Придумать товарный знак которого не существует
Придумайте название за 5 минут
Есть название? Создать логотип
Что такое нейминг?
Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки. Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой, однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».
К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к. массово используется на рынке.
Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе).
Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.
Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр. лиц.
Какие бывают виды названий?
Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:
1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.
Критерии хорошего названия:
1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.
Генератор названий онлайн
Генератор названий — это онлайн-сервис, который напишет название бренда, компании, группы, команды или магазина бесплатно. От вас нужно только небольшое пояснение и несколько секунд времени.
Нейросеть пишет названия, чтобы сэкономить ваше время и увеличить эффективность работы. Вы можете заниматься более важными вещами, в то время как искусственный интеллект берет простые задачи на себя.
- Генератор названий бренда.
- Генератор названий компаний.
- Придумать как назвать что-нибудь.
- Как нейросети меняют мир.
Генератор названий бренда
Генераторы названий брендов нейросетью — это отличный инструмент для создания уникального и запоминающегося нейминга. Они основаны на алгоритмах машинного обучения. Поэтому их названия могут быть полностью новыми и необычными, но при этом легко читаемыми и простыми для запоминания.
Ключевым преимуществом нейросети генератора брендов является ее способность генерировать огромное количество различных вариантов в считанные секунды. Это не только экономит время, но также позволяет избежать повторения уже существующих именований.
Генератор названий компаний
Генератор названий компаний — это удобный и быстрый способ придумать название для своего бизнеса или проекта. Вместо того чтобы тратить несколько дней на проработку идеи и поиск идеального нейминга, вы можете использовать генераторы, которые создают десятки вариантов именований за считанные секунды.
Кроме того, генератор названий компаний использует различные алгоритмы и базы данных, которые позволяют создавать нейминг, соответствующий вашей сфере деятельности и целевой аудитории. Вы можете задать определенный стиль или оттенок для своего названия, а генератор подберет наиболее подходящие варианты.
Придумать как назвать что-нибудь
Фактически, сейчас очень просто придумать заголовок и название для чего-либо в интернете, вводя ключевые слова или краткое описание — все зависит от ваших личных предпочтений.
Что можно генерировать нейросетью chatinfo.ru:
- Название компании;
- Именование для бренда или канала, группы в соцсетях;
- Генерировать название песни, фильма, книги или страны;
- Назвать бренд одежды, сервер, фанфик, произведение или команду;
Как нейросети меняют мир
Нейросети уже существенно изменили мир, во многих областях жизни они стали незаменимыми помощниками. Например, в медицине они используются для разработки новых лекарств. А внедрение нейросетей в сферу образования позволяет улучшить процесс обучения и адаптировать его к потребностям каждого ученика.
Кроме того, нейронные сети применяют в различных отраслях промышленности, позволяя оптимизировать производственные процессы и снижать затраты на производство. В бизнесе нейросети применяются для анализа рынка и потребностей клиентов, что позволяет предугадывать изменения на рынке и реагировать на них вовремя.
Также нейросети помогают в решении социальных проблем, например, в борьбе с бедностью и безработицей, предоставляя возможности для создания новых рабочих мест и повышения уровня жизни населения.
Таким образом, нейросети уже изменяют мир и будут продолжать вносить большие изменения в различные сферы жизни.
Частые вопросы
Что такое генератор названий онлайн?
Генератор названий онлайн — это сервис, который пишет название бренда, компании, группы, команды или магазина бесплатно на основе небольшого описания от пользователя.
Что можно генерировать с помощью нейросети chatinfo.ru?
С помощью нейросети chatinfo.ru можно генерировать название компании, бренда, канала, группы в соцсетях, песни, фильма, книги, страны, а также бренда одежды, сервера, фанфика, произведения или команды.
Какие задачи решает генератор названий?
Генератор названий решает задачу быстрой и удобной генерации уникального и запоминающегося названия для бизнеса, проекта или других нужд.
Как нейросеть генерирует названия?
Нейросеть генерирует названия на основе алгоритмов машинного обучения, способна генерировать огромное количество различных вариантов за считанные секунды и использует базы данных и алгоритмы, учитывающие сферу деятельности и целевую аудиторию.
КонтактыAPI доступ
- Связаться с нами:
- @chatinfo_support_bot
- [email protected]
Конфиденциальность
Оферта
Цены
-
- Сократить текст
- Генератор картинок
- Генератор названий
- Решить задачу
- Нейросеть пишущая текст
- Нейросеть пишет стихи
- Список литературы онлайн
- Написать сочинение
- Контент-план нейросетью
- Написать пост в соцсети
- Написать код по запросу
- Текст песни нейросетью
- Написать вывод по тексту
- Написать реферат онлайн
- Повысить уникальность текста
- Рерайт текста онлайн
- Синонимайзер онлайн
- Генератор историй
- Ответить на вопрос
- ChatGPT на русском онлайн
- Чат бот искусственный интеллект
ИИ генератор бизнес названий
Наши продвинутые инструменты сгенерируют уникальное название и логотип для вашей компании или бренда. Воспользуйтесь нашими бесплатными инструментами и постройте свой бренд.
Присоединяйтесь к 20 миллионам пользователей в мире и развивайте свой бизнес
Сгенерируйте название бизнеса и брендинг
Начните свой путь создания бизнеса с генерации названия и логотипа компании. Мы также предоставим вам полный гайд по брендингу и шаблоны для социальных сетей.
Зарегистрируйте свой домен и создайте сайт
Мы поможем вам с регистрацией домена, а также предоставим функциональные шаблоны сайтов, которые вы сможете настроить онлайн и получить готовый к использованию сайт менее чем за час.
Продвигайте свой бизнес с помощью промоконтента
После того как вы создадите свой бизнес, вам будет необходимо заняться его продвижением. Наша платформа поможет вам создать посты с графическим дизайном для социальных сетей, проморолики, анимацию и рекламу.
Как мы генерируем креатив
Генерирование успешного названия для бизнеса — дело интересное, но сложное. Название вашего бизнеса — это не просто набор слов, это индивидуальность вашего бренда, оно должно отражать суть бизнеса, быть запоминающимся и эффективным. Запускаете ли вы стартап, проводите ребрендинг бизнеса или придумываете название нового продукта, в любом случае есть несколько ключевых моментов, которые следует иметь в виду при выборе названия для компании.
Разработки ИИ доступны для всех
Renderforest использует технологии искусственного интеллекта (ИИ) и алгоритмы машинного обучения для анализа информации и предложения креативных и содержательных названий компаний и брендинга. Дайте нашей системе как можно больше ключевых слов и поисковых запросов, чтобы сгенерировать точное и креативное название, которое идеально подойдет вашему бизнесу.
Отзывы наших клиентов
“Поскольку миссия моего бизнеса — наладить контакт, обучить и вдохновить американскую молодежь на профессиональный успех, Renderforest позволил мне создать тизеры и повысить интерес к наставничеству и лайф-коучингу, а также привлечь целевую аудиторию по всему миру. Я продолжаю использовать Renderforest для создания контента для внешней аудитории, особенно учитывая, что такой контент как блоги и статьи не так интересны молодежи, как музыка и видео.”
“Renderforest сыграл важную роль и помог нашей команде маркетинга достичь и превзойти поставленные цели. Анимация всегда требовала много времени и усилий, но теперь шаблоны позволяют создать профессиональное видео быстро, а затем переключиться на другие проекты. Рекомендую Renderforest всем, кто хочет раскрутить свой бизнес и при этом добиться профессионального качества видео и анимации.”
“Нам нравится использовать Renderforest в нашем бизнесе в сфере недвижимости как для создания своих видеороликов, так и для наших клиентов. Платформа очень проста в использовании, постоянно выходят новые шаблоны, что позволяет нам создавать актуальные маркетинговые материалы. Качество видеороликов и поддержка — первоклассные. Рекомендую Renderforest всем, кто рассматривает платформу для создания онлайн-видео.”
Менеджер по маркетингу
Часто задаваемые вопросы
Как придумать название для бизнеса?
Вы можете сами придумать сочетание слов, а также заглянуть в словарь, чтобы подобрать интересное и оригинальное название для бизнеса. В интернете также доступны различные онлайн-инструменты, например, Renderforest, который генерирует названия на основе ваших ключевых слов, используя алгоритмы на основе ИИ.
Как зарегистрировать название компании как товарный знак?
Подайте заявку на товарный знак в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Это потребует от вас предоставления информации о своем бизнесе, товарах и услугах, связанных со знаком, и классе товаров и услуг. Если выбранное вами имя будет занято, вы можете использовать онлайн-генераторы названий для бизнеса, например, Renderforest, для поиска альтернативных вариантов.
Как назвать компанию?
Вы можете воспользоваться онлайн-инструментами, например Renderforest, который генерирует названия для бизнеса на основе ключевых слов, которые вы вводите. Выберите несколько вариантов и попросите друзей и родственников их оценить. Они могут помочь вам сузить круг выбранных вариантов и остановиться на самом подходящем.
Как зарегистрировать название бизнеса?
Для начала произведите поиск доменных имен, которые подходят вашему бизнесу. Это поможет вам определиться с вариантами, которые доступны для регистрации. Если вам не приходят идеи названий, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами, чтобы сгенерировать название для бизнеса.
Как проверить, доступно ли название бизнеса?
Проверьте доступность доменного имени. Если вы хотите создать сайт для своего бизнеса, вам нужно проверить, доступно ли доменное имя. Чтобы проверить, доступно ли доменное имя, воспользуйтесь онлайн-инструментом, например Renderforest. Мы также предлагаем инструменты на основе искусственного интеллекта, которые помогут вам сгенерировать уникальные названия для бизнеса.
Как придумать название компании?
Начните с идей: проведите мозговой штурм и подберите слова, которые подходят вашему бизнесу, и составьте из них фразы, чтобы создать потенциальные названия для вашего бизнеса. Воспользуйтесь онлайн-генераторами названий для бизнеса, чтобы подобрать больше вариантов. Не забудьте проверить, доступны ли они: после того как вы придумали несколько потенциальных названий, убедитесь, что они доступны, проверив их в Ведомстве по патентам и товарным знакам США и местных реестрах названий компаний.
Как назвать компанию?
Воспользуйтесь генераторами названий для бизнеса: в интернете есть множество онлайн-инструментов, которые помогут сгенерировать название компании. Когда вы найдете подходящее название, проверьте его значение и коннотацию в других языках и культурах. Определитесь, довольны ли вы названием на 100%, прежде чем приступать к регистрации.
Присоединяйтесь к рассылке Renderforest
Узнавайте о последних новостях и новых предложениях первыми
Советы по разработке товарного знака для регистрации
Найти оригинальное решение для бренда становится все сложнее, так как товарных знаков уже очень много. В этой статье мы подробно разберем на практических примерах, как найти идею для логотипа, выбрать композицию, цветовое решение, название для словесного товарного знака с учетом ограничений для регистрации в «Роспатенте».
Виды товарных знаков
По российскому законодательству торговая марка может представлять собой различные виды обозначений.
Вид товарного знака, особенности Примеры, правообладатель Словесный, содержит буквы, цифры, символы №587788, ООО «Бауэр СНГ» и компания Изобразительный, содержит только графику Нефтяная компания «Роснефть»
№544646, Благотворительный фонд «Связь поколений»
Вид товарного знака, особенности Примеры, правообладатель Звуковой, нотная запись, звуковой файл Звуковой знак «Автоваз» Голографический, изображение изменяется под разным углом зрения 
№489400, Элит Стратиджикал Юнион Лимитед
№462927, Фонд взаимопомощи незрячих
№495198, «Мосфильм» (видеозаставка)
№556088, ПАО «Сбербанк России»
Товарные знаки, перечисленные в левом столбце, наиболее распространены. Те, которые описаны в правой части таблицы, регистрируются очень редко ввиду специфики их восприятия.
Лучше всего потребители запоминают словесные и графические логотипы, поэтому при выборе вида товарного знака стоит отдавать предпочтение им. Они являются наиболее универсальными и могут использоваться как для маркировки продукции, так и в рекламе.
Вид товарного знака должен быть указан в заявке на регистрацию. Узнать подробнее о том, как самостоятельно оформить заявку, можно здесь.
Продуктовые и корпоративные знаки
По типу применения бренды можно разделить на 2 группы
- Продуктовые товарные знаки. Они создаются для продвижения отдельной категории товаров. Создание продуктовых брендов имеет смысл, если товар предназначен для узкой или специфичной категории потребителей.
- Корпоративный, или универсальный бренд, когда для всех товаров/услуг существует единый знак. Такая брендинговая стратегия чаще всего применяется для мелкого и среднего бизнеса.
Можно одновременно использовать продуктовые и корпоративный бренды. Но на каждый товарный знак должна быть оформлена отдельная заявка в «Роспатент». Соответственно, увеличиваются затраты на регистрацию, госпошлины и обслуживание знака – через каждые 10 лет нужно платить пошлину за его поддержание в силе.
Что нужно учесть
При разработке и регистрации товарного знака необходимо учитывать следующие основные моменты
- Торговая марка должна воплощать в себе основную идею вашего бизнеса. Простое копирование или имитирование чужих популярных знаков приведет к потере индивидуальности вашей марки, и она никогда не станет брендом. К тому же «Роспатент» не допускает даже частичное сходство с ранее зарегистрированными знаками, – вы не сможете получить государственное свидетельство.
- Если вы создаете торговую марку для продукции, которая позиционируется как премиум-класс, то у названия не должно быть вульгарного или смешного подтекста. Элитная марка сразу должна создаваться как элитная, так как расширение ее применения в диапазоне средних и низких цен оттолкнет покупателей из премиум-сегмента. Это относится в первую очередь к брендам одежды, украшений, косметики, аксессуаров.
Такой товарный знак, состоящий из большого количества мелких деталей, тяжело будет нанести на упаковку, этикетку или товар. При масштабировании его элементы будут сливаться. К тому же он обладает низкой различительной способностью – потребитель может спутать его с другим похожим изображением.
Способы разработки товарного знака
Создание логотипа происходит разными способами
С помощью дизайнерских студий, брендинговых агентств
Обычно они работают по брифу, в котором заказчик должен описать основные идеи для бренда. У профессионального дизайнера есть свои отработанные приемы, которые позволяют сократить время на разработку дизайна логотипа и сделать это более качественно. В некоторых студиях используются современные технологии — искусственный интеллект. Заказчику предлагают на выбор несколько оригинальных вариантов, сгенерированных ИИ, а окончательный вариант прорабатывает дизайнер. Стоимость таких услуг зависит от размера, известности бизнеса, глубины проработки бренда и начинается от 10 000 рублей.
Силами работников собственной компании
В группу для разработки товарного знака привлекаются маркетологи, дизайнеры (конструкторы), менеджеры.
Самостоятельно
Такой метод используется индивидуальными предпринимателями и мелким бизнесом в целях экономии финансовых средств.
С привлечением дизайнера-фрилансера
В этом случае необходимо учесть авторские права — как при создании логотипа (дизайнер может использовать чужую графику или шрифты), так и при передаче прав на готовый дизайн. В среднем такие услуги стоят 5 тысяч рублей. Их стоимость зависит от опыта и репутации дизайнера.
В сети Интернет есть также много сайтов для создания логотипа онлайн с помощью автоматизированных конструкторов. Но у всех них есть существенный недостаток: они используют шаблонный набор иконок, поэтому полученный дизайн не отличается оригинальностью. Такой же дизайн могут создать и другие пользователи сети. А уникальность логотипа — это основное требование «Роспатента» для его регистрации.
Когда мы говорим о создании товарного знака, то всегда нужно учитывать требования патентного законодательства. Кроме уникальности, товарный знак должен соответствовать целому ряду требований, например, иметь различительную способность. Подробнее об ограничениях при регистрации можно прочитать здесь. Качественную оценку товарного знака на возможность прохождения экспертизы может дать только патентный поверенный — юрист, специализирующийся в области патентного права.
Узнать подробнее о юридической проверке товарного знака перед регистрацией.
Как найти удачную идею для бренда
Для разработки логотипа нужно учесть несколько факторов:
Цели бизнеса
Это те результаты, которые вы надеетесь достичь, развить и сохранить
Уникальное торговое предложение
Преимущества, которые есть у вас по сравнению с аналогичными производителями
Целевая аудитория
Потребитель на которого рассчитана реализация товара (услуг);
Ценность взаимодействия
Ощущения, которые возникают у потребителя при контакте с брендом
Например, вы изготавливаете авторский шоколад. Можно придумать товарный знак нескольких типов.
Бренд больше нацелен на детскую и подростковую аудиторию. Здесь используется яркий цвет и специфический шрифт.
Бренд будет прежде всего ассоциироваться с именем основателя бизнеса; он универсальный (Е-О: Елена Овсянникова). Он создает ощущение экспромта и чего-то нового.
Бренд больше рассчитан на премиум-сегмент. Он ассоциируется с изысканностью и ценностями классических традиций.
Бренд создает позитивное впечатление, а оригинальный дизайн имитирует кондитерское изделие и хорошо запоминается.
Чтобы найти «изюминку» для своего бренда, попытайтесь сформулировать его суть в одном предложении, например, «Шоколад, создающий твое настроение». Оно может использоваться для создания образа бренда, а может стать самим брендом — слоганы и лозунги тоже можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Например, в реестре «Роспатента» есть такие слоганы:
- «Шоколад с открытым сердцем»;
- «Тает во рту, а не в руке. Молочный шоколад»;
- «Сладкие минуты счастья».
Если идея бренда выражается в виде шаблонной формулировки, например, «Лучший шоколад в Краснодаре», подумайте, почему именно он является лучшим. Формулировать УТП нужно, не ограничивая свою фантазию. Это поможет создать яркий и запоминающийся бренд.
Если вы выбрали графический или комбинированный логотип, то он не должен содержать реалистичных изображений товара (они не подлежат правовой охране). Лучше всего перевести идею на язык метафор или использовать дополнительные графические приемы, которые создают нужное впечатление у потребителя.
Этапы создания товарного знака
Если вы заказываете разработку логотипа в дизайнерской студии, то такая работа будет включать следующие основные этапы:
1. Заполнение заказчиком брифа для последующего оформления технического задания.
2. Заключение договора на разработку товарного знака, выставление счета и оплата дизайнерских услуг.
3. Исследование конкурентов и рынка заказчика.
4. Разработка товарного знака.
5. Согласование с заказчиком, «доводка» наиболее оптимального варианта.
6. Передача отчетной документации, акта выполненных работ.Бриф на разработку товарного знака
Бриф нужен разработчику дизайна для того, чтобы лучше понять, каким видит заказчик свой бренд. Особенно важно составить бриф в тех случаях, если вы планируете использовать не только товарный знак, но свой фирменный стиль.
Чаще всего бриф на разработку логотипа включает ответы на следующие вопросы:
- вид и краткое описание товара/услуги;
- основная идея, которая должна быть заложена в бренде (например, такси бизнес-класса или дешевое, быстрая доставка продуктов на дом);
- УТП, или в чем заключаются преимущества по сравнению с конкурентами;
- группы потребителей, для которых предназначен бренд (возраст, пол, социальный статус, доход);
- проблемы потребителя, которые помогает решить товар/услуга;
- в каких условиях потребители чаще всего используют продукт;
- на каких рынках планируется распространение продукта (российский, международный, региональный, местный);
- образы и ассоциации, которые должен вызывать бренд.
Выбор дизайна
- Графические логотипы
- Выбор композиции
- Тренды в дизайне
- Цветовая гамма
- Шрифты
- Геометрические фигуры
- Другие графические приемы
- Словесные товарные знаки
- Игра слов
- Использование придуманных слов (неологизмов)
- Девизы и слоганы
- Интернет-мемы
При создании графического логотипа нужно учитывать следующее:
- Графический знак воспринимается потребителем быстрее текстового. Но слишком абстрактный смысл снижает ассоциативность и запоминаемость.
- Предпочтительнее выбирать такой дизайн, который выдерживает как значительное увеличение, так и уменьшение без потери качества.
- Нельзя использовать чужие рисунки без разрешения автора, так как они охраняются авторским правом (даже те, которые выложены в сети Интернет). Иллюстрации, продаваемые на фотостоках, часто не предназначены для использования в виде товарного знака. Например, это указано в правилах фотостока Shutterstock.
- Нельзя использовать реалистичные изображения товаров или услуг. Такой товарный знак не пройдет экспертизу «Роспатента».
- По российскому законодательству нет разницы — цветной или черно-белый знак, государственные пошлины за регистрацию одинаковые. В других государствах, как правило, регистрация цветного бренда обходится дороже.
Для композиции логотипа можно выделить следующие основные особенности:
- Наибольшее внимание привлекает центральная часть товарного знака. Но здесь можно размещать не все элементы. Например, нельзя большими буквами вписывать название товара или услуги, любые его характеристики. Такие элементы не должны быть доминирующими в знаке, иначе его не удастся зарегистрировать в «Роспатенте».
- Располагая элементы в определенном порядке, можно вызвать нужные ассоциации. Например, на логотипе фармацевтической компании «Байер» слова находятся крест-накрест. Это символ креста — один из самых узнаваемых в медицинской символике. В то же время сам по себе красный крест в товарном знаке не может получить правовую охрану, так как он даст необоснованную монополию на его использование только одному производителю.
В современном брендинге можно выделить следующие основные направления:
Цвет в товарном знаке несет в себе определенную смысловую и эмоциональную нагрузку, которую необходимо учитывать при разработке или выборе дизайна:
- Красный — привлекает внимание и призывает к действию. Может ассоциироваться с агрессией, срочностью и запретами.
- Желтый — символ радости, счастья и богатства, так как напоминает цвет золота.
- Голубой — чистота и ясность; символизирует деловой стиль при разработке логотипа, распространен в офисной культуре. Его предпочитают мужчины.
- Черный — строгость и консервативность. Черный фон часто выглядит стильным, но избыток этого цвета может создавать мрачное ощущение. Красный, голубой и черный — преобладающие цвета в современных товарных знаках.
- Зеленый — традиционный цвет эко-продуктов, в маркетинге — символ здоровья и молодости. Сейчас популярно сочетание зеленого и коричневого в пастельных оттенках.
Что касается количества цветов в логотипе, то нужно учитывать, что при цифровой печати их передача часто искажается, каждый тираж может получаться другого оттенка. Увеличивается и стоимость печати. Многоцветные логотипы — это в основном упаковки, этикетки и персонажи авторских произведений. В остальных случаях целесообразнее ограничить количество цветов. Лаконичный логотип легче воспринимается и воспроизводится в техническом плане.
Чаще всего в товарных знаках используются стандартные шрифты — для того, чтобы просто «застолбить» название бренда. Дизайн шрифта может иметь свой «характер»: быть традиционным, элегантным, броским или эмоциональным, придавая соответствующий оттенок всему логотипу.
Оригинальный шрифт позволяет улучшить запоминаемость и зарегистрировать словесный товарный знак, который похож на те, которые уже есть в государственном реестре.
Буквы и символы могут нести дополнительную смысловую нагрузку. Ниже приведены примеры регистраций 2021 г.
Буква «М» составлена из отдельных квадратных элементов, имитирующих окна в жилом доме.
Шрифт является неотъемлемой частью всего изображения — он имитирует литейные формы, в которые заливают расплавленный металл. Знак зарегистрирован для металлоторговой компании.
Несмотря на то, что уже есть такой знак «PRO Pellet Group», похожий на этот бренд, его удалось зарегистрировать благодаря оригинальному дизайну. Графика букв имитирует пеллеты — гранулированное топливо.
Простые геометрические фигуры и элементы могут создать нужное впечатление у потребителя без слов:
- Квадраты и прямоугольники — ощущение стабильности. Такие фигуры часто используются банками, строительными и страховыми компаниями, агентствами недвижимости.
- Сложные фигуры — символизируют инновации и нередко применяются научными и образовательными организациями.
- Круг и округлые фигуры могут ассоциироваться с единством, натуральностью и экологичностью.
На иллюстрации показаны 2 зарегистрированных товарных знака. На первом из них можно увидеть круг, напоминающий поток жидкости в стиральной машине. А голубой цвет создает впечатление чистоты и свежести, поэтому потребитель может легко угадать, для каких товаров используется этот бренд.
На втором товарном знаке используется «шахматка», вписанная в букву «R», и мы можем сразу угадать, что это такси. Желтый цвет усиливает сходство. Но такие символы можно использовать не всегда. Например, отраслевые и предупреждающие знаки, символика национальных и международных организаций не может получить правовую охрану.
Смысл, заложенный в графическом товарном знаке, может передаваться не прямо, а с помощью ассоциативных связей.
На знаке слева графические элементы по бокам буквы «М» напоминают радиоволны, исходящие из источника. Этот бренд зарегистрирован компанией Хуавей Текнолоджикс в 2020 г.
Знак справа тоже выполнен очень символично — внимание потребителя привлекает красный круг в центре, поверх которого наложены черные штрихи, которые могут восприниматься как риски или царапины. Бренд зарегистрирован для режущих инструментов, в том числе для алмазных.
При создании логотипа, состоящего из слов, нужно учитывать следующие моменты:
- Словесный бренд может включать название компании или ваше имя. Наиболее «сильными» товарными знаками с юридической точки зрения являются фантазийные слова.
- Название бренда должно быть благозвучным и понятным для большинства потребителей, тогда оно будет лучше запоминаться.
- Если вы планируете продавать продукцию на зарубежных рынках, то нужно проверить смысл и звучание в транскрипции местного языка. Многие рекламные компании известных брендов были провальными в других странах из-за национальных особенностей, например, французский бренд детского питания «Bledina» («Бледина») в России. В этом случае также целесообразно создавать бренд сразу на латинице, так как английский язык является универсальным.
- Словесный бренд не должен включать бранные или жаргонные слова (включая их имитацию), иначе экспертиза «Роспатента» откажет в регистрации.
Другой особенностью законодательства по товарным знакам является то, что название бренда не должно указывать на вид или любые характеристики самого товара. Кроме неологизмов, для преодоления такого ограничения можно использовать игру слов — словосочетания, которые в обычной речи не применяются:
- CHIKEN POWER, товарный знак №759986, зарегистрирован для продуктов из мяса птицы;
- Садовая аптека, №811659, для агрохимикатов;
- Философия тепла, №764526, для нагревательных приборов.
Сложность создания нового бренда заключается в том, что самые общеупотребительные слова уже зарегистрированы в качестве товарных знаков. Получить оригинальное название можно с помощью специального приема — неологизмов: образования новых слов путем сложения старых, добавления суффиксов («Фурнитель» для мебельного магазина, «Фармония» для аптеки) и другими способами.
Несмотря на то, что таких слов нет в русском языке, потребитель может легко угадать посыл, заложенный в названии бренда.
Слоганы и девизы — это короткие выражения, которые в сжатом виде могут донести основные идеи, заложенные в бренде и в деятельности компании в целом.
Чтобы создать яркий слоган, можно использовать следующие приемы:
- рифмовка, позволяющая легко запомнить торговую марку;
- игра слов — применение слов-матрешек, включающих в состав другие слова; синонимы и антонимы, фразеологизмы;
- storytelling — история развития компании.
Примеры зарегистрированных в 2020 г. лозунгов:
- «Больше, чем ты думаешь», №784549, зарегистрирован для клубов здоровья и бассейнов;
- «Во все холодильники страны», №781120, для продуктов питания (правообладатель — ПАО «Группа Черкизово»);
- «Сам строй комфорт и качество», №816045, строительные услуги.
Монетизация мемов
В качестве товарного знака могут выступать Интернет-мемы — изображения или надписи, вирусный контент, который очень быстро распространяется в сети.
Однако следует учитывать, что исключительные права на мем должны принадлежать вам — вы или должны быть автором мема, или приобрести права на него по договору. В противном случае «Роспатент» откажет в регистрации товарного знака.
В 2021 г. Наталья Бородулина подала заявку на регистрацию товарного знака для своего мема с котами.
Ей уже принадлежит товарный знак №799839 на название паблика «Котизм», который она ведет ВКонтакте. Исключительные права на мемы дают их владельцу монополию на использование такой символики для производства сувенирной продукции. Вы также сможете получить прибыль от заключения лицензионных договоров на использование товарного знака.
Юридическая защита товарного знака
Юридическую силу бренд приобретает только после его регистрации в «Роспатенте». Для этого нужно:
- Подать заявку установленного образца в патентное ведомство. О том, как самостоятельно оформить заявку на торговую марку, подробно написано здесь.
- Оплатить госпошлины за регистрацию заявки, проведение экспертизы и внесение знака в государственный реестр. Минимальный размер пошлин составляет 21 700 рублей. Затраты зависят от того, сколько классов товаров/услуг указаны в заявке. Они определяются по международному классификатору МКТУ.
- Отследить делопроизводство по заявке и при необходимости ответить на дополнительные запросы от государственных экспертов. Если не сделать это вовремя, то заявка аннулируется.
В среднем продолжительность регистрации составляет 5-7 месяцев. Она увеличивается, если знак обладает низкой различительной способностью и вызывает дополнительные вопросы у экспертов.
Обращение к патентным поверенным может значительно сократить сроки получения свидетельства за счет качественной подготовки заявки и снизить затраты на госпошлины на 30%.
Узнать подробнее о регистрации товарного знака онлайн через патентное бюро.
Проверка нового товарного знака на уникальность
Успешность регистрации бренда в «Роспатенте» во многом зависит от того, насколько хорошо проведена проверка на совпадение с другими знаками обслуживания. Процент отказов в «Роспатенте» очень велик — в 2020 г. экспертизу не прошла каждая седьмая заявка.
Узнать подробнее о проверке товарного знака по базам «Роспатента».
Если эксперт обнаружит, что ваш знак похож на другие, которые уже получили правовую охрану, то изменить заявку существенным образом не получится. Придется подавать новую и еще раз уплачивать госпошлины.
Кроме того, перед отправкой заявки нужно проверить, нет ли доменных имен, похожих на ваш бренд. В противном случае вы не сможете создать сайт с доменом по названию бренда.
Авторские права на товарный знак
При разработке товарного знаками силами дизайнеров необходимо учитывать, что первоначально авторские права на логотип возникают у художника. Если вы получили свой бренд, а по договору не указано, что вам передаются исключительные права на его применение в коммерческой деятельности, то они остаются у разработчика. В любой момент он может подать на вас в суд и запретить использование логотипа.
Передача прав должна быть оформлена юридически — в виде авторского договора или договора на оказание услуг, оформленных письменно.
Узнать подробнее о заключении договоров между исполнителями и заказчиками.
Юридическая компания Ipbrand предоставляет полный комплекс услуг по регистрации товарных знаков и интеллектуальной собственности. Вы можете проверить товарный знак онлайн и получить бесплатную консультацию опытного патентного поверенного. Заявки на регистрацию мы направляем в электронной системе «Роспатента», благодаря чему вы можете получить государственное свидетельство не выходя из дома. Личное посещение ведомства не требуется. Полная проверка бренда на соответствие всем законодательным требованиям сводит риск отказа от «Роспатента» к минимуму.