Размышления: Что будет на хайпе в крипто мире в 2023
Отойдя от крепкого чая и майонезной комы, проанализировав твиттер и карты таро и гороскоп и хьюман дизайн криптовалюты. Я составил список того, что по моему мнению должно шуметь в будущем 2023 году.
Протоколы RWA (real-world-assets)
Если простым языком, ищем протоколы ликвидности/заимствования/кредитования с поддержкой финансовых потоков из реального мира.
Здесь советовать ничего не будем, смотрим запоминаем аббревиатуру. Где-то увидели — изучаем и оцениваем.
В рынок NFT потихоньку начинают заливать денежки — вспомним BLUR.
insrt Finance – крутая фишка ShardVault. Фрактальные-Осколочные хранилища. Делим NFT, на части и получаем кэш
nftperp – кредитные плечи для NFT на L2. Сейчас в стадии бета-тестирования и привлек более $21m.
Cosmos Chain
Космос будет на хайпе ближайший год, главное, чтобы не «Юра, мы все»
Обращаю внимание на все, интересное, что появляется внутри этого блокчейна.
Sei (не путать с SUI) — сеть L1 для DeFi, оптимизированная для торговли. CLOB (централизованные лимитне ордера) являются стандартом для TradFi.
Малые спреды и меньшего проскальзывания. Плюс скорость 22 тыс. заказов в секунду.
Zk Arbitrum/Optimis -ролапы
ZKsync — я написал Вы прочитали
Starkware — следим за всем, что развивается внутри этого блокчейна. И ищем единорогов.
Aztecs – конфиденциальность внутри ZK
Polygon Hermez – роллап L2 тоже на основе нулевого знания, преимущества в основном в отношении безопасности и настройки приложений.
Celestia — это модульная сеть консенсуса и передачи данных, созданная для того, чтобы любой желающий мог легко развернуть свой собственный блокчейн с минимальными накладными расходами.
По-русски — снижаем затраты на безопасность и ускоряем и упрощаем запуск блокчейна
Децентрализованные стейблкоины
Проблемы, с которыми столкнулись в 2021-2022 это санкция OFAC в отношении Tornado Cash привели к тому, что Circle заморозила USDC
В протоколе USDT заморозили $435m
Плюс возможность санкции и заморозки ваших стейблов.
Плюс стейблы порой не такие уж и стейблы
Эти и ряд других неурядиц привели к спросу на децентрализованные стейблы. Рекомендовать ничего не будем NFA все дела. Но следить надо
Крупные бренды присоединяются к Web 3
2022 год стал важным годом для крупных брендов, перешедших на Web 3 благодаря Polygon.
Моя любимая Старбакс – Oddysey
Следом Nike .Swoosh — собственная NFT платформа для продажи-покупки виртуальной одежды.
Что это дает нам?
1) Сетевой эффект накопления
3) Новые бренды приходят в криптомир
Все это дает поток новых денег
Если гиганты залетели в игру, значит остальные подтянутся
Это из будущего хайп трейна
Сейчас о тех, кто не успел на хайп тележку и отвалились по дороге
GameFi —ГДЕ ААА+ ТАЙТЛЫ?
Пока их нет, тренд мертворожденный. Попытки от gearbox/Ubisoft/team 17 в расчет не берем. Целые деревни на Бали вернулись от игр к hello how are u в дискорд чатах.
Cyrpto AI – разговоров, то было.
Но пока дальше разговоров об автоматизированных ботах зарабатывающих 30% от депозита в день, что есть развод — больше ничего не видел.
Всякие ставочные протоколы и прочие азино три топора, находятся в серой зоне юрисдикции и если вдруг, что то и взлетит, государство сразу примется закручивать гайки.
Что касаемо выводов
Основные нарративы я указал
В моем уютном блоке я уже об этом говорил, но повторюсь
2023 вряд ли будет проще 2022, МакроМир пока не подает надежды на бычий рынок.
Причины бычьего рынка это политическая стабильность + позитивные действия фрс + глобализация + дигитализация = БЫЧИЙ РЫНОК
Сейчас все противоположно
Политическая ситуация шаткая + негатив со стороны фрс + крупные бренды сказали «Адьос Амигос» в ряде стран + черный лебедь от FTX + Санкции + ВПН + Новый альбом от Pharaoh = Ой, твоим кошелям
NFT ХАЙП 2022 года как заработать.
NFT называют главным трендом 2021 года в блокчейне. Новостей из мира NFT все больше. Но мало где толком поясняют, что такое NFT. Я написал этот гайд, потому что сам хотел бы найти такой, когда только закапывался в тему.
Окей, раз это аббревиатура, давайте начнем с расшифровки.
NFT = Non Fungible Token. По-русски: невзаимозаменяемый токен.
Поэтому сформулирую смысл: NFT — это технология, которая окажет огромное влияние на все области нашей жизни. Потому что она позволяет оцифровать взаимодействие с любыми виртуальными и физическими товарами.
Окей. Но как это происходит? Для этого все таки разберемся, как NFT устроены.
Невзаимозаменяемый
Про токены вы, возможно уже слышали. Если нет, то ниже я расскажу, что это такое.
Невзаимозаменяемой считается вещь, которая уникальна благодаря своим характеристикам и ее невозможно формально заменить точно такой же.
Проще пояснить на примерах. Валюта — это классический пример взаимозаменяемого актива. Любой доллар равен другому такому же доллару.
Невзаимозаменяемых сущностей куда больше: например, ваша собака. Вряд ли вы согласитесь заменить ее на другую собаку той же породы. Ваша квартира уникальна. Телефон, автомобиль, кроссовки — тоже уникальны, хотя изначально они ничем не отличались от других той же модели, но в процессе владения вы сделали их уникальными.
Теперь перейдем к токенам.
Токен — это обозначение сущности в системах, работающих на блокчейне.
Блокчейн сделал возможным децентрализацию всего.
Децентрализация — это устранение доверенного посредника, который обеспечивает работу сложных систем. Вы доверяете банку хранить информацию о ваших средствах. Вы доверяете государству хранить информацию и подтверждать сделки с вашей недвижимостью. Если информация хранится в одном месте, ее легко подделать.
Блокчейн позволяет хранить всю информацию обо всех операциях на тысячах компьютеров, таким образом ее невозможно уничтожить или подделать.
Первым массовым применением блокчейна стали криптовалюты, а именно Биткоин — о нем вы наверняка уже слышали. Вся информация обо всех операциях с биткоином хранится на множестве машин и постоянно обновляется, поэтому никакой банк для операций с этой валютой не нужен. И ваши деньги — это не просто цифры на экране, вы действительно ими владеете, можете их передать или уничтожить. Из этого, кстати, вытекает минус криптовалют. Если вы потеряли к ним доступ — никто и никогда вам его не восстановит. Но, как известно, с большой силой приходит и большая ответственность.
Таким образом, NFT — это цифровой сертификат, который представляет некий уникальный объект.
Мы можем прикрепить NFT к любому цифровому товару, например — изображению, видео, аудио и т.д.
В токене буде содержаться вся информация о товаре. Токен — это эксклюзивное право на товар. Владея, покупая, продавая или обменивая токен, мы совершаем все эти операции с самим товаром.
Поскольку токены хранятся в открытом и распределенном блокчейне, информация об этом товаре, о его владельце и истории операций с этим товаром будет всегда доступна и достоверна. Мы всегда можем знать, кем сделан какой товар и кому он в данный момент принадлежит.
NFT даёт возможность известным и малоизвестным художникам, иллюстраторам и разработчикам заработать на творчестве, не участвуя в офлайн-выставках и не обращаясь к аукционам. Хотя на цифровое искусство обратили внимание и известные аукционные дома.
В феврале аукционный дом «Кристис» провёл крупнейшую сделку по продаже крипто искусства. Коллаж из пяти тысяч работ художника Майка Винкельмана, известного как Beeple, продали за рекордные для NFT 69 миллионов долларов (больше пяти миллиардов рублей по нынешнему курсу).
Конечно, далеко не все NFT-объекты можно продать за тысячи и миллионы долларов — всё зависит от ценности и редкости работы, а также известности создателей.
Цены на NFT-объекты либо зафиксированы владельцем, либо устанавливаются на аукционе прямо на платформе. Стоимость начинаются от пары десятков долларов, но зачастую ценные изображения не самых популярных авторов продаются по несколько тысяч долларов.
Кому и зачем это нужно
Цифровые художники теперь продают произведения без посредников, блокчейн-площадки зарабатывают на операциях, а покупатели — на выгодной перепродаже.
ВАЖНО: Вам не обязательно быть художником, можно просто зарабатывать на перепродаже НФТ.
Ещё один мотив покупки NFT-объектов — желание единолично владеть чем-то ценным и быть причастным к массовому движению. Да, гифку Nyan Cat по-прежнему можно скачать в интернете. Но у известных картин тоже есть тысячи физических и цифровых копий, хотя коллекционеры продолжают покупать их за миллионы долларов.
Где это можно купить и продать
Продать и приобрести NFT-объекты можно на блокчейн-платформах — их много. Часть работают как маркетплейсы со множеством категорий, а часть специализируются, к примеру, на искусстве или играх. Популярные сайты: OpenSea, Niftygateway, и площадка Rarible россиян Алексея Фалина и Александр Сальникова.
Как создать свой NFT
Цифровые артефакты продаются в «эфирах» — «монетах» криптовалюты Ethereum. Чтобы распоряжаться «эфирами», нужно создать электронный кошелёк, к примеру, MetaMask или Ledger. Затем необходимо синхронизировать его с блокчейн-платформой, подходящей вам по тематике.
Показываем на примере одной из самых популярных платформ OpenSea.
Создайте коллекцию для токенов в разделе «My collections», далее нажмите на «Create». Выберите на компьютере нужное изображение, видео или аудио, добавьте название и описание, если необходимо.
После создания коллекции можно добавить токен по кнопке «Add new item». Выберете NFT-объект, добавьте название, описание и количество выпускаемых токенов. После создания токен можно продавать, нажав на кнопку «Sell». В этом разделе выбираем способ продажи — по фиксированной стоимости или аукциону, и устанавливаем цену в фунтах стерлингов или «эфирах».
После установления цены нажмите на кнопку «Post your listing», чтобы отправить токен в продажу. На этом этапе платформа должна списать оплату за публикацию с кошелька. Комиссия около 40$.
Чтобы выложить НФТ БЕСПЛАТНО, нужно выбрать сеть «polygon»
Есть смысл продавать токены в случае, если они точно превышают стоимость комиссии. После публикации NFT-объект проверят, а затем его могут купить пользователи платформы. Деньги от продажи также придут на электронный кошелёк.
После пополнения кошелька можно либо купить NFT по фиксированной стоимости, просто нажав кнопку «Buy now», либо сделать свою ставку на аукционе. Если ставки выше вашей не будет, деньги за токен и комиссия автоматически спишутся со счёта и токен станет вашим. После покупки токен попадает в ваш кошелёк, например, Trust Wallet. Там токены можно просматривать и управлять ими.
Надеюсь вам было интересно и вы дочитали статью до конца.
Больше информации даю в своем инстаграме и телеграмме.
Тренды и хайпы Q1 2022 от BrandScience
Времена не выбирают, но вы всегда можете выбрать свой контент (если вы человек) и свое место в медиапространстве (если вы бренд).
А если вы немного потеряли систему координат, то наша подборка трендов 1 квартала 2022 года поможет вам сориентироваться.
Мы, команда BrandScience, продолжаем работать и собирать для вас все то, что помогает подготовиться к «завтра» или является актуальным уже сегодня — от миграции в метамиры до возвращения голосовых звонков.
Мы надеемся, что сейчас это будет особенно полезно и интересно (и людям, и брендам).
Trend (зрелый) – Audience
1. Пора победить doomscrolling!
Joyscrolling на страже ментального здоровья
Как часто за последний месяц вы обнаруживали себя в тревожном состоянии, читающим поток новостей? Уверены, что не раз. Такое явление называется думскроллинг (от английского «doom» — судьба, мрачный конец, и «scrolling» — листание ленты, контента) — бесконтрольное чтение негативных новостей, в процессе которого ментальное состояние читателя ухудшается. Термин стал популярным в начале 2020 года на фоне пандемии коронавируса, но, кажется, и сейчас вновь обретает актуальность.
За последний месяц у новостных Telegram-каналов наблюдался колоссальный прирост: «Раньше всех. Ну почти»: +408К подписчиков, «Осторожно, новости»: +547К, ТАСС: +84К, РБК: +69К, и аудитория продолжает расти (по данным tgstat.com).
Но как бороться с нарастающим потоком негатива? Заменять на joyscrolling! (От англ. joy – радость, веселье). Как, например, в конце 2020 года сделали в Исландии: вместо тучного думскроллинга нам предлагают почти 23 метра умиротворяющего и позитивного контента.
Есть и другой пример: репортер Quartz Карен Хо изначально писала самой себе напоминания в Твиттере о том, что пора отложить телефон и идти спать вместо бездумного пролистывания ленты, но затем она стала получать все больше сообщений от других пользователей, как ее твиты сильно поменяли модель потребления контента в соцсетях. В итоге посты Карен переросли в Doomscrolling Reminder Bot – бот, заботящийся о ментальном здоровье своих читателей и напоминающий вовремя остановиться.
Trend (созревающий) – Media
2. Медиарелокация
Активность в российских соцсетях возрастает
Вслед за физической релокацией в эпоху пандемии наблюдаем релокацию виртуальную: на фоне прекращения работы зарубежных цифровых сервисов растет аудитория отечественных платформ «ВКонтакте», «Одноклассников», Yappy и Rutube.
Всего за неделю Клипы ВКонтакте, формат коротких видео, установили рекорд – двухкратный рост просмотров и загрузок новых роликов. Число авторов на «Одноклассниках», публикующих контент, выросло на 20%. Стремительно набирает аудиторию и соцсеть Yappy (российский аналог TikTok, входит в «Газпром-медиа»).
Кроме этого, «ВКонтакте» запустила программу поддержки авторов – они получат 100% дохода за показ рекламы. А «Одноклассники» зафиксировали трехкратный рост активности предпринимателей на платформе.
Отечественные площадки становятся новым местом обитания блогеров, селебрити и зрительской аудитории: вместе с известными медийными личностями в отечественные соцсети мигрируют их подписчики. Происходит адаптация как пользователей под актуальные форматы, так и самих форматов под новые запросы аудитории. Брендам как никогда нужно быть бдительными, чтобы говорить со своими потребителями на одном языке на этих площадках.
Trend (зарождающийся) – Marketing
3. Телефонные разговоры возвращаются
Бренды становятся ещё ближе
Кризисы, следующие один за одним, усиливают тревожность, чувство разобщенности и одиночества, и роль простого человеческое общения для поддержки ментального здоровья возрастает.
Конечно, сложно заменить общение с близкими и друзьями, но бренды могут сделать опыт покупки чуть более человечным, предоставив дополнительную альтернативу чат-ботам и зачастую бесполезным горячим линиям. Особенно это актуально для более возрастной аудитории, так как у молодого поколения телефонные разговоры нередко вызывают дискомфорт.
Этой весной торговая сеть «ВкусВилл» создала дополнительный сервис заказа товаров по телефону, где доступен весь ассортимент продуктов. Снова набирающая популярность социальная сеть ВКонтакте запустила новую опцию для магазинов: теперь можно добавить кнопку «Позвонить» в карточку товара. Кнопка доступна всем пользователям и будет работать с любых устройств.
Новая функция полезна как для небольших бизнесов и частных специалистов – им удобнее проводить консультации по телефону, а не набирать длинные текстовые сообщения, так и для крупных брендов – они могут перераспределять нагрузку между разными каналами связи с покупателями.
Trend (созревающий) – Tech & Audience
4. Необанки и альтернативное кредитование
Новые продукты финтеха в ответ на развитие гиг-экономики
Пандемия повлияла на рабочие отношения во всем мире и ускорила развитие гик- экономики – системы, при которой компании предпочитают не нанимать сотрудников в штат, а привлекать независимых подрядчиков и фрилансеров. По данным Gartner, 32% компаний замещают штатных работников временными сотрудниками в целях экономии. В России этот тренд также наблюдается: в 2021 более чем в 2 раза выросло число самозанятых, а количество ИП увеличилось на треть.
Самозанятые сотрудники сталкиваются с трудностями, схожими с проблемами малого и среднего бизнеса – поиском первоначального капитала, оборотных средств, самостоятельно решают вопросы медицинского и социального страхования. В ответ на эти потребности появляются новые финтех-решения.
Так, лондонский сервис SteadyPay по подписке предлагает беспроцентные кредитные решения для работников с почасовой работой. А американский Able помогает фрилансерам и креаторам в простой и понятной форме управлять доходами, налогами, выставлять счета и проводить платежи. Хайс – российский необанк (аналог зарубежных Revolut, N26 или Monzo) для ИП в диджитал-сфере. Сервис впервые объединил функции счета ИП и карты физлица в одном приложении.
Еще один российский необанк – Бланк. Как утверждают основатели, принципиальное отличие – отказ от привязки к банковскому счету как таковому и переход на финансовые потоки, которые позволяют автоматизировать расходные статьи и сделать их учет проще и нагляднее. В этом году мы также можем увидеть открытие Яндекс Банка, который будет выдавать кредиты таксистам и курьерам.
Vision – NEW! (визионерство на пересечении двух трендов) – Tech & Culture
5. Расширение Вселенной, не выходя из комнаты
Два интересных тренда наблюдаем сегодня одномоментно
В последние пару лет на рынке недвижимости растет число малометражных лотов, площадь которых стартует с 12 кв. м для апартаментов и с 18 кв. м для квартир. Ключевая аудитория продукта – молодые люди, не успевшие обзавестись семьей. Эксперты объясняют интерес к микролотам низким порогом входа и пророчат им активный рост в ближайшие годы.
Тренд на популяризацию микрожилья носит глобальный характер. Так, например, в конце 2021 IKEA JAPAN запустила кампанию в поддержку мебели для микроквартиры. Бренд предлагал специальную цену за аренду апартаментов в 10 кв. м, месячная стоимость которой составляла 99 йен (менее 1 $).
В параллели наблюдаем активное развитие Метавселенной – постоянно действующего виртуального пространства, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом, цифровыми объектами через собственные аватары, зарабатывать и преумножать социальный капитал. По прогнозам Gartner к 2026 25% населения Земли будет проводить в метавселенной не менее часа в день.
Возможно, в текущих реалиях данный тренд на отечественном рынке несколько замедлится, тем не менее дальнейшее развитие метавселенной неизбежно: российские студии и дизайнеры уже предлагают создать цифровые аватары, NFT-объекты, диджитал одежду и другие виртуальные слои.
Можно ожидать, что развитие метавселенной спровоцирует ускоренную миграцию в виртуальное пространство, поменяет представления о жизненной рутине и минимально необходимом личном физическом пространстве. Люди будут настолько увлечены жизнью и безграничными возможностями виртуального мира, что станут все меньше вовлекаться во взаимодействия реального, становясь все менее притязательными к объектам, ритуалам и базовым потребностям физической среды. Это, в свою очередь, имеет все шансы стать триггером популяризации нового формата капсульного жилья.
Пересекутся ли два тренда на исторической кривой в виде нового социального явления и рутины? Время покажет.
Hype – Marketing & Audience
6. Психофизиология всё больше онлайн: к психотерапевту – в Roblox, в Макдоналдс – в метавселенную
Для некоторых услуг это просто удобно, а для некоторых теперь и вовсе – единственно доступно
Рынок психологических консультаций увеличивается кратными темпами, показывая более чем двукратный рост по итогам 2021 года. Ключевые факторы – последствия пандемии и возросшего психологического давления на ее фоне, а также общая диджитализация, которая в сфере услуг идет особенно активно.
Любопытным феноменом на этом фоне становится не просто онлайн-консультации, а их перемещение еще дальше – в игровые миры. Ярким примером здесь служит Roblox – платформа для создания игр. Самая посещаемый из них – Brookhaven – за прошлый год добавила в копилку 12,2 млрд визитов.
Именно в этом пространстве семейный терапевт Моне Голдман провел успешный zoom-сеанс с младшими школьниками, которые уже через пару минут после знакомства водили друг друга по игровому пространству, забыв о своей застенчивости.
Психотерапевты утверждают, что игры привлекают и удерживают внимание, а это – первый шаг к контролю тревожных мыслей. Кроме того, игры помогают избавляться от нежелательных чувств, а именно от беспокойства. Таким образом, вместо таблеток специалисты все чаще «прописывают» игры с ориентацией на психическое здоровье, такие как Sea of Solitude, Night in the Woods и Gris.
Будь ты хоть в виртуальной вселенной – а есть все равно хочется. McDonald’s это понимает и регистрирует товарный знак для виртуального ресторана продуктов питания и напитков, который будет доставлять заказы как офлайн, так и онлайн. Устал бегать по виртуальному миру — заходишь в виртуальный McDonald’s и делаешь заказ. В скором времени его доставляют к твоей двери. Правда, российских пользователей опция реальной доставки пока обойдет стороной.
Вот так все больше психофизиологии переходит в онлайн, и мы уверены, дальше – больше.
Trend (созревающий) – Tech & Audience
7. В сети только одиночество: об эволюции дейтинг-сервисов
Новые форматы знакомств на смену свайпа вправо-влево
Тот самый случай, когда бок о бок с трендом идёт контртренд. Когда диджитализация стала мейнстримом и проникла не только во все бытовые аспекты жизни, но стала всё больше интегрирована и в жизнь духовную, люди насторожились. Алиса, которая включит стиральную машинку в нужное время и любимую музыку с нужной громкостью, незаметно становится как будто ближе друзей, родственников и уж точно с ней гораздо комфортнее, чем с незнакомым человеком, смотрящим с фото в Тиндере. А некоторые сервисы и вовсе предлагают завести отношения не с человеком, а искусственным интеллектом (и это не кино, а реальность).
Онлайн-дейтинг действительно переживает стадию определенного разочарования и как следствие, трансформации. За последние 10 лет помимо безрезультатного опыта, накопившегося у массы людей, масла в огонь подливают исследования на тему того, в какие психологические ловушки мы попадаем, играя по правилам свайпа вправо-влево, и что сервисы в самой своей бизнес-модели не заточены на поиск пары. Не добавляет оптимизма и то, что за годы существования дейтинг-платформы освоили разного масштаба мошенники (про самых «удачливых» Netflix даже снимает документальное кино).
Да, онлайн-дейтинг слишком сильно повлиял на паттерны нашего поведения, и вряд ли можно ожидать, что люди резко ринутся знакомиться в метро и на улице. Вместо этого нас ждут новые форматы дейтинг-сервисов. Один из таких – сервис Thursday, использующий принцип дефицита для мотивации пользователей.
Зайти в сервис можно только 1 раз в неделю (сюрприз — в четверг), пары всё так же формируются по принципу взаимных свайпов, но на общение в приложении есть всего 24 часа — затем контакт пропадает из приложения. Сервис также провел несколько офлайн мероприятий и планирует развивать это направление.
Найти себе друга в гибридной (онлайн-офлайн) реальности предлагает набравший за время пандемии популярность Random Coffee. Каждую неделю Телеграм-бот сервиса предлагает одну встречу с собеседником с похожими интересами и ценностями. В каком формате пройдет встреча – онлайн или офлайн – решать вам. Живой и интересный разговор вместо бесконечных свайпов предлагает также сервис Since. Ждем и дальше развития конкуренции и новых гибридных форматов дейтинг-сервисов!
Юмор, нейрокреатив, симбиоцен — тренды и хайпы третьего квартала 2022
Турбулентные времена – не повод унывать, и современные бренды это знают. Постирония и мемы, приправленные хоум-мейд стилистикой, отдают дань ностальгии по 1990-м, тоже достаточно непростому времени.
Microsoft в своем TikTok разместила видео, в котором герой нашего времени воспевает оду Teams — сервису видеоконференций, а в качестве подтанцовки вы можете увидеть ту самую скрепку-помощницу.
Российские бренды не отстают: за последние месяцы вышло сразу несколько роликов на территории современного юмора. «Черноголовка» пригласила блогера Артура Диланяна зачитать рэп о том, как в «смутные времена» не ошибиться с выбором правильной колы на полке. «СберМаркет» вдохновился креативом «улиц» и запустил трек от сборщика заказов. Танец героя призван подчеркнуть простоту и удобство мобильного приложения сервиса. После первого успеха «Сбер» решил выпустить вдогонку полную версию вирусного ролика в формате караоке.
Нейрокреатив в действии: искусственный интеллект на службе рекламы
В погоне за креативом и вниманием аудитории бренды обращаются не только к светлым умам человеческим, но и к искусственным. Это становится новой нормой.
Этим летом Epica начала вести соцсети при помощи нейросетей DALL-E 2 и MidJourney, которые создавали все посты и сториз в соцсетях бренда. Сервис «Яндекс.Музыка» представил новую функцию сервиса — бесконечную мелодию, которую в реальном времени генерирует нейросеть. При этом создаваемый трек — уникальный для каждого пользователя.
В рамках «Ночи дорам» (изначально японских телесериалов) телеканал «Суббота!» представил первые серии «Я не робот», сериала корейского производства. Для анонса показа была создана нейроафиша, которую сгенерировала нейросеть Midjourney.
Fantola выпустила креативную кампанию в поддержку новой линейки вкусов, которые «сгенерированы» нейросетью. Авторы также создали «фантольный бит» — трек, который создала обученная нейросеть.
Хайп – Tech&Marketing
От импорто- к человекозамещению: в креативах все больше виртуальных персонажей
Раньше считалось, что незаменимых людей не бывает. Наконец, это утверждение нашло свое отражение и в маркетинге, который долгие десятилетия настраивал контакт с целевыми аудиториями, прежде всего, «по-человечески».
В конце августа появилась информация, что «М.Видео» разрабатывает персонажа «Эм.Ви» — девушку, «которая нереально круто разбирается в технике». Как и полагается заметной девушке, у нее будет свое приветствие: «Всем Эм.Привет!» и фирменный жест.
Не отстает и МТС Банк, который сделал главным героем коммуникации нового продукта для молодой аудитории ежа. Все, что в стандартной банковской рекламе обычно делают люди, здесь сделал анимированный еж, который проанонсировал «вклады и счета для денЁЖек», «ЁЖемесячные выплаты» и «карту с кЁЖбеком». Озвучивал ролик электронный музыкант Uglyboy.
Человекозамещение было и раньше: например, Лил Микелла, виртуальный блогер с 1,5 млн подписчиками, живущая в LA и посещающая парижские и нью-йоркские показы мод. Но именно сейчас совпадение нескольких кейсов, кажется, намекает на хайп.
Хайп– Marketing
Диверсификация 2.0: как трансформируется бизнес в новых реалиях
Текущий кризис заставляет адаптироваться всех, в том числе и бизнес. Мы уже видели, как после первых ограничений трансграничной торговли стала популярна торговля через логистические компании в качестве посредников. Но посредничество выходит на новый уровень: например, фэшн-консьерж Oskelly, традиционно занимавшийся рисейлом и закупкой одежды и аксессуаров, теперь привезет вам технику Apple, а грузинская обувная фабрика достанет для вас новенький стайлер от Dyson.
С еще более необычным кейсом была замечена обувная сеть Rendez-Vous: у компании есть собственная экоферма в Краснодаре, где они выращивают картофель. Сначала модный мешок картошки можно было получить в подарок при покупке обуви, теперь картофель можно добавить в заказ при покупке на сайте: 150 рублей за 5 кг.
Мы наблюдаем своеобразную диверсификация бизнеса: никто не упускает возможности стать полезным еще в одной сфере для покупателя.
Созревающий тренд – Media&Audience
Искренней будь: французская соцсеть BeReal набирает обороты
Суть хайпа вокруг новой соцсети заключается в том, что у вас ровно две минуты, чтобы сделать фотографию и опубликовать пост. И это ваша единственная запись за день. При этом об обработке фотографии можно забыть — у вас просто не будет на это времени. Так что обмануть себя и других никак не получится.
Вызов для аудитории довольно серьезный — быть искренним и не пытаться транслировать «идеальную» реальность, в которой вы и не живете. Конечно, в других соцсетях появилось немало иронии из-за того, что выкладывают люди в реальном моменте, ведь не весь реальный контент может быть удобным для публикации. Тем не менее it’s time to be real.
Хайп – Media
Карпулинг в черте города: или почти peer-to-peer модель каршеринга
Шеринговая экономика столицы пополнилась еще одним сервисом. В Москве заработал новый сервис Most — аналог BlaBlaCar, только для совместных поездок в черте города. Приложение позволяет найти автомобилисту попутчиков, с которыми совпадает его маршрут. Пассажиры с помощью такого сервиса экономят на поездках на такси.
Данная модель схожа с peer-to-peer моделью каршеринга (или person-to-person моделью), когда водитель берет автомобиль не у юридической компании, а у такого же автомобилиста, как он сам. Например, вы арендуете через приложение личный автомобиль вашего соседа, пока ему не нужна его машина. Такая модель каршеринга в нашей стране только набирает обороты, но сейчас Most — важный шаг к популяризации подобного формата.
Зрелый тренд – Culture&Audience
Old money aesthetic: в TikTok еще один межпоколенческий тренд
TikTok в последнее время изобилует межпоколенческими трендами: пока одна часть пользователей увлечена стилем жизни в тренде прибрежной бабушки (coastal grandmother), другие выстраивают свою жизнь в стиле старых денег (old money).
На сегодняшний день хештег #OldMoney набрал более 566 млн просмотров на TikTok. Суть тренда заключается в том, чтобы жить и одеваться, вдохновляясь богатством самых известных семейных династий прошлых лет. Термин «старые деньги» традиционно относится к богатым людям, унаследовавшим свое богатство от нескольких поколений предков, которые также унаследовали его.
Тренд настолько заинтересовал аудиторию, что люди готовы не только продумывать гардероб в стиле старых денег, но и заниматься дорогим спортом и выбирать себе подходящие великосветские имена. Новые сериалы, посвященные роскошной жизни и высшему обществу, к примеру, «Позолоченный век» и «Изобретая Анну», только подогревают данный тренд.
Зарождающийся тренд – Audience
Кофе с собой 2.0: тренд на пересечении смартэкономии и устойчивого развития
Дорожающий кофе в кофейнях вынуждает кофеманов искать более экономные пути ежедневного потребления кофе. Достойной альтернативой привычному формату coffee to go является заваривание дрип-кофе в своей многоразовой кружке. При этом речь идет не только о домашнем потреблении нового актуального формата кофе, но главное — о потреблении в дороге, на работе, в парке и так далее.
Кофе с собой в новом переосмыслении действительно очень удобен в путешествии. Это заключается в том, что в таком сочетании — своя кружка и дрип-кофе — напиток можно заварить в любом месте. Например, взять с собой термос кипятка, если вы на машине, или попросить бесплатный кипяток в любом кафе. Теперь экономить можно модно и красиво.
Созревающий тренд – Culture&Audience
Переосмысление места человека на планете: от антропоцентризма к симбиоцену
В последние годы все чаще наблюдаются сигналы нового тренда. Симбиоцен — подход к восприятию окружающегося мира, в котором человек не доминирует над другими биологическими видами, а живет в симбиозе, не нанося урона окружающей среде. Все больше исследовательских студенческих работ, некоммерческих инициатив, посвященных вопросу, возникает на мировой карте.
Symbio(s)cene и Generationsymbiocene — некоммерческие организации, основной миссией которых является формирование нового мышления и новых отношений между человеком и природой. С этой целью организации проводят многочисленные просветительские мероприятия, участвуют в выставках. Концепция симбиоцен воплощается в жизнь и в студенческих проектах Лоэса Вермана «Сообщество симбиоза» и Терезы Швайгер «Как мы входим в симбиосцену?» и фокусирует внимание на новых способах сосуществования человека с природой и биологическими видами.
Ученые, архитекторы ищут пути интеграции архитектуры в биологическую экосистему земли. Buro Happold работает над разработкой стратегий устойчивости городов к изменению климата. Крыши из живых деревьев и плавающие дома на тростниковых островах — одна из градостроительных концепций.