Банк Хоум Кредит и агентство Friends Moscow выпустили первый совместный съемочный проект
В новой кампании «5,9% всем» Банк Хоум Кредит снимает барьеры, связанные с оформлением кредита, и напрямую обращается к каждому герою ролика. Коммуникационное агентство Friends Moscow подробнее рассказывает о стратегической основе и креативной идее кампании
Оформление кредита связано с переменчивыми условиями — на размер ставки влияют различные параметры, а бесконечные «от Х%» только подкрепляют сомнения людей. Внимательное чтение договора позволяет заемщикам предвидеть дополнительные условия, но статистика говорит, что 47% людей читают договор по диагонали. То есть упускают рост ставки при наступлении определенных обстоятельств и сталкиваются с неожиданным для них изменением процента, что увеличивает недоверие к банкам.
Наташа Кравченко, старший стратег Friends Moscow:
«В коммуникациях банков основное внимание сосредоточено вокруг ставки по кредиту, а вот кто может получить именно такую ставку уже подсвечено не так сильно. Многие люди на своем опыте проверили, что красивые ставки из рекламы достаются кому-то другому, но не им.
Разные условия по кредиту для разных людей выглядит как избирательная позиция банка: кому-то условия лучше, а кому-то хуже. Мы хотим разрушить это недоверие к банковским предложениям, показав, что в Банке Хоум Кредит ставка по кредиту наличными будет 5,9%. Для каждого».
Барьер избирательного подхода лег в основу креативной идеи, которую предложили Friends Moscow. Команда подчеркнула неизменность ставки через перечисление основных условий, влияющих на ее размер. И на это никак не влияет является ли человек клиентом банка, получает ли он зарплату на карту банка, какая у него кредитная история, берется ли этот кредит для рефинансирования и другое.
Антонина Бояркова, начальник управления рекламы Банка Хоум Кредит:
«Идея привлекает тем, что она проста и понятна. Теперь, чтобы получить выгодную ставку по кредиту наличными, не обязательно быть клиентом Банка Хоум Кредит. В ролике мы показываем разнообразие ситуаций, которые могли бы повлиять на размер ставки — но не влияют. И заодно рассказываем про удобные условия: чтобы подать заявку на кредит, не нужно даже выходить из дома — все можно сделать онлайн на сайте банка, а ответ будет уже через пару минут».
В роликах Банк Хоум Кредит напрямую обращается к каждому персонажу: герои рассказывают о себе или говорят о целях кредита, а банк неизменно отвечает каждому, что ставка будет 5,9%. В череде контрастных ситуаций особенно подчеркивается константа ставки банка.
Помимо работы с барьером, перед агентством стояла задача визуально и смыслово отстроить ролик от конкурентов. Для этого Friends выбрали нетипичный визуальный ход для коммуникации банков — применили минималистичную эстетику и монохром, которые обычно присущи роликам дорогой аудиотехники или крупных IT-корпораций.
Выбор актеров был основан на двух условиях: персонажи должны были получиться характерными и одновременно с этим — узнаваемыми для зрителей в России, не быть слившимися с нордической эстетикой сеттинга. Основная цель роликов — не показать все продуктовые преимущества, а построить эмоциональную связь с персонажами и снять барьер, что ставка непременно будет варьироваться.
Гарик Харламов стал лицом новой рекламной кампании «Банка Хоум Кредит»
За креативную составляющую отвечало агентство Wunderman Thompson/Neighborhood
«Банк Хоум Кредит» запустил новую рекламную кампанию для карты рассрочки «Свобода». Ее лицом стал известный актер, телеведущий и шоумен Гарик «Бульдог» Харламов. Кампания приурочена к акции по данной карте.
Целевая аудитория новой инициативы Банка — молодые и активные люди в возрасте 25−45 лет, которые не хотят откладывать на потом и долго копить, а хотят получать удовольствие и пользу от своих покупок уже сегодня.
Основной упор в кампании делается на диджитал-каналы (онлайн-видео, баннеры на интернет-площадках, реклама в соцсетях). Для увеличения охвата к кампании подключили ТВ и радио, где быстро узнаваемый голос Харламова стал большим преимуществом.
За креативную составляющую отвечало агентство Wunderman Thompson/Neighborhood.
Иван Иванов, Креативный директор агентства Neighborhood:
О новом предложении Банка Хоум Кредит мы решили рассказать просто. Также просто, как 10 пальцев показать. И мы показали пальцы Гарика Бульдога Харламова. А он в свою очередь показал нам высокий уровень владения комедией.
Мария Бурак, директор департамента маркетинга «Банка Хоум Кредит»:
В период высокой покупательской активности мы хотели обратить дополнительное внимание на нашу флагманскую карту «Свобода». Для этого нам нужен был кто-то яркий, неординарный и, конечно же, узнаваемый. Мы решили пригласить Гарика Бульдога Харламова: он близок нашим клиентам, говорит с ними на одном языке и в простой манере может рассказать о ключевых преимуществах карты рассрочки «Свобода».
Марго Усманова, руководитель направления рекламы кредитных продуктов «Банка Хоум Кредит»:
Под конец съемок Гарик устроил настоящее шоу, вся съемочная группа хохотала в голос. Мы даже решили сделать ролик длиннее, чтобы включить немного шуток Гарика, которые родились прямо на площадке.
Разрыв поколений: как режиссёр Ладо Кватания столкнул запреты и желания в промо ХКФ банка
Банк «Хоум Кредит» запустил новую рекламную кампанию «20 лет одобряем ваши желания», приуроченную к юбилею работы в России, который состоится в 2022 году. Над промо работали сотрудники агентства Friends Moscow, Hype production, а также российский режиссёр и клипмейкер Ладо Кватания.
В ролике показаны внезапные воспоминания, которые преследуют героев и появляются в момент покупки. В нужный момент в примерочной возникает папа в переднике, который как раз дожарил яичницу, а в магазине товаров для дайвинга — мама, которая выбивает ковёр.
Виктория Алеманова, директор по маркетингу банка «Хоум Кредит»:
Нам важно просто и с юмором донести мысль о том, что детские установки влияют на нашу взрослую жизнь. И больше не надо говорить себе фразы, которыми нас ограничивали в детстве — ведь есть продукты банка «Хоум Кредит».
Денис Елисеев, креативный директор и сооснователь агентства Friends Moscow:
Идея кампании выросла из фраз, которые многие часто слышали в детстве: «куда ты в этом пойдёшь, «вырастешь — сам себе купишь», «губу раскатал». Получился целый список таких типичных родительских цитат, которые всем знакомы, и, что самое главное, — сейчас мы выросли, но продолжаем говорить себе эти фразы и ограничиваем себя в желаниях.
Креативная команда вместе с режиссёром сошлись в том, что герои, которые хотят что-то купить, будут разных возрастов, потому что отговорки и ограничения не исчезают даже во взрослом возрасте.
Персонажи родителей, которые внезапно возникают в сеттинге магазинов, тоже придуманы вместе. Это нарочито стереотипные мамы и папы, которые переносятся из домашнего пространства в магазин. Каждый персонаж детально проработан и органичен в своем мире:
- у интеллигентных родителей в руках сервиз,
- собака непременно с длинными ушами;
- папа, который жарит яичницу, — в переднике с рисунком.
Это все небольшие мелочи, из которых и складывается характер героев и образы становятся узнаваемыми.
Команда проекта называет Ладо Кватания визионером с узнаваемым авторским почерком. Известность режиссёру принесли клипы Oxxxymiron, Хаски, Manizha, Дельфин. Его работы становились лауреатами и участниками Cannes Film Festival, Berlin Music Video Awards, UK Music Awards, Camerimage Film Festival, «Кинотавр» и др.
В новом промо для банка «Хоум Кредит» проявились отличительные черты стилистики Кватания. К примеру, пространства магазинов усиливают контраст при столкновении старого мира запретов и современного, где можно исполнить свои желания.
Ролик — часть масштабной рекламной кампании банка «Хоум Кредит». Помимо трансляции рекламы на ТВ, она будет включать продвижение в онлайн-каналах и спецпроекты в социальных сетях.
Виктория Алеманова, директор по маркетингу банка «Хоум Кредит»:
Используя яркую и выразительную коммуникацию, мы хотим привлечь внимание к нашим новогодним предложениям: кредиту наличными по ставке 5,9% годовых для всех с услугой «Финансовая защита», 10% кешбэка при оплате смартфоном по дебетовой карте «Польза» и 5% кешбэка за покупки по карте «Кредитная Польза». Банк «Хоум Кредит» — не просто помощник в исполнении самых смелых задумок, но и настоящая поддержка для своих клиентов. Мы помогаем сделать желания реальностью.
Что за девушка из рекламы банка Хоум Кредит (2021)?
Интересно, что за девушка снималась в новом рекламном ролике банка Хоум Кредит — Разреши себе то, о чем мечтаешь с кредитной картой «120 дней без %» (2021).
0 0 голоса
Оцените статью
Подписаться
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
2 лет назад
Это Ксения Мон Сор
2 лет назад
Актриса ксения мон сор
2 лет назад
Мне кажется это актриса из сериала Скорая помощь
2 лет назад
2 лет назад
2 лет назад
В 2021 году один из крупнейших банков России «Хоум Кредит» выпустил рекламный ролик с блондинкой со стрижкой в главной роли.
С голубого экрана девушка произносит текст [субтитры белым цветом в бегущей строке!].
Такой приём используют телевизионщики для лучшего запоминания или впаривания таки кредит [кому как угодно] инфы. Работает как эффект 25 — го кадра. Вроде нет, а по факту есть.
Полный текст 20 секундой рекламы Разреши себе то, о чем мечтаешь с кредитной картой «120 дней без %»!
Монолог как чеканка. Обращение к женской части населения, простите уж за евгенику [не я придумал].
— Сомневаешься? Хватит!
— Ты же так давно об этом мечтала?!
— Разреши себе то, о чем мечтаешь с кредитной картой «120 дней без %»
Больше не нужно выбирать между приятными и необходимыми тратами — с кредитной картой 120 дней без % на всё можно позволить себе больше: Бесплатное обслуживание…
Кто снимался?
Ksenia Mon Sor, Лера молодой фельдшер в сериале НТВ о медиках «Скорая помощь». Там же Гоша Куценко.
Инстаграм актрисы из рекламы Хоум Кредит
https://www.instagram.com/kseniamonsor/
Кадры со съёмок фильма.
Ксения Мон Сор в «Коридоре бессмертия» играла Лиду — светофор.
Девушка вместе с Дмитрием Певцовым, Евгением Стычкиным и Торнике Квитатианом снялась в кинофильме «Париж» — великолепно сыграла французскую проститутку СофИ. В одном из интервью призналась, что её мечта получить Нику.
2 лет назад
Надо конечно признать, что у наших, да и не наших организаций банковского сектора, стала иной раз появляться весьма красноречивая рекламная продукция. Конечно более всего в этом преуспел наш всеми обожаемый Сбербанк, но смотрю и иные банки тоже от него даже не пытаются отставать и клепают свои собственные рекламные ролики, без тени смущения, все ярче и качественнее.
Вот и из рекламы банка Хоум Кредит, мы не только можем узнать его компетентность во многих его полезных функциях, но еще и увидеть в его рекламной продукции красивую и несравненную, особенно для мужского взгляда, красотку Ksenia Mon Sor, (Ксения Мон Сор). По всему становится понятно, что банк Хоум Кредит решил явно выпендриться этой рекламой.
Многие наши телезрители ее уже могли видеть в роли Лера молоденькой девчули, что сыграла там фельдшерицу, в телевизионном сериале, телевизионного канала под наименованием НТВ о медицинских работниках, которые так и называется, как «Скорая помощь». Там же Гоша Куценко снимался в главной роли врача скорой помощи.
2 лет назад
Тут надо сказать, что в основном снималась только одна девушка — это молодая, но уже много снимавшаяся актриса, многие если не все зрители могли ее лицезреть в сериале, что имеет название в нашем прокате — «Скорая помощь», некая Ксения Мон Сор, ну а про сам банк Хоум-Кредит я уже оставляла свой собственный отклик гораздо раньше этого, заданного здесь и сейчас, вопроса.
Помните да, рекламу, с экранов телевизоров вещают знаменитые актеры, певицы, и хвалит этот банк, и все такое, и только с положительной стороны, с пеной у рта говорят обо всех достоинствах этой организации. На что в действительности похож этот банк? Давайте думать объективно, так сказать, исходя из личного опыта.
1) Позитив в Хоум Кредит — это вежливые, старательные сотрудники банка… очень грамотные, сообразительные специалисты проконсультируют вас по любому интересующему вас вопросу. Они ответят на все ваши вопросы и решат все ваши проблемы. Это плюс, приятно работать с такими компетентными людьми, которые прекрасно знают свое дело и умеют все объяснить простым языком.
2) Быстрая обработка кредитных карт. Моя личная карточка была сделана всего за пять дней, вместо обещанных 10 дней. Тут мне сами звонили, приглашали, лично вручали.
Хочу подвести итог, положительных качеств у Хоум Кредит банка, оказалось гораздо больше, чем отрицательных. Мне это нравится. И тем более там бабуля получает пенсию, а пенсионерам предоставляются особые условия, в том числе в отличие от других банков. Вам решать, что вы выберете, но я выразила свое личное мнение и опыт сотрудничества с этим банком.