Кто снимался в рекламе Тинькофф
Статьи
Автор Андрей Старчиков На чтение 1 мин. Просмотров 55.1k. Опубликовано 08.12.2020
Кто из актеров рекламировал банк Тинькофф? Ответ в этой статье.
- Снятие наличиных в любых банкоматах бесплатно
- До 30% кэшбэк
- 5% на остаток по счету
- Нужен только паспорт
Актеры в рекламе Тинькофф Блэк
Известные мужчины, снявшиеся в рекламных роликах с дебетовой картой.
Иван Ургант
Петр Рыков
Актрисы в рекламе Tinkoff Black
Популярные женщины, участвовавшие в видео с дебетовой картой.
София Каштанова
Самый большой интерес у зрителей вызвала российская актриса ТВ и кино София Каштанова.
Кто снимался в других рекламных роликах Тинькофф Банка
Многих заинтересовали имена девушек учувствовавших в рекламном клипе Tinkoff All Airlines.
Их имена по порядку появления в ролике: Анна Колесникова, Саяна Максанова, Джулия Огун, Диана Джалалова, Марина Бевз, Агнетта Ойеволе.
В видео с картой Tinkoff Platinum снимался Максим Брызгалин.
- Снятие наличиных в любых банкоматах бесплатно
- До 30% кэшбэк
- 5% на остаток по счету
- Нужен только паспорт
Банки-шоу
Банки все чаще приглашают к участию в своей рекламе звезд спорта и кино. Их гонорары могут составлять от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов долларов. Как работают подобные рекламные стратегии, разбирались «Деньги».
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Звезды нарасхват
Ровно за год до начала своего падения — в 2016 году — банк «ФК Открытие» заключил рекламный контракт со знаменитым хоккеистом Александром Овечкиным. Сумма контракта, по данным газеты «Ведомости», составляла более $0,5 млн, и это был один из самых дорогих рекламных контрактов в истории банковской рекламы на тот момент. Когда в 2019 году рекламное агентство Paradigma разрабатывало «имиджевую коммуникацию нового бренда» Промсвязьбанка (который по стечению обстоятельств попал на санацию следом за «ФК Открытие» в декабре 2017 года), лицом банка неожиданно стал… все тот же Александр Овечкин. «ПСБ — это опорный банк ОПК, банк сильных людей, молодой, сильный бренд, поэтому в качестве амбассадора мы искали того, кто соответствовал бы этим качествам, был бы сильным человеком, достигнувшим высот благодаря собственному труду»,— прокомментировали выбор звезды вице-президент—директор департамента по маркетингу ПСБ банка Елена Мелихова. Прежде всего, по ее мнению, у Александра Овечкина очень позитивный, продуманный имидж, он хороший семьянин и целеустремленный, успешный человек, который много времени отдает работе. Учитывались и актерские способности, личная харизма — Александр интересен зрителю. «Если вы посмотрите те ролики, что мы запустили,— Александр играет самые разные роли. Он и в образе панды, и в космос летает, и шарики надувает, при этом везде смотрится очень гармонично. В нашем шорт-листе Овечкин лидировал по всем параметрам»,— рассказала Елена Мелихова.
Есть и другие примеры, когда один звездный персонаж в разное время рекламировал разные банки. Например, актер Константин Хабенский начинал с рекламы банка ВТБ 24, в 2017 году он вместе с актрисой Екатериной Климовой участвовал в новогодней рекламе Сбербанка, а в начале 2018 года креативное агентство MORE выбрало господина Хабенского для рекламы Совкомбанка.
Среди самых дорогих звезд в банковской рекламе — телеведущий Иван Ургант (по данным «Ведомостей», сумма контракта — около $1 млн), снявшийся в 2017 году в рекламе Тинькофф-банка. Примерно в такую же сумму, по оценкам издания, обошелся контракт с той же звездой Альфа-банку. В 2017–2018 годах банк представлял журналист Юрий Дудь. Сегодня лицом Альфа-банка выступает телеведущий Владимир Познер. При этом у банка довольно жесткий набор требований к знаменитости, которую можно приглашать для участия в рекламе. «Мы сотрудничаем только с теми, кто не продвигает другие бренды в это же время,— отмечает директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексей Гиязов.— Для нас неприемлема ситуация, когда бренд-персонаж продвигает одновременно и банк, и мобильного оператора, и шампунь. Еще одно правило — узнаваемость. Человек должен быть известен значимой части наших текущих и потенциальных клиентов. Иначе получится, что банк продвигает звезду, а не наоборот».
Нюансы стратегий
Некоторые банки развивают долгосрочное сотрудничество с одной звездой. Например, Почта-банк уже несколько лет представляет Сергей Гармаш. «При разработке концепции бренда Почта-банка и рекламной коммуникации мы проводили исследования, в ходе которых оценивали потенциальных медийных персон с точки зрения ряда факторов — уровня знания и доверия к ним, соответствия восприятия персоны и образа банка. В итоге был выбран актер Сергей Гармаш. Определяющими имиджевыми составляющими при выборе лица бренда для нас стали узнаваемость, доверие, опыт и «народность» персонажа»,— поясняет вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта-банка Евгения Ленская.
Кто из звезд рекламировал банки
Другие игроки банковского рынка привлекают звезд от случая к случаю. «Мы не задействуем звезд в рекламе на регулярной основе, хотя у нас есть опыт привлечения медийных личностей в рекламных кампаниях»,— говорит руководитель Центра компетенций цифрового маркетинга банка «Ак Барс» Василий Юзенчук. Например, для запуска карты Emotion банк пригласил хоккеиста Даниса Зарипова. «Мы не рассчитывали на его звездный статус, нам подходил типаж — живой, яркий, эмоциональный. Именно поэтому сознательно отказались от фотосессии в спортивной форме и предпочли casual»,— продолжает Василий Юзенчук.
В ХКФ-банке традиционно обходились без звездной рекламы, однако для продвижения конкретного продукта решились на сотрудничество со знаменитостью. «В августе 2019 года мы запускали большую рекламную кампанию для флагманского продукта банка — карты рассрочки «Свобода»,— рассказали в пресс-службе ХКФ-банка.— Ее лицом стал известный актер, телеведущий и шоумен Гарик Харламов. В период высокой покупательской активности мы хотели обратить дополнительное внимание на карту «Свобода». Для этого нам нужен был кто-то яркий, неординарный и, конечно же, узнаваемый. Гарик Харламов близок нашим клиентам, говорит с ними на одном языке и в простой манере может рассказать о ключевых преимуществах карты».
Не для всех
Приглашение звезд к участию в рекламе — это всегда риск, потому что нельзя быть абсолютно уверенным, что выбор будет одобрен целевой аудиторией. Например, некоторые клиенты Райффайзенбанка были возмущены тем, что банк заключил контракт с телеведущей Ольгой Бузовой. В народном рейтинге banki.ru один из клиентов оставил такой комментарий: «Посмотрел рекламу со «звездой» Бузовой, закрою счета, никогда не буду иметь дело с ними, тем более о кредите речи быть не может. Не хочу быть сопричастным с этим «чудом», которое теперь и они считают «звездой»…» В Райффайзенбанке с резкой критикой не согласны. «Наиболее распространенный (и наиболее легкий) путь — когда звезде предлагают роль бренд-амбассадора,— говорит руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Райффайзенбанка Михаил Зуров.— В таком случае выбирают человека, образ которого максимально соответствует позиционированию банка. Мы в Райффайзенбанке придерживаемся другого способа взаимодействия — ситуативного. То есть конкретного персонажа мы приглашаем для усиления коммуникационного сообщения о продукте». Ольга Бузова появилась в рекламе кредита наличными. «Мы не старались и не намеревались делать Ольгу лицом нашего бренда. Но никто лучше нее не мог изобразить «звезду в шоке» и обыграть продуктовое сообщение «одна процентная ставка для всех», смысл которого прост: мы не делим клиентов по звездному статусу, выгодные условия, простое и компетентное обслуживание предлагаем для всех»,— поясняет Михаил Зуров.
За и против
По мнению генерального директора Frank Research Group Юрия Грибанова, есть ряд плюсов и минусов участия звезд в рекламе. «Среди плюсов — знаменитость помогает создать эмоциональную связь бренда с клиентом, правильно выбранная знаменитость повышает эффективность рекламной кампании. Но есть и существенные минусы. В частности, трудно выбрать универсальную звезду, работающую на широкую аудиторию.
Также при работе с известными людьми возникают риски, связанные с репутацией лица банка, если случаются скандалы. Бывают и трагические случаи.
Ну и наконец… звезды стоят дорого».
При выборе лица банка необходимо учесть и «особенности» звезды. «Важно, чтобы в принципе герой соотносился с брендом, подходил ему, лицо должно быть релевантным»,— поясняет Елена Мелихова из ПСБ. Условно, какой-либо банк мог бы взять в качестве посла бренда и суперизвестного мишленовского повара, но такое взаимодействие, скорее всего, показалось бы аудитории странным и непонятным. Возьмем еще один теоретический пример: Натали Портман, будучи известной защитницей животных и вегетарианкой, не будет сниматься в рекламе одежды из меха, а если какой-то компании удастся ее заполучить в качестве рекламного образа, это будет выглядеть как насмешка над брендом. Впрочем, и подходящую бренду звезду можно задействовать не во всех коммуникациях. «Когда мы разрабатывали разные сценарии роликов для ПСБ, было понятно, что Александр Овечкин, обращающийся в банк за кредитом, будет выглядеть странно. Поэтому мы пошли с другой стороны — в наших роликах он представляет сам банк»,— признается она.
Особое мнение
Некоторые банки вообще не видят смысла привлекать звезд для своей рекламы, и не потому, что это дорогое удовольствие. Некоторые считают, что звездность героев рекламы не оправдывает себя. «Мы сделали ставку на технологичность и качество, и в формате b2b, который выбрали, не работает звездность каких-то медийных персонажей,— поясняет председатель правления Абсолют-банка Татьяна Ушкова.— Когда банки переходят в онлайн-пространство, меняется отношение к продвижению бренда: важна скорость, качество услуги, обратная связь, «звездное сияние» все это не заменяет, когда работает режим face to face. Да и, честно говоря, за последние пять лет сложно вспомнить действительно эффективное и успешное использование в рекламе селебрити, причем не только в банковской сфере. Новые технологии диктуют другой формат».
Сегодня клиенты более разборчивы, чем 10–15 лет назад, и не готовы покупаться на звездную рекламу, если рекламируемый продукт напрямую не связан с компетенциями звезды, полагают некоторые игроки рынка. «Классическая модель по принципу «давайте сфотографируем звезду, тогда те, кто ее любит или уважает, распространят это ощущение и на продукт» малоэффективна»,— уверен Василий Юзенчук из банка «Ак Барс». По его мнению, если рекламируемый продукт не связан напрямую с компетенциями звезды, связки «звезда в этом разбирается — надо брать» не возникнет. По его мнению, есть определенный шанс увеличить охват, если реклама со звездой получится действительно интересной и привлекательной. «Но стоит ли этот эффект гонорара, который придется отдать герою съемки?» — вопрошает он.
В Росбанке в целом «позитивно смотрят на использование звезд в рекламе». По мнению директора департамента коммуникации и рекламы Росбанка Елены Кожадей, потребитель в массе своей вполне осведомлен о таком приеме и разделяет личность и компанию. «Тем не менее некоторые селебрити неоднозначно воспринимаются аудиторией. Чтобы избежать влияния этого фактора, на глобальном уровне группа Societe Generale старается привлекать к рекламе личностей, которые имеют однозначно положительную репутацию в глазах общественности,— ученых, исследователей, предпринимателей»,— уточняет госпожа Кожадей.
Уиллис не спасет
Вопрос участия звезд в рекламе банков — дискуссионный. Пару лет назад в Думе озаботились тем, чтобы запретить банкам привлекать звезд к участию к своей рекламе. Банк России тогда обещал обдумать этот вопрос, но в итоге пока никакого запрета не существует. Хотя в истории банковской рекламы были примеры, когда банки, испытывающие серьезные проблемы, пытались улучшить свою репутацию за счет знаменитостей. Например, банк «Траст», чье финансовое состояние на протяжении многих лет было далеко от идеального, выбрал своим лицом актера Брюса Уиллиса, который говорил: «»Траст» — он, как я, только банк». Еще один сюжет — долгосрочное сотрудничество банка «Советский» (так же как «Траст» попавшего на санацию) с французским актером Жераром Депардье. Впрочем, репутационная поддержка таких мегазвезд, как Уиллис и Депардье, не спасла банки от краха.
- «Деньги». Приложение №1 от 13.02.2020, стр. 54
#СтопСнято: как снимали ролик «Страна и солнце» для «Тинькофф Банка»
В новой рубрике Sоstav покажет, как снимают самую крутую рекламу
05.06.2018 22 102 Автор: Алёна Батурина
- Park Production
- Тинькофф банк
- СтопСнято
- Страна и Солнце
Sostav часто получает инсайды о том, как проходили съемки грандиозных или просто хороших рекламных роликов, из первых уст узнаёт, что вытворяют продакшны вместе с клиентами, чтобы сделать всех (и попасть в наши «Итоги года»). Настало время делиться любопытными подробностями из закулисья. И вот первая история.
Осенью прошлого года новая рекламная кампания «Тинькофф Банка» охватила всю Россию. Помимо всеобщего восхищения от масштабности были и обвинения авторов идеи в плагиате. Словом, ролик не прошел тихо. 13 миллионов просмотров это подтверждают. (Кстати, это количество вдвое больше, чем клиентов у банка, чувствуете потенциал?)
«Страна и Солнце» демонстрировала зрителям масштабность работы онлайн-банка, офисом которого является вся Россия, а рабочий день длится 9 часовых поясов. Вот этот ролик.
Показать, что твой офис — это вся Россия
После просмотра видео «Страна и Солнце» чувствуешь необъятность и безграничную свободу. На ум приходит референс «Невероятная жизнь Уолтера Митти».
В поисках наиболее эффектных локаций съемочная группа объехала всю Россию, побывав в настоящей экспедиции, полной экстрима и приключений. Маршрут пролегал от Калининграда до Камчатки.
Подготовка и съемочная группа
Михаил Горбунцов
медиадиректор «Тинькофф Банка»:
«Тинькофф Банк» — самый большой онлайн -банк в мире — на сегодня у нас более 7 млн клиентов. Тому есть главная причина — мы родом из России, где территории неоглядны, а IT -технологии, особенно в банковском секторе, одни из ведущих. Эту взаимосвязь мы и хотели передать в «Стране и солнце».
Для съемок собрали высококлассную команду: режиссер Михаил Локшин, чья самая известная работа — «Родина» для Сибирской короны с Дэвидом Духовны; оператор Игорь Гринякин («Адмирал», «Движение вверх»), имеющий репутацию профессионала, готового идти в огонь и воду ради хорошего плана. Главного героя сыграл Петр Рыков из московского театра им.Пушкина.
Петр Рыков, актер театра имени Пушкина
Кажется, никто лучше не передавал философию компаний Тинькова, как Олег Компасов — автор рекламных роликов «Он такой один» для пива «Тинькофф» и «Манекены» для «Тинькофф.Кредитные системы». Он и написал сценарий.
Из 10 предложенных им историй, среди которых изначально в фаворитах был романтический вариант — влюбленные бегут друг другу на встречу с разных концов страны, в итоге выбрали более эпичный.
Тендер на создание ролика выиграл Park Production (3 Каннских Льва), и через полтора месяца подготовки Гринякин по пояс в воде с камерой наперевес уже снимал первые кадры.
Игорь Гринякин, оператор
Михаил Локшин, режиссер
Локации
Шторм и потопление — это только начало
Съемки продлились две с половиной недели. Первый же съемочный день, который проходил в Калиниграде, начался со шторма, утопленного операторского катера и пробитого водозащитного бокса для камеры. Но это было только начало.
Мария Якушина
Съемки проходили в Калиниграде , Санкт-Петербурге, Москве, на Байкале и Камчатке. Без форс-мажора не обходился ни один день, а слово «экстрим» стало синонимом нашего образа жизни. В таких условиях важно уметь, что называется, «ориентироваться на местности» и находить выход из любой ситуации.
Санкт-Петербург
Прыжок через разведенный мост
Ради съемки команде удалось уговорить «Мостотрест» развести Биржевой мост, который почти никогда не разводят. Ближе к назначенному времени погода стала портиться и съемку хотели перенести, на что в тресте ответили: либо разводим сегодня, либо никогда.
Мария Якушина:
Понадобилось рискнуть, и нам повезло — сцена удалась!
«Меня часто спрашивали — герой реально прыгал на мосту или это графика? Да, прыгал, но это каскадер с наклеенной челкой», — улыбается Мария, но потом уточняет, что сам прыжок над мостом — это графика.
Гидроплан и запрет на полет
Прямо перед съемками власти города закрыли небо для полетов частной авиации над Петербургом почти на все лето. Из-за этого гидроплан не мог прилететь на локацию. Пришлось в горячке уже на месте искать новый.
Михаил Горбунцов:
Самолет нашелся через водителя автобуса, который возил нас на съемки. Оказалось, что у него есть друг-авиаконструктор, который сам собрал аппарат в гараже на берегу Невы. Сцена, где гидроплан летит среди айсбергов, на самом деле снималась на Неве в Отрадном. Самолет шел очень низко, чтобы не нарушать запрет.
Велосипед на Дворцовой
Эту короткую сцену пришлось снимать ранним утром. Дворцовая площадь в 03:00 прекрасна — на улице ни души! Только городские птицы…
Москва
Видел ли кто-нибудь, чтобы на Каменном мосту, что возле Кремля, не было ни одной машины? Пусть даже в 4:39. Ради съемок продюсерам удалось договориться его перекрыть! Для этого нужно согласование с ГИБДД и другими инстанциями. В результате команде дали время только в раннее утро и на несколько дублей по 10 минут.
А вот сама сцена, где герой мчится на мотоцикле по Москве, снималась вот таким образом:
Камчатка
Снегоходная сцена у вулкана
Дальневосточные кадры снимались у действующего вулкана Мутновский. Для этого группе сначала пришлось 5 часов взбираться на него на «Уралах» и снегоходах. А поднимались и спускались — дважды.
Домик вулканолога
Домик «клиента» предполагалось нарисовать, однако по пути к вершине вулкана группа совершенно случайно обнаружила домик вулканолога, в который и «поселили» героя-клиента.
Поклонение идолам
Условия для съемок были совсем неподходящие: стоял плотный молочный туман. Дошло до того, что члены съемочной группы начали ходить к местным идолам и просить у них ниспослать благоприятную погоду. Это помогло — когда решили попытаться снять как есть, внезапно туман рассеялся, и горы предстали во всей своей красе на целых полчаса.
Байкал
На Байкале не очень везло каскадерам…
Момент с катером
В сцене, где герой прыгает с вертолета на катер, каскадер промахнулся, ударился об борт и свалился в воду.
В панике вызвали скорую, но каскадеры — буквально железные люди. В случаях, где нормальные люди могут погибнуть, они просто встают и идут как ни в чем не бывало.
Как мальчишка скачет на лошади
Когда снимали сцену, где герой догоняет поезд, у дублера порвался ремень, и он упал с лошади.
Тогда проскакать на камеру попросили бурятского парня, который отвечал за лошадей. И хотя новоявленный дублер сначала очень стеснялся, именно его манера держаться в седле добавила сцене нужной натуральности.
Результаты
Вне телевизионных показов ролик за 7 месяцев набрал 13 млн просмотров на официальном Youtube-канале банка. После завершения рекламной кампании «Страна и Солнце», по данным из исследования BrandZ, сила бренда возросла на 30%.
Михаил Горбунцов:
Буквально недавно оставили совершенно реальный отзыв на «Банки.ру» от клиента, живущего за Полярным кругом. Мы стали для него спасением в условиях максимальной ограниченности в услугах. Другие туда просто не добираются. Для доставки продуктов у нас создана сеть из более 2500 человек. Для них это видео тоже стало мотивацией, ведь мы показываем именно их непростую работу.
Когда смотришь финальный минутный ролик, не до конца осознаешь, через что пришлось пройти всей съемочной команде, каскадерам и главному актеру ради этих 60 секунд сочнейшего видео. Это не только огонь, вода и медные трубы — это еще еще разговоры с ГИБДД, петербургскими властями, мольбы горным духам о погоде, испытания! Этот подробный кейс — ответ на вопрос, на что уходят такие рекламные бюджеты!
Хотите рассказать вашу историю съёмок? Пишите на [email protected] .
Обман рекламы или не верьте Тинькофф банку!
Являясь частым посетителем данного портала, я прочитал уже много отзывов о работе разных банков. И чемпион по положительным отзывам-Тинькофф банк. Но всё не так радужно, как описывают здесь пользователи. Когда-то я совершил глупую ошибку, поверив рекламе ТВ и оформив кредитную карту этого банка. Когда-то в рекламе банка была фраза: «Кредитная карта Тинькофф банка под 15% годовых (ключевой момент не «ОТ 15%», а именно 15%), по факту оказалась ставка максимальная -29%.
Сегодня в рекламе «кредитная карта под 12% годовых!» Меня очень возмущает такой обман банка, а люди по факту на рекламу ведутся, и отдают свои кровные банку. Честное слово, очень хочется снять этот рекламный ролик на видео и отправить в роскомнадзор вместе с копией договора., как реклама, не соответствующая действительности и скрывающая существенную часть условий предоставления кредитного продукта. Сейчас изыскиваю возможность погасить карту проститься с этим нечестным банком.
Администратор народного рейтинга
2018-11-11T21:06:47+03:00
Спасибо за отзыв! Банк пояснил ситуацию, поэтому оценку снимаем.
Тинькофф Банк
2018-10-29T11:27:11+03:00
Об обмане со стороны банка не идет речи.
Процентную ставку по кредитным продуктам банк предлагает индивидуально, анализируя множество факторов. По кредитным картам ставка на операции покупок действительно может составлять от 12% годовых, однако заранее не гарантируем такие условия. Кредитная карта – выгодный и удобный финансовый инструмент для повседневных покупок при правильном использовании. Если регулярно выполнять условия беспроцентного периода, за покупки можно вовсе не платить банку проценты, о чем подробно рассказываем в статье.
Банк анализирует использование карты клиентом и может предложить более выгодный тариф. Если такая возможность представится, обязательно дадим знать.
Уверены, ответ помог прояснить ситуацию и развеял возможные сомнения.
С уважением,
Тинькофф Банк.