Сколько стоит торговая марка

Как рассчитать стоимость бренда

Стоимость бренда можно рассматривать как неотъемлемую часть бизнеса — посчитать количество денег, которое приносит компания собственнику за конкретный срок времени. Или как деньги, которые бренд получает постоянно, а не от случая к случаю, от лояльной аудитории. Допустим, у того же Netflix есть приверженцы, годами перечисляющие деньги за использование сервиса.

Но есть и другие методы, которыми считают стоимость бренда отдельно от материальных и нематериальных активов.

Бренд, торговая марка и товарный знак — в чем отличия?
Когда рассчитывают стоимость бренда
Методы расчета стоимости бренда
Кратко о том, как рассчитать стоимость бренда

Бренд, торговая марка и товарный знак — в чем отличия?

Торговая марка и бренд — практически синонимы. Торговая марка — это юридический термин, который обозначает наименование продукта, линейки продуктов или компании с выраженными индивидуальными признаками. Бренд — это маркетинговый термин, который означает торговую марку, о которой знают потребители.

торговая марка появляется, когда мы разработали уникальное название и отличительные признаки, например, визуальные;
бренд появляется, когда товары под торговой маркой появляются в магазинах и рекламе.

Сама по себе, без известности, торговая марка ничего не стоит.

Еще есть товарный знак — юридический термин, который обозначает зарегистрированную товарную марку в патентном ведомстве. Под товарным знаком юристы обычно понимают уникальные названия, логотипы, слоганы, дизайн-элементы и сочетания, которыми после регистрации запрещено пользоваться другим компаниям.

С точки зрения юриспруденции именно товарный знак может использоваться как элемент договорных отношений — то есть его можно продать, подарить или разрешить им пользоваться ограниченное время на оговоренных заранее условиях.

Когда рассчитывают стоимость бренда

Показатель обычно нужен для продажи бизнеса — компанию рассматривают как совокупность активов и пассивов с разной ценой, и бренд становится частью списка. Например, у вас популярная в городе сеть точек кофе с собой — люди узнают вашу вывеску и идут за покупками, а если рядом конкурент, то сделают выбор в пользу вашего кофе.

В такой ситуации бренд стоит рассматривать как отдельный элемент продажи. Получается, вы передаете покупателю не только помещения, оборудование, персонал и отлаженные процессы, но и название, которое помогает привлекать клиентов.

Вот еще несколько ситуаций, когда пригодится знание стоимости бренда.

Вы собираетесь открыть франшизу. Покупка схемы чужого бизнеса полезна с двух точек зрения: вы приобретаете не только проверенные процессы, но и известное имя, которое должно обеспечить продажи.
Вы готовитесь к слиянию. Зная стоимость бренда, можно аргументированно торговаться за повышение вашей доли.
Вы определяете бюджет для маркетинга и оцениваете эффективность продвижения. Когда вы инвестируете в маркетинг несколько лет подряд, стоимость бренда должна расти, даже если нет такой цели. Если цена не меняется, стоит проанализировать расходы и понять, в чем проблема.

Генеральный директор FinHelp Павел Вешаев рекомендует в первую очередь оценивать бренд при подготовке к продаже. Это поможет понять, что вы продаете, кроме материальных активов. В остальных случаях стоимость бренда является скорее «философской» величиной.

Это довольно умозрительная величина. Сказать, является ли рассчитанная стоимость бренда реальной, невозможно, какой бы способ расчета для этого ни использовался. Вспомните историю с компанией «Трансаэро» — в балансе отражают стоимость бренда почти в 60 млрд руб., а затем внезапно банкротятся.
Стоимость бренда — спекулятивная величина. Для собственника все же в первую очередь важна не эфемерная стоимость бренда, а скорее стоимость всего бизнеса, в которую в том числе входит и стоимость бренда. Но тогда ее можно выразить уже через более понятные финансовые показатели — прибыль и окупаемость.

Павел Вешаев
Генеральный директор FinHelp

По словам эксперта, есть случаи, когда бренды продают как нематериальный актив, в отрыве от материальных активов бизнеса. Но это скорее исключение, чем правило, и актуально для крупных бизнесов и брендов.

Методы расчета стоимости бренда

Есть несколько методов, которыми можно рассчитать стоимость бренда. Часть из них требует математических операций, для других нужно предварительно собрать много данных и провести финансовый учет компании.

Доходный метод

Простейший метод подсчета стоимости бренда и при этом один из самых точных. Еще его называют методом расчета деловой репутации.

Чтобы посчитать стоимости бренда, нужно из общей стоимости компании вычесть:

все денежные активы на конкретный момент времени;
все материальные активы;
все нематериальный активы.

Использовать доходный метод получится, если компания выставляется на продажу, то есть определена стоимость компании, подсчитаны актуальные цены на материальные активы с учетом их амортизации.

Нематериальные активы — это бухгалтерский термин. Под ним понимают активы, которые не являются вещью, способны приносить экономическую выгоду и на которые у организации есть права. Например, научные произведения, разработанные программы, запатентованные изобретения и полезные модели.

Метод издержек

В научной статье «Методы оценки бренда», опубликованной в журнале «Международный бухгалтерский учет», стоимость товарной марки предлагают определять так называемым методом аккумуляции суммарных издержек. Для этого нужно суммировать все расходы, связанные с созданием бренда.
Например:

расходы на маркетинговые исследования;
траты на разработку марки — создание графических решений, дизайн-концепции, других креативных продуктов;
издержки на юридическую регистрацию товарного знака и другие правовые расходы;
расходы на рекламу и продвижение.

Причем иногда в качестве расходов учитывают цены на момент создания бренда, что является устаревшей практикой. Современный подход предлагает брать для расчетов средние цены на аналогичные работы, которые есть на рынке в момент определения стоимости бренда.

Метод исследования спроса

Реальную стоимость на открытом рынке экономисты рекомендуют определять с помощью исследования спроса. То есть стоимость бренда с этой точки зрения будет равна цене, которую предлагают за бренд участники рынка.

Провести исследование можно несколькими способами:

Провести открытый аукцион по продаже бренда. Стоимостью бренда можно считать сумму, за которую будет продан товарный знак.
Провести опрос потенциальных покупателей. Метод не точный, так как участники рынка будут отвечать предположениями, которые не имеют финансового обоснования. Реальную сумму можно узнать, если в ответ на вопрос о цене участники исследования вышлют коммерческое предложение.

Метод добавленной стоимости

Суть метода — в изучении стоимости бренда с точки зрения покупателя. Нужно выяснить, сколько покупатели готовы доплачивать за возможность пользоваться продукцией бренда.
Считают так:

Определяют среднюю стоимость в категории и сравнивают с ценой бренда.
Или определяют товар-аналог, не являющийся брендом, и сравнивают цены для конечного потребителя.
Затем умножают получившуюся разницу на прогнозируемый объем продаж товара за конкретный срок.

Плюс метода — наличие экономической логики. Этот способ расчета стоимости базируется на важной, но при этом нематериальной характеристике бренда — лояльности покупателей.

Минус метода — придется несколько раз использовать неточные данные, например, среднюю цену и прогноз по продажам на будущее.

Метод анализа финансовых потоков

Этот метод разработали в маркетинговом агентстве Interbrand. Компания постоянно анализирует стоимости брендов крупных международных бизнесов и публикует сводный рейтинг.

Сначала оценивается финансовое состояние компании, причем анализируются только официальные данные за последние три года. С помощью экономических методов и экспертных оценок вычисляется прибыль, которую приносит непосредственно бренд. После аналитики прогнозируют доходы в ближайшем будущем. И далее результат дисконтируется в соответствии с так называемой силой бренда (внутренний термин агентства).

Плюс метода — учитываются десятки различных показателей и коэффициентов. Минус — не получится повторить самостоятельно, нужно заказывать исследование в маркетинговом агентстве. При этом не обязательно пользоваться услугами Interbrand, аналогичные методы используют и в других агентствах.

Кратко о том, как рассчитать стоимость бренда

Главное, что следует помнить:

Стоимость бренда — это скорее маркетинговый термин, а не точный экономический показатель. Его можно и нужно использовать при продаже бизнеса или создании франшизы, но не стоит ожидать, что после расчета у вас будет очередь покупателей именно за эти деньги.
Невозможно рассчитать стоимость с точностью до рубля, любой метод дает лишь приблизительную оценку.
Стоимость бренда зависит от сотен параметров, на многие из которых невозможно повлиять. Если сегодня какой-то метод расчета показал одну сумму, то уже завтра бренд может стоить в сотни раз больше или меньше.

Есть пять распространенных способов рассчитать стоимость бренда.

Самый простой — обратиться в маркетинговое агентство. В крупных компаниях часто используют собственные методики, с учетом нескольких десятков параметров и коэффициентов.
Метод добавленной стоимости изучает цену бренда в зависимости от лояльности ваших клиентов. Проще говоря, сколько покупатели готовы доплатить за продукт с вашей торговой маркой, если рядом есть аналоги дешевле.
Метод исследования спроса. Стоимость изучают за счет сбора предложений на аукционе по продаже бренда или с помощью социологических опросов.
Метод издержек. За стоимость бренда принимают совокупность расходов на его создание.
Доходный метод. От стоимости компании нужно отнять все материальные и нематериальные активы. Получившийся остаток и есть стоимость вашего бренда.

Контур.Реклама

Эффективное продвижение бизнеса в интернете без опыта и сложных настроек

Как самозанятому зарегистрировать товарный знак: пошаговое руководство

До недавнего времени безопасно развивать свой бренд могли только компании и ИП. Но в конце июня 2023 года, когда вступил в силу Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ, ситуация изменилась — теперь возможна регистрация товарного знака на физическое лицо.

Елена Лучинина Эксперт по интеллектуальной собственности, исполнительный директор патентного бюро «Железно»

Поскольку товарный знак нужен для ведения коммерческой деятельности, наибольший интерес поправки в закон вызвали у самозанятых. Эта группа физлиц наряду с ИП и компаниями занимается продвижением собственных товаров и услуг.

Преимущества товарного знака для самозанятых
Что может быть зарегистрировано как товарный знак
Что не получится зарегистрировать в качестве бренда
Регистрация товарного знака самозанятым: пошаговый алгоритм
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак самозанятому
Резюме

Преимущества товарного знака для самозанятых

Если ранее самозанятые не могли безопасно торговать или оказывать услуги под своим брендом из-за риска нарушить чужие права, то теперь у них есть такая возможность.

Кроме того, с зарегистрированным брендом самозанятые получат многие другие возможности.

Защита бренда от копирования

Товарный знак — это основной инструмент борьбы с подделками и недобросовестной конкуренцией. Теперь самозанятые как полноправные участники рынка могут отстаивать свои права на бренд, в том числе пойти с этой целью в суд.

Повышение узнаваемости продуктов за счет уникального названия или логотипа

Среди самозанятых много производителей кондитерских изделий, одежды, посуды и украшений. Для развития их дела узнаваемость бренда играет большую роль. От этого зависит количество продаж и прибыльность бизнеса. Чем больше людей узнают бренд, тем выше вероятность покупки.

Повышение конкурентоспособности на рынке

Товарный знак поможет самозанятым выступать на рынке наравне с ИП и компаниями — продвигать свои товары и услуги эффективнее, безопаснее и без ограничений.

Выход на маркетплейсы

Торговля на онлайн-площадках — отличная идея для масштабирования бизнеса. Так как маркетплейсы с каждым годом все больше ужесточают требования к правам на бренд, торговать без товарного знака становится опаснее.

Пассивный доход от сдачи знака «в аренду»

Раскрученный бренд — большая ценность для его владельца. Правообладатель может передать его в пользование другому лицу и получать за это вознаграждение.

Что может быть зарегистрировано как товарный знак

Название продукта. Это также может быть оригинальное словосочетание или выражение, которое размещается на упаковке.

Этикетка. Главное условие — ее дизайн должен быть необычным и оригинальным.

Имя и фамилия. Личный бренд поможет придать уникальности товарам или услугам, а его владелец свяжет свои продукты с собственным именем.

Доменное имя. С товарным знаком на домен можно законно пользоваться интернет-адресом для бизнеса и не нарушать чужие права, а также блокировать сайты-клоны с аналогичными доменами и требовать с нарушителей компенсацию.

Название группы в соцсети. Если конкурент скопирует вашу группу, вы вправе его заблокировать и привлечь к ответственности.

Что не получится зарегистрировать в качестве бренда

Основания для отказа в регистрации указаны в ст. 1483 ГК РФ. Не удастся зарегистрировать бренд, если он содержит:

Общепринятые слова или слова, которые указывают на вид товаров или услуг. Например, не получится зарегистрировать товарный знак «Репетитор», если вы даете частные уроки. Вы также не сможете оформить бренд «Булочка», если делаете выпечку на заказ.

Государственные символы, объекты культурного наследия. Для того чтобы включить их в свое обозначение, нужно получить разрешение в специальном ведомстве.

Слова или изображения, которые противоречат морали. Ругательства и аморальные картинки в качестве товарного знака не зарегистрируют.

Слова или выражения, которые вводят потребителя в заблуждение. Это такие слова, которые дают ложную информацию о товаре или его изготовителе. Например, не удастся оформить бренд со словом Paris, если товар изготавливается в Москве.

Слова или фразы с орфографическими ошибками. За редким исключением Роспатент может зарегистрировать товарный знак с намеренной ошибкой. Яркий пример — ресторан «Агонь». Но в большинстве случаев искаженное написание помешает регистрации.

Регистрация товарного знака самозанятым: пошаговый алгоритм

Получить свидетельство можно в пять этапов. Для этого нужно придумать название, подобрать классы МКТУ, подать заявку в Роспатент и соблюсти некоторые другие формальности.

Шаг 1. Придумать название или разработать логотип

Сначала нужно решить, какой вид товарного знака вы хотите зарегистрировать — слово, картинку или их сочетание. Словесный бренд имеет более широкую защиту, чем изобразительный — охраняется его звучание и написание любым шрифтом и цветом.

Товарный знак в виде картинки более оригинален, но охраняется только в том виде, в котором изображен в свидетельстве. Отдельные элементы менять нельзя, иначе знак выйдет из-под охраны.

Шаг 2. Подобрать классы МКТУ и проверить знак на возможность регистрации

Бренд регистрируется для конкретных сфер бизнеса, то есть для определенных классов МКТУ — Международной классификации товаров и услуг. Выбор класса зависит от вида деятельности, то есть важно, какие услуги вы оказываете или какие товары продаете.

После подбора нужных классов МКТУ знак проверяют на возможность регистрации. В чем заключается проверка:

эксперт ищет, зарегистрированы ли одинаковые или сходные знаки в этой сфере деятельности;
поданы ли заявки на такие же или схожие знаки;
есть ли причины для отказа в регистрации, согласно ст. 1483 ГК РФ.

Бренд можно проверить и самостоятельно, но есть большой риск допустить ошибки, которые приведут к отказу в регистрации. К ним относятся:

неверный подбор классов МКТУ;
поиск только по действующим знакам, но не по поданным заявкам;
неправильные выводы о шансах на регистрацию знака.

От качественной проверки знака во многом зависит решение Роспатента. Если проверку выполнить поверхностно, без учета тонкостей и требований ведомства, может последовать отказ в регистрации. Пошлины за экспертизу вам не вернут, а бренд придется дорабатывать до патентопригодного. Или вовсе отказаться от него и придумать новое название или логотип.

Шаг 3. Подать заявку в Роспатент и оплатить первую часть пошлин

Если знак успешно прошел проверку, можно заполнять заявку в Роспатент. Важно верно указать все данные и предоставить все нужные документы, а именно:

заявление;
регистрируемый бренд;
перечень классов МКТУ, для которых оформляется обозначение;
описание товарного знака.

Заявку можно отправить несколькими способами:

почтой по адресу: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация;
лично в пункт приема заявок по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1 с правого торца здания;
по факсу: +7 (495) 531-63-18 , после отправки у вас есть месяц, чтобы представить оригиналы документов и сопроводительное письмо;
через единый портал Госуслуги;
через личный кабинет Федерального института промышленной собственности (ФИПС — подведомственная Роспатенту организация).

Электронная заявка имеет преимущества перед бумажной. Во-первых, заявитель получает скидку 30% на госпошлины. Во-вторых, электронная переписка экономит время и сокращает срок регистрации бренда.

Если заявка заполнена верно, Роспатент принимает ее и направляет форму 940. Это справка, которая подтверждает, что вы подали заявку на регистрацию товарного знака. Но чтобы ведомство начало рассматривать документы, нужно заплатить две пошлины.

за формальную экспертизу — 3 500 руб. за 1 класс МКТУ и 1 000 руб. за каждый класс больше 5;
за экспертизу знака по существу — 11 500 руб. за 1 класс МКТУ + 2 500 руб. за каждый класс больше 1.

Итого: 15 000 руб. в одном классе МКТУ, со скидкой 30% на электронную подачу — 10 500 руб.

Шаг 4. Ответить на запросы экспертизы

После получения пошлин Роспатент приступает к рассмотрению заявки. Сначала ведомство проверяет, все ли документы поданы и нет ли в них ошибок. Это называется формальной экспертизой.

Если заявка заполнена неверно или не хватает какой-то информации, Роспатент направляет заявителю запрос. В ответ нужно дослать исправленные или недостающие документы.

Если заявка заполнена по всем правилам, она направляется дальше — на экспертизу по существу. На этом этапе эксперт Роспатента проверяет знак на уникальность и соответствие законам РФ. Этот процесс схож с предварительной проверкой, которую проводят до подачи заявки.

По результатам экспертизы специалист ведомства принимает решение, можно ли зарегистрировать знак. При положительном решении заявителю направляется соответствующее уведомление. Если знак не прошел экспертизу, заявитель получает предварительный или окончательный отказ.

Бренд, которому пришел предварительный отказ, можно отстоять. Для этого нужно привести грамотные доводы в пользу регистрации. И тогда есть шанс, что Роспатент с ними согласится. Помощь в подготовке письма вам окажет специалист — он подберет аргументы и подходящую судебную практику.

Шаг 5. Оплатить вторую часть пошлин и получить свидетельство на бренд

Роспатент внесет знак в реестр после оплаты второй части пошлин. Сюда относятся:

пошлина за регистрацию знака и выдачу электронного свидетельства — 16 000 руб. за 1 класс МКТУ + 1 000 руб. за каждый класс больше 5;
пошлина за выдачу бумажного свидетельства — 2 000 руб. (по желанию заявителя).

Итого: 18 000 руб. в одном классе МКТУ. С учетом скидки 30% на электронную подачу — 12 600 руб.

Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет. В последний год действия документ нужно продлить, чтобы он продолжал охранять бренд еще 10 лет. Для этого нужно подать специальное заявление и заплатить пошлину. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное количество раз.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак самозанятому

Изменения в госпошлинах для физических лиц не предусмотрены. То есть процедура и стоимость регистрации бренда одинакова для всех заявителей.

В сумме зарегистрировать товарный знак для одного класса МКТУ с получением бумажного свидетельства стоит 33 000 руб. Если учесть скидку 30% за электронную подачу — 23 100 руб.

Стоимость оформления складывается не только из суммы пошлин, но и из стоимости услуг патентного специалиста. Услуги патентных бюро или юристов могут варьироваться от 20 до 100 тыс. руб. Все зависит от того, какого подрядчика вы выберете.

Если вы планируете оформлять бренд самостоятельно, будьте готовы потратить время на изучение тонкостей процедуры и требований Роспатента. Однако это не гарантирует, что вы не получите отказ. Сделать ошибки можно на любом этапе регистрации, а вот вовремя исправить их самостоятельно получится не всегда.

Чтобы избежать лишних рисков и потери пошлин, рекомендуем вам обратиться к патентному поверенному или в бюро.

Резюме

Чтобы зарегистрировать товарный знак, самозанятому нужно:

Придумать название или логотип. Это можно сделать самостоятельно или обратиться к неймеру или дизайнеру.
Проверить бренд на возможность регистрации. Эту задачу стоит доверить специалисту, ведь от проверки во многом зависит успех процедуры.
Подать заявку в Роспатент в бумажном или электронном виде и оплатить первую часть пошлин.
Ответить на запросы экспертизы и предварительный отказ, если ведомство его направит.
Оплатить вторую часть пошлин и получить свидетельство на бренд.

Как зарегистрировать товарный знак: алгоритм действий, стоимость

С 29 июня 2023 года самозанятые смогут регистрировать товарные знаки. Это право получат и иностранные граждане, занимающиеся предпринимательством, без подтверждения статуса ИП. Пока регистрировать товарные знаки могут только компании и ИП.

Новшества в вопрос регистрации товарного знака вводит Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ. По данным Минэкономразвития РФ, в 2021 году в Роспатент поступило более 100 000 заявок на регистрацию. Показатель оказался выше цифры предыдущего года на 17 %. Чиновники считают, что это указывает на рост деловой активности и демонстрирует зрелость системы защиты интеллектуальных прав.

Принятый закон, вероятно, усилит интерес к товарным знакам за счет расширения категории предпринимателей, которые смогут их регистрировать. По словам руководителя Роспатента Юрия Зубова, благодаря законодательным новшествам у россиян появится дополнительный инструмент для развития личных брендов. В частности, самозанятые смогут без риска продвигать свои товары и услуги.

Что такое товарный знак
Что не может быть товарным знаком
Использование товарного знака
Регистрация товарного знака: алгоритм действий

Что такое товарный знак

Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Они могут быть звуковыми, один из самых ярких примеров — музыкальная заставка киностудий Paramount Pictures, Universal Pictures.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

Есть целый ряд различных слов, которые нередко употребляют как синонимы термина «товарный знак», подразумевая некую равнозначность. Речь идет о таких словах, как логотип, бренд, фирменное наименование, коммерческое обозначение, торговая марка.

Из всего этого перечня действительно равнозначна товарному знаку торговая марка, поскольку этот термин является его аналогом в переводе с английского языка. Что касается остальных слов, то все они имеют отличия.

Товарный знак и логотип

В отличие от товарного знака, логотип не нужно регистрировать. По сути он представляет собой визуальное изображение или словесное написание товарного знака, при этом не является юридическим термином.

Товарный знак и бренд

Бренд — гораздо более объемное понятие, чем торговый знак. Он напрямую связан с эмоциями и ценностными характеристиками. Компании вкладывают огромные деньги в формирование и развитие бренда, им важно, чтобы он вызывал яркие положительные ассоциации у потребителей. Поэтому товары с сильным и узнаваемым брендом зачастую стоят дороже или же пользуются большей популярностью.

Бренд выражается с помощью целого комплекса фирменных элементов: названия бренда, логотипа, палитры фирменных цветов, оригинальной графики, звуков и др.

Товарный знак и фирменное наименование

Понятие «фирменное наименование» закреплено в ст. 1473 ГК РФ. Это то наименование, под которым юрлицо, как коммерческая организация, выступает в гражданском обороте. Это наименование фиксируется в учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при регистрации юрлица.

Закон требует, чтобы фирменное наименование содержало указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юрлица. Примеры: ООО «Линза», ООО «Звездопад».

Товарный знак и коммерческое обозначение

Согласно ст. 1538 ГК РФ, коммерческое обозначение используется компаниями и ИП для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий. При этом оно не является фирменным наименованием и не подлежит обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Коммерческое обозначение может использоваться в объявлениях, рекламе, наноситься на товары и вывески. Примеры: сеть магазинов «Дружок», агентство недвижимости «Новостройка».

Что не может быть товарным знаком

Полный список ограничений и причин для отказа в регистрации указан в ст. 1483 ГК РФ. Он устанавливает запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, не имеющих различительную способность или состоящих только из элементов, которые:

вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
являются общепринятыми символами и терминами;
характеризуют товары, например, указывают на их вид, качество, количество, свойство, время, место и способ их производства или сбыта;
представляют собой форму товаров, которая определяется главным образом свойством или назначением товаров.

Топ-5 необычных товарных знаков

Товарный знак не должен содержать:

ложные или вводящие в заблуждение элементы;
элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
обозначения, тождественные или сходные с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного и природного наследия, с географическим указанием или наименованием места происхождения товара.

Использование товарного знака

Регистрация товарного знака — выгодное капиталовложение. По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака растет, в результате он становится важным элементом имущественного комплекса. В некоторых случаях рыночная стоимость товарного знака превышает стоимость всех ресурсов компании.

В результате регистрации товарного знака компания или ИП получают исключительное право на его использование.

Исключительное право выражается в том, что правообладатель с целью индивидуализации своего товара среди товаров конкурентов может размещать товарный знак:

на этикетках, упаковках;
при выполнении работ, оказании услуг;
на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
в интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Использование аналогичных товарных знаков запрещено законом. В противном случае лицо, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладатель), может подать в суд и потребовать компенсацию за причиненный ущерб.

Можно ли регистрировать товарные знаки иностранных компаний, покинувших Россию?

В марте 2022 года появилась информация о том, что российские предприниматели начали подавать заявки на регистрацию брендов-аналогов ушедших с рынка западных компаний. По данным РБК, всего в Роспатент было отправлено более 50 заявок. Интерес предприимчивых коммерсантов привлекли бренды Mastercard, American Express, Audi, Mercedes-Benz, Levi’s, Christian Dior, Shiseido, Clarins. Большая часть заявок соответствовала названиям оригинальных брендов, но встречались попытки переработки торгового знака или копирования фирменного стиля.

Роспатент на своем официальном сайте дал исчерпывающий ответ на вопрос, законна ли регистрация брендов-аналогов:

Во-первых, уход иностранных игроков с российского рынка не означает прекращение исключительных прав на товарные знаки, которые им принадлежат.
Во-вторых, любое обозначение, заявленное на регистрацию, проверяется на предмет сходства до степени смешения с ранее зарегистрированными брендами.
В-третьих, использование товарного знака — главное условие для его правовой охраны. Она может быть досрочно прекращена, только если знак не используется в течение трех лет.

Регистрация товарного знака: алгоритм действий

После того, как придумано уникальное название, нужно пройти несколько этапов.

Проверить, нет ли вашего названия в базах зарегистрированных товарных знаков. Есть открытые реестры, информационно-поисковая система, Международная классификация товаров и услуг (МКТУ).

Доступ к базам данных товарных знаков, наименований мест происхождения товаров РФ на сайте ФИПС — платный.

Поискать информацию о товарных знаках зарубежных стран и РФ можно в международной системе TMview.

Привлечь специалиста. Конечно, вы вправе отправить заявку на регистрацию товарного знака самостоятельно. Сегодня это позволяет сделать и сайт Госуслуг, и сайт Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Но лучше обратиться к патентному поверенному. Проверить специалиста можно в специальном реестре: кликайте по фамилии — и выйдет полная анкета.

При обращении в юридическую компанию обязательно проверьте ее опыт в деле регистрации товарных знаков.

Специалист проведет полную проверку по словесным обозначениям или изобразительным обозначениям по базам данных, предоставит отчет и даст рекомендации. В московских фирмах стоимость услуги по поиску составляет в пределах 15 000 руб. Комплексная проверка по комбинированным обозначениям обойдется дороже. Помимо поиска патентный поверенный вполне может взять на себя всю процедуру регистрации товарного знака.

Предприниматели, самостоятельно подающие заявки на регистрацию товарного знака, часто упускают различные тонкости. Обычно это становится причиной отказов.

Оформить заявку на товарный знак. Эта услуга у поверенного обойдется примерно в 30 000 руб., также придется уплатить пошлины в размере не менее 30 000 руб. Подробный ценник опубликован на сайте Роспатента. Также вы можете воспользоваться калькулятором пошлин.

Обратите внимание, что пошлина уплачивается поэтапно:

пошлина за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы: 3 500 руб. + 1 000 руб. за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5;
пошлина за проведение экспертизы заявленного обозначения: 11 500 руб. + 2 500 руб. за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 1;
пошлина за регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства: 16 000 руб. + 1 000 руб. за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5.

Очень важно правильно прописать классы товарного знака. Это те виды деятельности, в которых планируется использование товарного знака. И здесь правило такое: чем больше классов вы укажите, тем лучше. Как это работает на практике?

Допустим, вы решили запустить сайт с онлайн-обучением. При регистрации товарного знака вы указали соответствующий класс МКТУ, а спустя время решили расширить деятельность и выпускать мерч с фирменным логотипом. Поскольку на этапе регистрации вы не внесли дополнительный класс, который защищает этот вид деятельности, то ваш логотип на своих футболках, например, могут использовать другие компании.

Проблема заключается в том, что добавлять классы в заявку нельзя. Именно поэтому важно внимательно продумать детали при заполнении заявки. На этапе регистрации каждый дополнительный класс будет увеличивать стоимость пошлины.

Вся информация по пакету документов для регистрации товарного знака, правила составления опубликованы на сайте Роспатента.

Отравить заявку в ФИПС. Заявка проходит формальную экспертизу (длительность процедуры — 1 месяц) и экспертизу по существу (12 месяцев). Если в первом случае проверяют правильность заполнения заявки, то во втором — соответствие существующим требованиям.

Весь процесс займет больше года, после чего вам выдадут свидетельство на товарный знак.

Таблицы видов юридически значимых действий и размеров пошлин

ВНИМАНИЕ! С 21 июня 2021 г. в соответствии с постановлением Правительства РФ от 17 июня 2021 г. № 922 «О внесении изменений в Положение о патентных и иных пошлинах за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на географическое указание, наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией отчуждения исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, залога исключительного права, предоставления права использования такого результата или такого средства по договору, перехода исключительного права на такой результат или такое средство без договора» вводятся изменения.

ВНИМАНИЕ! С 27 июля 2020 г. в соответствии с постановлением Правительства РФ от 4 июня 2020 г. № 822 «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 10 декабря 2008 г. № 941» вводятся новые виды пошлин на географические указания.

ПРИЛОЖЕНИЕ N 1
к Положению о патентных и иных пошлинах

за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на географическое указание, наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией отчуждения исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, залога исключительного права, предоставления права использования такого результата или такого средства по договору, перехода исключительного права на такой результат или такое средство без договора