neda Morfova (делала ролики для Coca-Cola и McDonalds)
Оператор — Nenad Boroevich
2й режиссер — Елена Алашеева
Заместитель директора — Ольга Ларионова
Head of production — Екатерина Казначеева
Продюсеры — Дмитрий Сапожников, Татьяна Бортник

Композиция – Life is a miracle

Руководитель студии, композитор, музыкальный продюсер — Константин Мальцев

Композитор, аранжировщик — Рамазан Калакуток

Композитор, аранжировщик – Никола Щег,

Автор текста – Яна Блиндер

Кто снимался в рекламе Хоум Кредит «Кредит наличными на любые цели»?

Интересно, кто снимался в новом рекламном ролике банка Хоум Кредит «Кредит наличными на любые цели по ставке 5,9 %» (2021)?

Что за девушка с гитарой в рекламе?

Что за девушка с перфоратором из рекламы?

Что за мужчины в рекламе?

0 0 голоса
Оцените статью

Подписаться
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
2 лет назад

Помните да, рекламу, с экранов телевизоров вещают знаменитые актеры, певицы, и хвалит этот банк, и все такое, и только с положительной стороны, с пеной у рта говорят обо всех достоинствах этой организации. На что в действительности похож этот банк? Давайте думать объективно, так сказать, исходя из личного опыта.

1) Позитив в Хоум Кредит — это вежливые, старательные сотрудники банка… очень грамотные, сообразительные специалисты проконсультируют вас по любому интересующему вас вопросу. Они ответят на все ваши вопросы и решат все ваши проблемы. Это плюс, приятно работать с такими компетентными людьми, которые прекрасно знают свое дело и умеют все объяснить простым языком.

2) Быстрая обработка кредитных карт. Моя личная карточка была сделана всего за пять дней, вместо обещанных 10 дней. Тут мне сами звонили, приглашали, лично вручали.

Хочу подвести итог, положительных качеств у Хоум Кредит банка, оказалось гораздо больше, чем отрицательных. Мне это нравится. И тем более там бабуля получает пенсию, а пенсионерам предоставляются особые условия, в том числе в отличие от других банков. Вам решать, что вы выберете, но я выразила свое личное мнение и опыт сотрудничества с этим банком.

Звезды в рекламе банков

«Не как все» спускаются с небес на землю и получают ту же ставку по кредиту, что обычный человек. И будь ты хоть Алексей Воробьёв или Ольга Бузова — перед банками все равны. Почему на смену спортсменам и актёрам в рекламные кампании банков приходят резиденты «комедийного клуба»? Чем руководствуются маркетологи, выбирая новых героев?

Сила Воли

Лицом осенней компании Газпромбанка стал стендап-комик Павел Воля. Телеведущий рекламирует вклады и кредиты банка. Такое в истории кредитной организации случилось впервые: прежде у Газпромбанка не было рекламного «лица». И первым же амбассадором организации стал «Снежок» Воля. Но только до конца 2019 года.

По словам первого вице-президента Газпромбанка Алексея Поповича, Воля — герой, близкий компании по духу, который способен зарядить окружающих энергией и работоспособностью. Сам артист отметил, что Газпромбанк также ему близок, добавив, что является клиентом организации. Команда, по словам Воли, просто мечта, а рекламная кампания — понятная и интересная.

«Медлячок» о дебетовых картах

В июле лицом банка «Открытие» стал известный рэпер Баста, он же — Василий Вакуленко. У Басты оказался высокий рейтинг доверия, и «Открытие» посчитало, что объединение с музыкантом принесёт успех обоим брендам. Музыкант оформил дебетовую карту «Открытия», чтобы протестировать продукты лично. Впервые амбассадором российского банка стал не актёр или спортсмен, а рэпер. Прежним лицом рекламной кампании «Открытия» был гроссмейстер Сергей Карякин.

Кредитная организация занимает 5 место в рейтинге российских банков, имеет 3 млн клиентов, но вот беда — об успехах «Открытия» на рынке знают только 14% опрошенных. Среди клиентов, конечно, процент выше — 78%, поэтому банк решил, что число сторонних респондентов должно вырасти до 80%, и запустил новую политику позиционирования. Опираясь на надёжность и стабильность, «Открытие» надеется, что в новой рекламной кампании потенциальный клиент увидит себя.

Совкомбанк нанял географа

Актёр Константин Хабенский стал лицом Совкомбанка, убедительно сыграв в рекламном ролике преподавателя. «Что-то пообещать или начать дело — мало, нужно уметь доводить дело до конца», отмечает Хабенский в рекламе, напоминая, что нужно держать слово и заботиться о других. Актёр уже не в первый раз играет роль учителя, известное его перевоплощение — в фильме «Географ глобус пропил», снятом по одноименной книге Алексея Иванова. Прежним «лицом» карты «Халва» банка была актриса Екатерина Скулкина.

Переводя с языка маркетинга, Совкомбанк также заботится о клиентах, даже в сложных ситуациях. Поэтому, многие банки в период кризиса начали прибегать к такой стратегии. Герой с экрана должен быть не просто узнаваемым, а близким зрителю: стараться менять мир каждый день к лучшему, заботиться о ближних, даже когда самому нелегко. И быть как все, даже если ты «не как все».

Перед ставками все едины, и даже Бузова

Ольга Бузова стала не просто медийной личностью, а притчей во языцех, многогранной героиней и человеком, способным представить всё — от шампуня до кредита. Ставка на Бузову у Райффайзенбанка не только для привлечения молодой аудитории.

Слова, с которыми телеведущая соглашается в рекламном ролике — пример прекрасного психологического приёма. Перед ставками в Райффайзенбанке все едины: будь ты обычный человек, или… Ольга Бузова.

В Сбербанке самолюбие не пострадало

Сбербанк тоже спустил в рекламном ролике российскую знаменитость со звёздных небес до простых клиентов. Девушка-операционистка подшучивает над певцом Алексеем Воробьёвым. Выгодные тарифы золотой карты — не заслуга актёра, а «особые условия» для всех клиентов «Сбера».

Разработкой рекламной кампании занималось агентство Smetana, представители которой поторопились успокоить зрителей, заявив в соцсетях, что «во время съемок самолюбие Алексея не пострадало».

«Свободу» Харламову!

Комик, телеведущий, актёр, шоумен, а в свободное время — лицо рекламной кампании банка «Хоум Кредит». В 2019 году Гарик «Бульдог» Харламов снялся в рекламе карты рассрочки «Свобода». В банке не отрицают, что для рекламы понадобился не простой герой, а яркий, неординарный и узнаваемый. Поэтому «Хоум Кредит» пригласил Харламова представить флагманскую карту.

Маркетологи банка отметили, что комедиант близок клиентам «Хоум Кредит»: говорит с аудиторией на одном языке, может рассказать в простой манере о плюсах «Свободы». Это просто, как показать 10 пальцев. В ролике Харламов рассказывает об акции по карте — при покупках в магазинах партнёрской сети владельцы получат рассрочку на 10 месяцев.

В «Хоум Кредите» рассказали, что рекламная кампания ориентирована на молодых, активных зрителей. Возраст целевой аудитории — 25—45 лет. Это люди, которые не хотят копить, а хотят тратить и получать сегодня. Неудивительно, что большая часть роликов — о кредитных продуктах.

А если актёров и шоуменов ставят в один ряд с простым клиентом, то приятно в двойне. Круто, что Иван Ургант и Дмитрий Хрусталёв пользуются картами «Тинькофф» вместе с тобой. И заманчиво, что «Альфа-Банку» «не за что краснеть» не только перед рядовым клиентом, но даже перед Сашей Петровым. Или самим Владимиром Познером.

​Хоум Кредит Банк запустил новую рекламную кампанию

Хоум Кредит Банк 20 мая запустил летнюю рекламную кампанию для дебетовой карты «Польза», сообщает пресс-служба кредитной организации.

Рекламу будут транслировать на ТВ и в онлайн-каналах. В рекламе снялся актер и шоумен Гарик Харламов. «Кампания поддерживает акцию для новых клиентов банка: 5% кешбэка по карте «Польза» в категории «Дом и ремонт» (правила акции). Герой Гарика Харламова предлагает воспользоваться предложением банка и улучшить свою дачу так, чтобы провести там лето нескучно», — говорится в релизе.

В банке напоминают, что по карте «Польза» можно получать до 1% кешбэка за любые покупки, до 3% — в категориях «Кафе/рестораны», «АЗС», «Аптеки» и повышенный кешбэк за покупки у партнеров. Кешбэк начисляется баллами, которые легко перевести в рубли в личном кабинете участника программы лояльности «Польза» по курсу 1 балл = 1 рубль.

Обслуживание карты «Польза» — бесплатно при тратах от 5 000 рублей в месяц. Карту можно оформить дистанционно.