История логотипа Сбербанка или зачем Сберу новый фирменный стиль?
Не так давно привычный нам Сбербанк стал Сбером, при этом вместе с названием банка обновился и известный всем с 1990-х годов логотип. Зачем нужен был этот редизайн и что он вообще значит? Предлагаю погрузиться в историю логотипа Сбербанкаи поразмышлять над изменениями, которые переживал товарный знак за прошедшие эпохи.
Создан в заботах о сиротах
Немного о предыстории сберегательных касс. Для несведущих в истории финансов людей может показаться, что банки столетиями были доступны каждому. Однако это далеко не так. Даже в просвещенном XIX веке услугами кредитных учреждений могли пользоваться только обеспеченные люди: торговцы, промышленники, дворянство. Если в Европе в это время уже работали сберегательные банки для всех слоев населения, то Россия в этом плане значительно отставала.
Все изменилось 30 ноября 1841 года, когда император Николай I подписал указ об утверждении Устава сберегательных касс. Авторами документа стали члены Опекунского совета Санкт-Петербургского воспитательного дома. Учреждение отчаянно нуждалось в средствах на содержание сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Благотворительных поступлений не хватало, поэтому было принято решение поправить дела за счет оборотов вкладов бедных сословий.
Первая сберегательная касса открылась 1 марта 1842 года в Санкт-Петербурге, и этот день стал первым в истории логотипа Сбербанка. Вкладчикам выдавалась сберкнижка, где на титульной странице красовалось изображение пеликана с птенцами. Считается, что эта птица очень заботливо относится к своему потомству, что отсылало к цели создания сберкасс — финансированию нужд Воспитательных домов.
В 1862 году сберкассы перешли под начало Министерства финансов. К тому времени учреждения приобрели огромную популярность, а собранные средства Госбанк вкладывал в важные для государства проекты: освоение новых территорий, строительство железных дорог, мостов, флота. Позже пеликана сменил пчелиный улей с рогом изобилия.
После 1917 года сберегательное дело пришло в полный упадок — копить деньги стало бессмысленно из-за гиперинфляции. Новый виток в истории логотипа Сбербанка случился в 1923 году, когда учреждения открылись уже под названием Государственных трудовых сберкасс. Тогда же появился первый фирменный знак с аббревиатурой «ГТСК».
В 1987 году началась реформа советской банковской системы, которая переходила на коммерческую основу. Логотип Сбербанка тоже ждали изменения — на фирменном знаке появились буквы «БТСКН», что означало «Банк трудовых сбережений и кредитования населения СССР». Решили пойти дальше и сделать новый логотип — на основе стилизованного изображения процентов. Однако советское время закончилось — в вихре политических перемен в конце 1991 года Сбербанк СССР прекратил существование. На фасадах отделений так и остались старые вывески «Сберегательная касса».
История логотипа Сбербанка в его современном виде началась в 1991 году. Организация объявила открытый конкурс, в котором приняло участие множество дизайнеров. Однако подавляющее большинство изображений были слишком вычурными и больше напоминали герб. В результате комиссия остановилась на простом и лаконичном рисунке художницы Людмилы Морозовой.
Рисунок символизировал раскрытый кошелек с вложенными купюрами. Для оформления был выбран жизнеутверждающий зеленый цвет. К логотипу добавили название, с использованием чуть доработанного шрифта ITC Benguiat.
Позднее появилась дата основания — 1841 год. Существовало несколько вариантов логотипа, в зеленой, золотой и черной гамме. В одном из вариантов использовался слоган Сбербанка «Всегда рядом».
Причины ребрендинга 2009 года
Но с приходом в банк команды Германа Грефа логотип Сбербанка снова поменялся. В 2009 году был проведен ребрендинг. Как и многие, я тогда задавался вопросом — зачем нужно было сокращать название — вместо «Сбербанк России» — «Сбербанк» — и сдвигать «галочку» на зеленом символе кошелька. Сейчас понятно, что причины были, и довольно серьезные.
Решалась стратегическая задача — вывод Сбербанка в число передовых мировых финансовых институтов и его превращение в максимально клиентоориентированную структуру. В результате логотип Сбербанка стал динамичным, приобрел золотистый экоотенок, а галочка внутри «кошелька» сдвинулась влево, как бы «наклоняясь» к клиенту. Логотип стал объемным, что символизировало оказание полного спектра услуг универсального банка, максимальный охват запросов клиента.
Менялось все — от рабочих процессов до системы управления. К 2009 году название «Сбербанк России» стало не совсем корректным, так как филиальная сеть банка активно развивалась и за рубежом.
Вот эти перемены и были лаконично отражены в новом логотипе.
Что означает логотип сбербанка
+7 (495) 132-44-69
История логотипа Сбербанка
Сберегательный банк относится к одним из старейших компаний России, его логотип известен каждому. Сбербанк был основан в 1841 году в соответствии с указом Николая I об открытии первых сберегательных касс в Москве и Санкт-Петербурге.
Первая эмблема Сбербанка была придумана довольно давно и символизировала копилку императорских времен, в которую складывались банкноты. Кроме этого, символ напоминает монету, кошелек, сберегательную книжку, составляя своего рода обобщенную визуализацию этих понятий.
Фирменным цветом Сбербанка и, соответственно, основным цветом логотипа был выбран насыщенный зеленый. Зеленый цвет, согласно мнению психологов, ассоциируется со спокойствием, надежностью и стабильностью. Кроме этого, данный цвет нередко связывают с цветом денег, с растущей прибылью.
Несколько лет назад логотип сделали трехмерным, добавили солнечный блик, преобразовали купюры, сделав их похожими на «галочки», символизирующие отличное качество услуг.
Дизайнером и разработчиком логотипа Сбербанка стала художница Людмила Морозова, создавшая в 1991 году один из самых узнаваемых сегодня российских корпоративных символов.
Герман Греф представил новый логотип Сбербанка
Глава Сбербанка Герман Греф представил новый логотип компании. Основным брендом банка теперь станет «Сбер». Презентация состоялась во время ежегодной конференции «СберКонф», трансляция которой велась на официальном сайте компании.
Для фирменного знака «Сбера» банк сохранил «символ наследия» компании — галочку, которая означает целеустремленность и готовность помогать людям. Сохранился также круг — «символ сфокусированности на потребностях людей». Как пояснил Греф, новые цвета в логотипе означают разнообразие в деятельности компании, которая при этом остается «зеленым финансовым брендом».
Над ребрендингом работало агентство Landor&Fitch при активном участии российских дизайн-студий «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и других, говорится в сообщении компании, поступившем в Sostav.
Ориентировочно банк оценивает дополнительные расходы на ребрендинг в сумму около 2,5 млрд руб. в течение 5−6 лет.
Сначала Сбербанк поменяет стиль в цифровых и электронных каналы, а также на сайтах. Банкоматы же будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости, пояснили в компании.
При этом значительных затрат на имиджевую рекламу в банке не планируют. «Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах», — говорится в сообщении Сбербанка.
Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017−2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. По словам президента Сбербанка, в 2020 году у потребителей резко появилась потребность в поддержке, стабильности и доверии. «Чтобы рядом был кто-то знакомый, надежный, кому можно довериться в самых разных жизненных ситуациях. Надежный помощник, который поймет нас, возьмет часть задач на себя, освободит от рутины и высвободит время для жизни», — рассказал Греф.
Поэтому банк решился на изменения именного в этом году. «[Банк] меняется, становясь больше для человека, чем финансовый помощник, становясь помощником по жизни для решения всех его насущных задач. Каждый день», — объяснил глава компании.
Именного это необходимо сегодня, чтобы «оставаться близким и полезным» для клиентов, считает он. «Недостаточно реагировать на уже существующие потребности. Нужно приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня, стало повседневной привычкой завтра, поэтому мы идем в новые индустрии, делаем их привычными и доступными», — пояснил Греф.
Пеликан, улей и малахит: как менялся логотип Сбербанка. Фотогалерея
В понедельник, 21 сентября, СМИ опубликовали новый логотип Сбербанка, который будет представлен официально 24 сентября. Несмотря на многолетнюю историю банка, он менялся довольно редко, изменения зачастую становились косметическими. Как менялся логотип Сбербанка — в фотогалерее РБК
Первая сберегательная касса в России открылась в 1841 году в Санкт-Петербурге в здании воспитательного дома. Ее символом тогда был кормящий птенцов пеликан. В 1862 году, когда банк перешел в подчинение Министерства финансов Российской империи, он получил и новый символ — пчелиный улей и рог изобилия
В 1923 году логотип поменялся
В 1987 году еще одно изменение
Круг изумрудно-малахитового цвета с вырезанными центрированными по вертикали галочками появился в 1991 году
В 1994 году эмблема незначительно изменилась: исчезла надпись с годом основания банка, расцветка вместо изумрудной стала зеленой
В 2009 году появился градиент, галочки стали центрироваться по диагонали влево под небольшим углом, надпись тоже изменилась: «Сбербанк» вместо «Сбербанк России»
24 сентября банк представит новый логотип: незаконченный круг с градиентом из голубого, желтого и зеленого цветов. Название в логотипе сократится до СБЕР. Об этом президент компании Герман Греф говорил еще в декабре 2018 года. Тогда стало известно, что госбанк купил домен sber.ru, а в апреле 2019 года был зарегистрирован товарный знак «Сбер»