За сколько илон маск купил твиттер
Перейти к содержимому

За сколько илон маск купил твиттер

  • автор:

Илон Маск купил Twitter/X год назад. Итоги

Иллюстрация Aurich Lawson/Getty Images

В конце октября 2022 года Илон Маск купил соцсеть Twitter, ныне X. Ряд СМИ вместе с аналитиками попробовал подвести итоги прошедшего года.

27 октября 2022 года Маск официально взял на себя управление компанией. Он немедленно уволил весь топ-менеджмент Twitter, а в течение следующих недель ещё около 5000 человек или примерно две трети штата компании, оставшись с относительно небольшой командой в примерно 1500 сотрудников. Сразу после покупки компании Маск заявил о планах жёсткой борьбы с ботами, а чуть позже — о намерении превратить Twitter в «приложение для всего», включающее в себя платформу цифровых платежей, а также аудио- и видеозвонки. Он заявил сотрудникам, что, несмотря на массовые сокращения, он видит «ясный, но трудный путь» к будущей оценке компании в более чем $250 млрд.

Тем не менее, как считает большинство аналитиков, за прошедший год платформа пострадала от ряда необдуманных решений и сейчас сталкивается с огромной конкуренцией. Как отмечает ArsTechnica, после того как Маск сделал компанию частной, она перестала предоставлять подробные отчёты о своём финансовом состоянии и числе пользователей, однако сторонние аналитики, ориентируясь на открытые и слитые данные, считают, что платформа находится в упадке.

Так, в отчёте The Information, опубликованном в начале октября, говорится, что с момента покупки Маском компании «количество ежедневных активных пользователей X упало на 3,7% до 245 миллионов». Многих пользователей отпугнули спорные шаги, такие как сокращение команд модераторов, взимание платы за верификацию аккаунтов и неожиданный ребрендинг.

Немного другие данные приводят аналитики из Sensor Tower. Они утверждают, что число ежедневных активных пользователей X в августе 2023 года снизилось на 9% процентов по сравнению с августом 2022 года. Падение числа пользователей сопровождается также сокращением времени, проведённого в соцсети (падение составило 13%), что, по мнению Sensor Tower, гораздо более важный показатель.

Ещё одна исследовательская фирма Similarweb сообщила на прошлой неделе, что за год использование X «снизилось по всем параметрам».

«В сентябре глобальный трафик на twitter.com снизился на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а трафик на Ads.twitter.com для рекламодателей снизился на 16,5%. В США, откуда приходится около четверти трафика twitter.com, сентябрьский трафик снизился на 19%. Тенденция была аналогичной, хотя и не столь выраженной, в других странах: минус 11,6% в Великобритании, минус 13,4% во Франции, минус 17,9% в Германии и минус 17,5% в Австралии».

Сокращение количества ежедневных пользователей и времени, проведённого в соцсети, затмевается сокращением рекламы, основного источника доходов компании, несмотря на попытки Маска увеличить доходы от подписки. Проблемы с рекламой, вероятно, повлияли на снижение общей стоимости X, которую Fidelity оценила в апреле в $15 млрд, или треть того, что заплатил Маск.

На этой неделе газета Business Insider сообщила, что «подавляющее большинство рекламодателей с крупнейшими расходами в мире приостановили публикацию рекламу на X после приобретения компании Илоном Маском». В материале приводятся данные Ebiquity, маркетинговой консалтинговой фирмы, которая работает с 70 из 100 рекламодателей с наибольшими расходами. Ebiquity «заявила, что только два её клиента купили рекламу на X в прошлом месяце» по сравнению с 31 брендом в сентябре 2022 года.

В четверг генеральный директор платформы Линда Яккарино написала, что «с середины мая все крупные агентства отменили свои рекомендации по приостановке рекламы на X», а в прошлом месяце она сообщила о возвращении «90% из 100 крупнейших рекламодателей. Однако, как подчёркивают аналитики, возвращение не означает расходов на прежнем уровне. В отчёте Media Matters for America сообщается, что Visa, один из крупнейших рекламодателей X, потратила на платформе всего $10 за несколько недель, предшествовавших комментариям Яккарино, по сравнению с $77 500 за несколько недель до того, как Маск купил компанию.

«Многие из ведущих рекламодателей X, такие как Mondelez International, Coca-Cola, IBM и HBO, тратят меньше, чем до того, как Маск пришёл к власти, во многом из-за реализуемой им политики, которая сделала сервис хаотичным и непредсказуемым», — пишет Bloomberg.

ArsTechnica отмечает, что некоторые крупные акционеры Tesla жалеют, что Маск купил Twitter, и жалуются, что проблемы платформы, похоже, мешают ему должным образом управлять остальными предприятиями. Независимо от того, жалеет ли сам Маск о покупке, первый год владения компанией был весьма бурным. Как написал старший менеджер Likeweb Дэвид Ф. Карр, «решение Маска приобрести Twitter, похоже, было одной из крупнейших импульсивных покупок в истории».

  • Управление продуктом
  • Социальные сети и сообщества
  • Финансы в IT
  • IT-компании

Стоимость Twitter упала вдвое за год после покупки Маском

Из-за решений Илона Маска соцсеть Twitter покинули многие рекламодатели, однако заменить их введением платной подписки не получилось, ее оформили менее 1% пользователей. За год с продажи платформа подешевела более чем наполовину

Илон Маск

Илон Маск (Фото: Gonzalo Fuentes / Reuters)

Социальная сеть X (ранее Twitter) оценивается в $19 млрд, следует из внутренней документации, изученной Financial Times, Bloomberg и Fortune. Это более чем в два раза меньше цены, за которую платформу приобрел год назад бизнесмен Илон Маск ($44 млрд). По сведениям изданий, сотрудникам предложили акции с ограниченным доступом по цене $45 за штуку. Маск во время покупки заплатил $54,20 за акцию. Значительная часть рекламодателей после прихода Маска массово покинули X. Бизнесмен ради экономии уволил 80% сотрудников соцсети — их число сократилось до 1,5 тыс., однако в июле отмечал, что у компании «по-прежнему отрицательный денежный поток».

Маск запланировал перейти от рекламы к платным подпискам на платформе, однако, под подсчетам Bloomberg, оформили ежемесячный платеж менее 1% от числа всех пользователей, что эквивалентно менее 120 млн ежегодно.

Фото:Justin Sullivan / Getty Images

Летом Маск не исключил, что Twitter может «потерпеть неудачу, как многие и предсказывали». «Печальная правда заключается в том, что сейчас нет великих «социальных сетей», — добавил он. Маск пообещал приложить все усилия, чтобы «была хотя бы одна». Бизнесмен говорил о планах создать на платформе X «суперприложение». К концу октября в приложении появилась ранняя версия функции аудио- и видеозвонков. По сведениям Bloomberg, в будущем социальная сеть станет конкурентом видеохостингу YouTube и соцсети для делового общения LinkedIn.

Зачем Илон Маск купил Twitter и что теперь будет с соцсетью

Согласно пресс-релизу, Twitter официально принял предложение Илона Маска: соцсеть продали американскому бизнесмену за $44 млрд по цене $54,20 за акцию в понедельник. «Хайтек» рассказывает, к чему это приведет и что стоит за громкой покупкой одной из крупнейших соцсетей мира.

Читайте «Хайтек» в

Сделка состоялась после быстрого собрания совета директоров Twitter, на котором обсуждалось последнее предложение Маска. Примечательно, что итоговая стоимость оказалась выше, чем «лучшая и окончательная» цена бизнесмена — $43 млрд.

По состоянию на утро понедельника Twitter оценивался в $37 млрд, что делает предложение Маска по цене $54,2 за акцию особо впечатляющим. Стоит учесть, что Маск направил свое предложение, заявив, что если его отклонят, это «подтолкнет его к пересмотру своей позиции акционера». Он сослался на возможную потерю «доверия к руководству».

С чего все началось?

В начале апреля стало известно, что Илон Маск купил акции Twitter. Объявление об этом появилось на сайте Комиссии по ценным бумагам США (SEC). Накануне бизнесмен приобрел 9,2% акций Twitter и стал крупнейшим держателем пакета ценных бумаг компании. Стоимость сделки составила около $3 млрд.

После раскрытия информации о приобретении самой крупной акции Twitter Маску предложили место в совете директоров фирмы, но он позже отказался от этой должности. Дело в том, что это накладывало определенные ограничения — он не мог владеть более чем 14,9% акций компании. Теперь, после завершения сделки Маск фактически станет единоличным владельцем соцсети.

Планы Маска на Twitter

Похоже, для бизнесмена важна открытая модерация на платформе, инновации и оптимизация. «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества, — отметил основатель Tesla и SpaceX в заявлении, включенном в релиз. — Я хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, расширяя продукт новыми функциями, делая алгоритмы открытыми для повышения доверия, побеждая спам-ботов и аутентифицируя всех людей».

Маск также подтвердил свою уверенность в том, что Twitter обладает «огромным потенциалом», и добавил, что будет работать с фирмой и всеми пользователями Twitter, чтобы «раскрыть его». Решение о продаже Twitter было принято единогласно одобренным советом директоров компании и должно быть завершено в 2022 году. В итоге Twitter станет частной компанией. Сейчас аудитория соцсети составляет 206 млн человек по всему миру (по итогам 2021 года).

Откуда Илон Маск взял средства на покупку?

Как Маск отметил в заявлении SEC в прошлую пятницу, $25 млрд средств он взял в кредит у нескольких крупнейших банков, а еще $22 млрд бизнесмен взял из собственного капитала. Аналитики подозревают, что эти кредиты могут увеличить расходы на обслуживание Twitter на $1 млрд, что составляет примерно 20% годового дохода компании.

Что изменится в соцсети?

Первое очевидное изменение в соцсети — кнопка редактирования поста в Twitter. Илон Маск упоминал о ней еще когда сообщил о своей доле в акциях компании. Примечательно, что эта функция уже находилась в разработке. Маск также заявил, что сократит рекламу Twitter Blue, снизит стоимость подписки и даже разрешит платежи Dogecoin.

Также известно, что Илон Маск является активным пользователем Twitter и часто критиковал политику модерации соцсети, объявляя себя «абсолютистом свободы слова». В итоге есть подозрения, что бизнесмен инициирует изменения стандартов модерации контента в ближайшие недели и месяцы.

Реакция сотрудников

В ответ на новость о продаже Twitter генеральный директор компании Параг Агравал похвалил сделку: «У Twitter есть цель и актуальность, которые влияют на весь мир, — подчеркнул он в релизе. — Горжусь нашими командами и вдохновляюсь работой, которая никогда не была более важной». Ранее он заменил сооснователя компании Джека Дорси на посту СЕО компании.

Однако еще неделю назад Axios писал о том, что «хаос, окружающий враждебную заявку Илона Маска на поглощение, начинает сказываться на сотрудниках Twitter».

Согласно многочисленным источникам в Twitter, в преддверии предложения Маска о поглощении сотрудники «были на взводе, но не паниковали». Когда Маск получил место в совете директоров, «им определенно стало легче», так как это «предотвратило поглощение». В итоге большинство сотрудников узнали о перспективе продажи компании из новостных сообщений.

В понедельник, после сделки, генеральный директор Twitter разослал сотрудникам письмо:

Команда, правление Twitter объявило, что заключило соглашение о приобретении Twitter частной организацией, полностью принадлежащей и контролируемой Илоном Маском. Я знаю, что это значительное изменение, и вы, вероятно, понимаете, что это значит для вас и будущего Twitter. Я соберу компанию вместе в 2 часа дня по тихоокеанскому времени, чтобы поговорить с вами напрямую и ответить на ваши вопросы. Я также пригласил нашего председателя правления Брета Тейлор присоединиться к нам. Увидимся. Всегда #OneTeam. Параг

Официальное письмо Парага Агравала, генерального директора Twitter

К чему приведет эта встреча, пока неизвестно. Кроме того, на момент написания статьи официальная причина продажи Twitter не оглашается, но в отчете New York Times говорится, что сотрудники социальной сети «находятся в конфликте» по поводу предстоящей продажи.

К чему это приведет?

«Очень важно, чтобы у людей была реальная возможность свободно говорить в рамках закона, — сказал Маск во время интервью Криса Андерсона на TED 2022, сообщает The Verge. — Я думаю, что риск кризиса цивилизации уменьшается с повышением доверия к Twitter как к публичной платформе». Такое заявление бизнесмена намекает на будущие планы Маска.

После выборов президента США, когда одного из кандидатов, действующего президента Дональда Трампа навсегда заблокировали в Twitter, эта соцсети стала стал одной из самых обсуждаемых в контексте политической обстановки в мире. Кроме того, через два года начинаются новые выборы и сейчас обстановка в мире не самая простая. Возможно, все это влияет на планы Маска по покупке и возможному изменению политики по модерации соцсети. Однако в конечном счете бизнесмен может остановиться на настройках пользовательского интерфейса, появлении заветной кнопки «Редактировать» и внедрении Dogecoin. Сказать наверняка сейчас — невозможно.

Читать далее

Маск купил Twitter и сразу уволил там всех топ-менеджеров

image

28 октября 2022 года Илон Маск официально купил соцсеть Twitter за $44 млрд. Сооснователь PayPal, владелец Tesla и SpaceX сделал это спустя шесть месяцев после своего первоначального предложения о покупке платформы. В качестве первого действия Маск, как глава новой компании, написал твит «птичка свободна» (the bird is freed) и уволил всё руководство платформы, включая гендиректора Парага Агравала (работал в компании с 2021 года, пришел на место основателя Джека Дорси), финансового директора Неда Сигала (работал в компании с 2017 года), директор по работе с клиентами Сару Персонетт, главу отдела правовой политики Виджаю Гадде и главного юридического консультанта компании Шона Эджетта (работал в компании с 2012 года). По словам сотрудников Twitter, Эджетта, Агравала и Сигала, которые были на своих рабочих местах, после объявления об увольнении сразу вывели из здания штаб-квартиры сотрудники охраны.

Уволенные топ-менеджеры компании получат компенсации. Агравалу выплата составит $38,7 млн, Сигал получит $25,4 млн, Гадде обещали $12,5 млн, а Персонетт выплатят $11,2 млн.

Твит Маска после покупки Twitter.

Кофейня в штаб-квартире Twitter. Маск общается с разработчиками Twitter.

Ожидается, что Маск временно станет генеральным директором Twitter, но может уступить эту должность в долгосрочной перспективе лояльному новому курсу компании сотруднику.

Примечательно, что Маск перестраховался и привёл с собой разработчиков из Tesla, чтобы они проверили текущую ситуацию с исходным кодом платформы и пообщались с коллегами из Twitter, отвечающим за его развитие. В апреле Twitter временно запретила сотрудникам вносить изменения в код платформы без разрешения руководства после объявления о сделке с Маском.

Эксперты считают, что следующим шагом Маска будет возвращение из перманентной блокировки многих знаменитостей и ранее популярных пользователей платформы. Маск ранее заявлял, что считает себя приверженцем свободы слова и неоднократно выступал за то, чтобы платформа перестала выдавать пожизненные баны за нарушение правил. Он также собирался отменить бан, выданный Дональду Трампу.

Суд Twitter против Маска, который ранее был приостановлен до 28 октября, прекращен. Компания отозвала свой иск, а Маск не понесёт из-за этого процесса репутационные потери и на него не будут наложены многомиллиардные штрафные санкции за отказ от покупки компании.

26 октября Маск сменил описание в соцсети на «Шеф Твиттера» и опубликовал ролик, как он с новой раковиной входит в штаб-квартиру своей новой компании. Маск с этого момента начал общаться с персоналом и вникать во внутренние дела Twitter. Вдобавок Маск пришёл в штаб-квартиру Twitter в Сан-Франциско не с пустыми руками, а внёс туда большую раковину. Он прокомментировал это событие, как «входим в штаб-квартиру Twitter, переиграв в реальности фразу let that sink in (впустите раковину внутрь или постарайтесь осознать это).

image

25 апреля Twitter объявила, что приняла предложение Маска по продаже компании частному лицу за $44 млрд.

26 апреля основатель платформы Джек Дорси заявил, что рад продаже компании Илону Маску. «В принципе, я не считаю, что кто-то должен владеть Twitter или управлять им… Цель Илона по созданию платформы, которая будет максимально надежна и широко инклюзивна, является правильной», — добавил Дорси. Twitter, по мнению Дорси, «в принципе должен быть не компанией, а общественным благом, а Илон — единственный, кто наилучшим образом подходит для решения этой задачи». Также Дорси рассказал, что доверяет Маску.

13 мая Маск заявил о приостановке сделки по покупке Twitter из-за большого количества ботов на платформе.

8 июля Маск расторг сделку по покупке сервиса микроблогов Twitter.

12 июля Twitter объявила о регистрации заявления в Канцлерском суде Делавэра на Маска. Основная причина подачи иска — необходимость заставить Маска выполнить свои юридические обязательства и принудить к совершению операции по слиянию.

13 сентября на годовом собрании акционеры Twitter одобрили сделку по продаже соцсети Маску.

4 октября Маск отозвал свой отказ от покупки соцсети и снова согласился купить Twitter за $44 млрд. Маск до 28 октября пообещал второй раз купить соцсеть, но у него возникли проблемы с финансированием сделки.

18 октября 2022 года Twitter заблокировала биржевые счета сотрудников в ожидании закрытия сделки с Маском за $44 млрд.

21 октября СМИ опубликовали планы Маска по преобразованию Twitter. В случае закрытия сделки платформу ожидают кардинальные изменения: сокращение 75% персонала, оптимизация раздутой IT-инфраструктуры и значительное уменьшение расходов компании. Руководство Twitter и само такое планировало, но в меньшем объёме.

25 октября Маск договорился с инвесторами о предоставлении ему $13 млрд заёмных средств на покупку Twitter.

Банки и инвесторы, которые предоставили финансирование Маску на сделку по покупке Twitter.

  • Управление проектами
  • История IT
  • Социальные сети и сообщества
  • Финансы в IT
  • IT-компании

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *