Как зарегистрировать модный бренд

3. Как зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания и получить свидетельство на него?

Чтобы зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания (далее – товарный знак) необходимо оформить заявку и подать ее в Роспатент.

По заявке в установленном порядке проводится формальная экспертиза (статья 1498 ГК РФ) и экспертиза заявленного обозначения на соответствие требованиям законодательства, по результатам которой принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации (статья 1499 ГК РФ).

Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака изложены в статье 1483 ГК РФ.

Государственная регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и выдача свидетельства осуществляется на основании решения о государственной регистрации товарного знака (статьи 1503, 1504 ГК РФ).

За совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака, уплачивается установленная пошлина.

Подведомственные учреждения

Федеральный институт промышленной собственности

Российская государственная академия интеллектуальной собственности

Федеральное агентство по правовой защите результатов интеллектуальной деятельности военного, специального и двойного назначения

Чек-лист: пошаговая регистрация товарного знака

Роспатент зарегистрирует только тот бренд, который отличается от других в одних и тех же классах МКТУ. Проверить логотип (картинку) могут только патентные поверенные, а название можно проверить в нашем сервисе. В нем собраны все базы Роспатента: от зарегистрированных брендов, до заявок на регистрацию в России.

Шаг 2. Подберите классы МКТУ

Бренд можно зарегистрировать для определенных товаров или услуг. Все товары и услуги разбиты на классы. Это единая Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), которая действует во всем мире. Подобрать классы МКТУ онлайн можно в нашем сервисе.

Шаг 3. Проверьте охраноспособность бренда

Чтобы Роспатент зарегистрировал бренд, у него не должно быть причин для отказа. Кроме уникальности, есть еще около 20 требований закона, которые надо учитывать — это абсолютные причины отказа. Эксперт ФИПС будет проверять бренд по чек-листу оснований для отказа. Вы тоже можете проверить охраноспособность своего бренда с помощью нашего чек-листа.

Шаг 4. Заполните и подайте заявку

Подать заявку можно через Госуслуги или сайте Роспатента. После подачи заявки Роспатент пришлет форму 940. Это подтверждение, что заявка получена. Вам потребуется усиленная ЭЦП для физических и юридических лиц. Если вы обращаетесь в «Гардиум», то поверенные сделают все за вас. Если подаете заявку самостоятельно — скачайте бланк и прочтите гайд по заполнению заявки.

Шаг 5. Рассчитайте и оплатите госпошлины

Сначала оплачивают 2 пошлины: за подачу заявки и экспертизу по существу. На это есть 2 недели с даты подачи заявки. Сумма пошлин зависит от числа классов МКТУ, которые вы выбрали на 2 шаге. Если вы подаете заявку с «Гардиум» или через Госуслуги, то сохраняется скидка на пошлины 30% (около 10 000 рублей). Удобно рассчитать пошлины можно с помощью калькулятора патентных пошлин.

Шаг 6. Пройдите формальную экспертизу

Это первая экспертиза, в процессе которой проверяют оплату пошлин и правильность заполнения заявки. Бюрократическая процедура, которая длится 1-1,5 месяца. В процессе могут приходить уведомления с уточнениями. На них обязательно надо ответить, иначе знак не зарегистрируют. После успешной проверки, ФИПС пришлет решение о принятии заявки к рассмотрению на эл. почту.

Шаг 7. Пройдите экспертизу по существу

Во время экспертизы по существу эксперты ФИПС проверяют соответствие бренда требованиям закона. Насколько знак уникален, нет ли причин для отказа. Экспертиза занимает 6-8 месяцев. По итогу может прийти решение о регистрации, решение о регистрации не во всех заявленных классах или решение об отказе. В процессе экспертизы ФИПС может прислать уведомление, означающее предварительный отказ. На него обязательно нужно ответить. Грамотный ответ на уведомление поможет защитить знак от отказа.

Шаг 8. Оплатите вторую часть пошлин

В течение 2 недель после решения нужно оплатить пошлину за регистрацию товарного знака. Без уплаты пошлины знак не зарегистрируют. Если вам важно получить бумажное свидетельство, то нужно подать ходатайство и доплатить пошлину. После этого ФИПС внесет товарный знак в реестр и отправит вам ссылку на электронное свидетельство на эл. почту, указанную в заявке.

Шаг 9. Получите свидетельство на товарный знак

Поздравляем, вы — правообладатель. Товарный знак действует 10 лет с даты подачи заявки. Продлевать его можно неограниченное количество раз. Теперь ваш бренд под защитой и вы сможете заблокировать ввоз контрафакта, очистить рынок от подделок или запустить свою франшизу.

Шаг 10. Как оспорить отказ Роспатента

Отказы в регистрации брендов — частое явление. Если вы получили решение об отказе, его можно оспорить в Палате по патентным спорам (ППС). Для этого вам понадобится юрист по интеллектуальной собственности. Если не получится в ППС, можно пойти в Суд по интеллектуальным правам (СИП). «Гардиум» успешно оспаривает отказы ФИПС последние 19 лет, вы всегда можете задать вопрос юристам о том, как зарегистрировать сложный товарный знак.

Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно, но в процедуре много нюансов и подводных камней. Шанс зарегистрировать новый уникальный бренд, конечно, есть, но для сложных случаев, когда важно сохранить бренд без изменений — есть наша команда.

Руководитель практики по товарным знакам, магистр права

Проверьте название онлайн

RG.RU: Защита бренда и доверие покупателей. Самозанятые теперь могут регистрировать собственные товарные знаки

Товарный знак для самозанятого — это инструмент продвижения товара и развития личного бренда. / iStock

Самозанятые россияне, которых в стране уже насчитывается более 7 миллионов, с 29 июня могут зарегистрировать свой собственный товарный знак. То есть теперь, например, домохозяйка из Саратова, пекущая пироги у себя на кухне, имеет право продавать свою продукцию под личным брендом, как и хиропрактик из Уфы может делать массаж клиентам по запатентованной услуге под своим товарным знаком. Потребителям товаров и услуг от самозанятых будет проще ориентироваться на рынке. А государство, поддерживая таким образом самозанятых, рассчитывает со временем вырастить их бизнес в ИП или ООО.

В минэкономразвития поясняют, что граждане смогут повысить узнаваемость своих брендов на рынке и конкурировать наравне с компаниями и индивидуальными предпринимателями. «После вступления документа в силу иностранные граждане также смогут регистрировать товарные знаки в России без подтверждения статуса ИП. Ранее право владеть товарными знаками было только у юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», — подчеркивают в министерстве.

Чтобы получить действующее на всей территории России исключительное право на товарный знак, нужно заплатить пошлину в размере от 21 700 рублей.

В Роспатенте уточняют, что у самозанятых и физических лиц, оказывающих услуги по договорам гражданско-правового характера, теперь появился дополнительный инструмент для развития личных брендов, продвижения работ, товаров и услуг. При этом для новой категории заявителей «не будет никаких разграничений, не изменится размер пошлин и скидок», — указывают в ведомстве.

Чтобы получить действующее на всей территории России исключительное право на товарный знак нужно заплатить пошлину от 21,7 тыс. рублей

При подаче заявки в электронной форме на любой объект интеллектуальной собственности, в том числе и на товарный знак, Роспатент предоставляет скидку в 30% на уплату государственной пошлины.

Спрос на регистрацию товарных знаков есть. За пять месяцев 2023 года количество поданных заявок в Роспатент выросла на 23,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По национальной процедуре подано 46,8 тыс. заявок, из них российские заявители подали 43,2 тыс. заявок, а иностранные — 3,6 тыс. заявок.

Самозанятых среди этих заявителей не было. Можно предполагать, что теперь прирост числа заявок будет еще больше. Во всяком случае, в Роспатенте уже высказали предположение, что произойдет бум по подаче заявок от самозанятых.

По последним оценкам налоговых органов, самыми востребованными видами деятельности у самозанятых являются услуги такси, ремонтные и маркетинговые услуги, продажа продукции собственного производства, аренда квартир. Также такой налоговый режим применяют кинологи, грумеры, диетологи, аниматоры, массажисты, стилисты, экскурсоводы. То есть товарные знаки в первую очередь будут регистрировать представители этих направлений бизнеса.

Товарный знак защитит бренд от использования конкурентами, сформирует доверие потребителей и поспособствует привлечению новых клиентов

Товарные знаки — это обозначения, например, словесные или изобразительные, которые используют для товаров и услуг, поясняет руководитель практики интеллектуальной собственности и технологий BGP Litigation Анастасия Дудко. Это те логотипы, которые мы видим на упаковках товарах, на сайтах компаний, на вывесках и в рекламе. «Товарные знаки позволяют охранять и защищать права на собственный уникальный логотип», — отмечает она. Вступили в силу изменения в Гражданском кодексе РФ.

Актуальная редакция пункта 1 статьи 1477 ГК РФ гласит: «На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481)». А в предыдущей редакции закона, по словам адвоката, было записано иначе. «На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481)».

Соответственно, до принятия закона самозанятые были вынуждены получать статус ИП, чтобы зарегистрировать свои логотипы в качестве товарных знаков. Теперь же любые физические лица, включая самозанятых, вправе подать заявку на регистрацию товарного знака, охраняемого законом. «Мы с коллегами уже сейчас видим большое количество запросов от самозанятых на консультации по этому вопросу и регистрацию товарных знаков. Изменения в Гражданский кодекс были вызваны запросами самого бизнеса, а значит, такие изменения будут пользоваться спросом», — говорит Дудко.

Статус самозанятого привлекателен тем, что предполагает самый простой на сегодняшний день режим налогообложения с льготной ставкой 4% с доходов, полученных от продажи товаров и услуг физлицам, и 6% — с доходов от юрлиц и ИП. Этот режим был запущен Федеральной налоговой службой (ФНС) 1 января 2019 года. Применять его могут физические лица, не имеющие работодателя и не привлекающие наемных работников. Представлять отчетность, использовать контрольно-кассовую технику, регистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя и уплачивать фиксированные страховые взносы самозанятые не обязаны. «Все взаимодействие между самозанятыми и налоговыми органами происходит удаленно посредством использования мобильного приложения «Мой налог», — поясняют в ФНС.

«Самозанятость — это уникальный инструмент легализации целого пласта российской экономики, предложенный ФНС России. Благодаря самозанятости многие начинающие предприниматели смогли работать полностью легально, а развившись, зарегистрировать ИП или организацию», — говорит руководитель Департамента налогов Финансового университета при правительстве РФ Дмитрий Ряховский.

По мнению эксперта, удобство и простота позволяют стать самозанятым практически любому. Теперь государство пошло дальше. Возможность регистрации товарных знаков самозанятыми станет еще одной возможностью развивать микропредпринимательство в серьезный бизнес. Кроме того, это позволит позиционировать свой личный бренд, что особенно актуально в блогосфере и индивидуальных услугах — как раз то, с чего начинается предпринимательство. Регистрация товарных знаков позволит увереннее чувствовать себя на рынке, полагает он.

Самозанятость может быть временной формой экономической активности, дополнительным заработком или началом полноценного бизнеса, добавляет эксперт по финансово-правовой безопасности бизнеса «ОПОРЫ России» Сергей Елин. «Для последней категории самозанятых крайне актуальной является возможность регистрации торговой марки. Наиболее распространенный пример — пошив одежды. Сегодня, в связи с уходом зарубежных брендов, появилась прекрасная возможность замещения их отечественными дизайнерами», — говорит он.

По словам эксперта, некоторые предприниматели отшивают одежду и реализуют ее через интернет-магазины, другие же только разрабатывают модели. И в этой нише важно сразу зафиксировать узнаваемость, бренд, который потом может вырасти в полноценный бизнес.

Аналогично дело обстоит с создателями сайтов, архитекторами, ландшафтными дизайнерами, то есть теми отраслями бизнеса, где важна персонализация таланта.

«Так что возможность регистрировать торговую марку дает еще один импульс для развития самозанятости», — считает Елин. Аутентичность — важная часть работы для любого бренда, предпринимателя, замечает депутат Госсовета Республики Татарстан, представитель предпринимательского сообщества Руслан Нигматулин. «Произошло то, что должно было произойти чуть раньше. Законодательство доработали с учетом мнений самозанятых. Возможность зарегистрировать товарный знак для самозанятого — это повышение узнаваемости бренда и помощь в его развитии», — пояснил он.

Так, самозанятый в будущем может открыть предприятие и нанять в штат людей. В таком случае ему не придется начинать все сначала, поскольку у него уже будет свой бренд, пояснил Нигматулин. «Товарный знак — это доверие потребителя, сохранение уникальности — правовая защита бренда от использования конкурентами. Конечно, он наверняка поспособствует привлечению новых клиентов. Кроме того, товарный знак представляет еще и коммерческую ценность, его можно продать», — заключил он.

Дата последнего обновления страницы:

Как зарегистрировать товарный знак

Ирина Резникова

Клиенты и покупатели узнают ваши товары по особым критериям: по названию, этикетке, логотипу, фирменной мелодии или слогану. Каждый предприниматель хочет, чтобы его бренд не путали с другими. Для этого регистрируют товарные знаки.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Если у бизнеса есть логотип, это здорово. Если бизнес регистрирует логотип как товарный знак — конкуренты не смогут взять себе такой же. С помощью регистрации товарного знака предприниматели закрепляют за собой право единоличного пользования бренд-символикой.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем разница

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака можно зарегистрировать практически что угодно: домены, принты, логотипы, слоганы, названия групп и фильмов, джинглы, цвета, упаковку, этикетки, хештеги, аккаунты в соцсетях, персональный бренд, 3D модель, корпоративного персонажа и даже фирменный аромат.

Главный критерий — насколько знак справляется с задачей индивидуализаций товаров и услуг. То есть, «P&G» может зарегистрировать мелодию из рекламы «Мистер Проппер», но строку из песни «А я иду такая вся в Дольче Габбана» зарегистрировать не получится, потому что это не элемент брендинга компании.

Виды товарных знаков:

Регистрация товарного знака с гарантиями

Полное сопровождение
Экономия от 10 000 руб на пошлинах
Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Словесный — только текст;
Комбинированный — текст и картинка;
Изобразительный — только картинка;
Объемный — форма объекта, например, упаковка;
Звуковые — джинглы, заставки;
Вкусовые — описание вкуса товара;
Обонятельные — запахи, ароматы, арома-подписи;
Световые — характеристики световых сигналов бренда;
Цветовые — фирменный цвет;
Изменяющиеся — товарный знак, который изменяется как GIF изображение;
Голографические — голограммы;
Осязательные — написанные шрифтом для слепых (шрифтом Брайля);
Позиционные — показывают, в каком именно месте на упаковке расположен логотип или другая айдентика.

Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

Товарные знаки для маркетплейсов: зачем WB требует свидетельство на товарный знак

Пример из юридической практики

ООО «Сервопривод Белимо Руссия» получили исключительную лицензию: только они могут использовать товарный знак «BELIMO» на территории РФ. В каждой стране у бренда есть свои представители. В каждой стране в зависимости от курса валют и других вводных стоимость продукции в реализации может меняться.

Компания ООО «О2 Системс» нашла представителя «BELIMO» в Финляндии, у которого цены ниже, чем в российской рознице. Они начали закупать продукцию у финнов и продавать контрафактно на территории РФ. Официальный поставщик нес убытки.

В суде удалось доказать, что правообладателем товарного знака на территории РФ является «Сервопривод Белимо Руссия». Только эта компания может продавать товары под брендом «BELIMO» и нести перед потребителями ответственность за качество.

«О2 Системс» не закупают продукцию у официального поставщика. Они не могут нести ответственность перед покупателями. У них нет прав на товарный знак. Поэтому в суде им запретили реализовывать продукцию под брендом «BELIMO». Компания выплатила 200 000 руб. компенсации.

Кто может зарегистрировать товарный знак

Товарный знак в России могут зарегистрировать юридические лица, индивидуальные предприниматели, а также физические лица, если они являются иностранными гражданами и владеют обозначениями зарегистрированными в других странах.

Форма собственности юридического лица значения не имеет. Главное, что вы ведете активную деятельность и пользуетесь обозначением. Если товарный знак не используют — через 3 года его можно аннулировать.

Юридические лица

Если владелец юрлицо, знак принадлежит ему. Удобно, если несколько учредителей — ничего делить не надо. Бренд — нематериальный актив и как другое имущество, его стоимость распределяется по долям. Дополнительно можно зарегистрировать товарный знак на несколько юрлиц или ИП, в таком случае будет коллективный знак.

ИП и самозанятые

Если владелец ИП на любом режиме, знак принадлежит только ему. Одному человеку. Если ИП закроется — охрана товарного знака прекратится. Чтобы сохранить правовую охрану, нужно заранее передать бренд другому ИП или юрлицу. Есть возможность оформить коллективный знак с другими организациями или предпринимателями.

На рассмотрении находится законопроект, чтобы самозанятые, не оформленные как ИП, тоже могли регистрировать товарные знаки. Но пока закон не принят.

Физические лица

В России ведение бизнеса физлицами не предполагается, поэтому и бренда у них быть не может. В некоторых странах есть возможность регистрации товарного знака на физлицо, поэтому иностранные граждане, которые владеют брендами, могут получить ТЗ и в России.

Где регистрируется товарный знак

Регистрацией товарных знаков занимается государственный орган «Роспатент».

Компания, которая защитила свой бренд, получает свидетельство и попадает в открытую базу ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Это подтверждает, что конкуренты не смогут использовать такую же или похожую символику для привлечения клиентов.

Товарные знаки регистрируют в определенных классах МКТУ. Это гарантирует, что конкуренты даже из других городов и регионов не смогут использовать такие же или похожие элементы брендинга. Если компания работает в другой сфере — защита не работает.

Это значит, что два зоомагазина не могут иметь название «Белочка», но кондитерская фабрика спокойно зарегистрирует это же название для конфет.

Что нужно для регистрации товарного знака

Чтобы зарегистрировать товарный знак, должны быть 2 обязательных составляющих: официально зарегистрированный бизнес и уникальный для вашей сферы деятельности бренд.

Проверить бренд на уникальность

С каждым годом зарегистрированных товарных знаков становится все больше, а значит, шансы придумать уникальный бренд снижаются. Перед тем, как оплатить госпошлину и подать заявку в Роспатент, нужно проверить обозначение на уникальность. Если Роспатент найдет похожие бренды после подачи — заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Словесные и комбинированные товарные знаки сперва проверяют по открытым реестрам товарных знаков. Проверка точная, но не дает 100% гарантии. Право приоритета на товарный знак появляется в момент подачи заявки, а в базы бренд попадает после выдачи свидетельства. Если похожее название подали на регистрацию вчера, а сегодня вы проверяете открытые источники, его там не будет.

Чтобы повысить шансы на регистрацию, можно заказать в Роспатенте проверку по поданным, но еще не опубликованным заявкам. Таким же способом проверяют изобразительные, звуковые и другие обозначения. Свою заявку лучше подавать в день, когда пришли результаты проверки, чтобы другие не успели перехватить право приоритета.