«Росгосстрах» провел ребрендинг к своему столетию
«Росгосстрах» провел ребрединг к столетнему юбилею, который состоится в 2021 г. В процессе обновления были изменены логотипы и фирменные стили всего портфеля брендов аффилированных компаний, в том числе «Росгосстрах Банк» и «Росгосстрах Жизнь». Об этом AdIndex рассказали в страховой компании. Новое позиционирование бренда: «Первые в новом веке страхования».
«Позиционирование компании, ее образ, торговый знак никогда не были застывшими, жестко зафиксированными раз и навсегда. Он постоянно менялся, соответствуя конкретному временному периоду, уровню экономического развития страны, социального положения людей и даже обстановки в мире», — говорит Александр Рожнов, руководитель блока маркетинга «Росгосстрах».
Проведению ребрендинга предшествовал ряд исследований, показавших, что в определенных целевых группах и регионах «Росгосстрах» воспринимается как «компания-гигант», у которой, несмотря на все ее медали и заслуги, не очевидны успехи в настоящем, рассказал Александр Рожнов. По его словам, представители отдельных целевых групп ассоциируют компанию в основном со страхованием автомобилей. Также ее реже берут в расчет потребители отдельных страховых продуктов, особенно связанных с цифровыми технологиями. «Такое разное впечатление от компании фиксируется в разных регионах, у партнеров и клиентов, у руководителей и у тех, кто обеспечивает продажи. В 2021 году “Росгосстрах” отмечает свое столетие. Пришло время обновить бренд, придать ему новый импульс, новое звучание, новое содержание», — заключил он.
Перед компанией стояла задача значительно осовременить бренд, для того чтобы он выглядел релевантно современной визуальной среде, в том числе на цифровых носителях, говорит Михаил Губергриц, творческий директор LINII Group. При этом команда должна была учитывать визуальную преемственность — новый образ должен быть органично связан с многолетней историей компании.
«При разработке обновленного логотипа «Росгосстраха» мы старались сохранить рубленость и запоминаемость шрифта Родченко, но при этом создать уникальный логотип, не опирающийся на готовый шрифт», — отметил Губергриц.
Новая версия логотипа сохранила основные черты, присущие предыдущему решению, при этом новая графика, пропорции шрифтового решения и формы выдержаны в соответствии с современными тенденциями. Шрифт построен на основе восьмигранника, и геометрия логотипа задала основу для фирменного стиля.
Ребрендинг «Росгосстраха»: «По поводу орла шла отдельная дискуссия»
О ребрендинге «Росгосстраха» и последующих инновациях стиля в интервью АСН рассказал руководитель Блока маркетинга ПАО СК «Росгосстрах» Александр Рожнов.
— Насколько дорогим выйдет ребрендинг «Росгосстраха»?
— Считаем, что сможем обойтись без отдельных затрат на обновление и рестайлинг бренда. Мы не планируем одномоментно заменять старые рекламные материалы, вывески и иные брендированные носители. Будем это делать постепенно: при износе, поломке, истечении срока актуальности материала. А главное — строго в рамках текущих расходов.
Новый стиль предусматривает использование старого и нового брендинга.
Мы сейчас в самом начале пути — только представили новый фирменный стиль внутри компании и в коммуникации для рынка. Следующий этап — 100-летие компании. В течение всего 2021 г. будет использоваться юбилейная стилистика, по окончании года мы вернёмся к основному фирменному стилю, но добавим ряд элементов. Этот этап знаменует для нас окончательный переход в новый век с новым образом. Но и далее фирменный стиль будет продолжать развиваться.
— Будет ли меняться символика на страховых полисах?
— Символика компании на страховых полисах будет обновлена — когда приступим к печати новых тиражей.
— Ребрендинг затронет «Росгосстрах Жизнь» и «Росгосстрах Банк»?
— В рамках проекта стилистика этих брендов также была изменена. Как только их офисы затронет плановый ремонт, вывески и прочие материальные носители будут обновлены.
— Смена вывесок коснётся всех офисов группы по стране?
—Да, обновления постепенно затронут все офисы сети.
— Насколько трудозатратным был процесс работы над новым стилем?
— Сначала были полгода исследований и анализа отношения аудитории к бренду, потом за квартал мы выработали новое позиционирование. Далее за два квартала компания вместе с LINII Group создала новые элементы и документацию.
— Сколько вариантов логотипа было отвергнуто?
— Десятки, если считать все варианты и их версии. Мы рассмотрели совершенно разные подходы к эволюции логотипа: от мягких до радикальных. Концепция стала вырисовываться к середине аналитической и креативной работы, а окончательно сложилась позже. После этого был утверждён основной вариант обновлённого логотипа.
— Некоторые элементы претерпели незначительные изменения. Например, в написании логотипа «Росгосстрах» изменились лишь «обрезанные» углы букв. Обновления едва заметны — почему принято такое решение?
— «Незначительные» на первый взгляд изменения — результат всесторонней переработки элементов. Изменения в форме букв и геометрии орла, расширение палитры цветов, совмещение исторического стиля и современной модульной системы создают свежее восприятие бренда старейшего российского страховщика. Задача — не меняя ДНК бренда, «незначительными» изменениями вывести «Росгосстрах» на новый виток развития.
— А вот орёл изменён довольно сильно и убран из логотипа. Почему его убрали и в каких случаях орёл останется на эмблемах компании?
— По поводу орла шла отдельная дискуссия как внутри компании, так и с командой LINII Group. Фактически в компании были два логотипа: надпись «РОСГОССТРАХ» и орёл. Часто они использовались вместе, что создавало внутреннее напряжение и «конкуренцию» среди знаков при выборе варианта брендинга продукции. Были предложения поступить с орлом радикально, вплоть до полного отказа. В итоге мы решили придерживаться общей концепции эволюции бренда и сохранили орла, разграничив функции между прежними и обновлёнными знаками. Теперь логотип у компании один — надпись «РОСГОССТРАХ». Орёл же несёт важную миссию по сохранению преемственности бренда, он функционален и как дизайнерский элемент. Было бы просто неразумно его потерять.
— Чем руководствовались при разработке символики к 100-летию компании?
— Символика 100-летия разрабатывалась в рамках эволюционного подхода. Мы сфокусировались на богатой истории «Росгосстраха» — в том числе визуальной. За десятилетия его существования создано огромное количество открыток, плакатов, листовок и других материалов. «Росгосстрах» активно участвовал в культурной жизни страны, в том числе имел отношение к производству рекламных короткометражных художественных лент о страховании, в которых снимались Алла Ларионова, Михаил Пуговкин, Сергей Филиппов, Зоя Федорова и другие звезды советского кинематографа. Внутри компании этот подход вплоть до сегодняшнего дня находит воплощение в «плакатной» стилистике оформления маркетинговых материалов. Например, на нашу юбилейную символику сильно повлияла стилистика конструктивизма и плакатного стиля Малевича и многих других художников ХХ века.
— В вашей линейке есть и одежда. На ней будет юбилейная символика?
— Для нас важно, чтобы сотрудники, партнёры и, конечно же, клиенты вместе с нами прожили юбилейный год в атмосфере праздника. Поэтому символика 100-летия появится на большом количестве носителей, в том числе на вполне практичных предметах: толстовках, футболках, сумках-шоперах.
Будем использовать этот эксклюзивный мерч в рамках мероприятий по поддержке продаж, мотивационных и наградных активностей, в подарочных кампаниях для сотрудников, агентов и партнёров. Но мы не планируем массовую раздачу — это коллекционный формат, limited edition.
Отмечу, что спрос среди действующих и бывших сотрудников (а также коллекционеров) на брендированные вещи достаточно велик. Они готовы покупать за свой счёт, но по правилам регулятора мы можем продавать только услуги страхования. Поэтому рассматриваем идею привлечения партнёра, который организует на своей стороне магазин нашей брендированной продукции. Пока это только идея, и мы ещё будем изучать как спрос, так и возможности реализации.
Супрематический логотип и обои для смарт-часов: «Росгосстрах» отметит юбилей ребрендингом
Старейший страховой холдинг России обновил историческую эмблему и представил фирменный мерч за год до своего 100-летия
«Росгосстрах» провел ребрединг к своему юбилею — в 2021 году ему исполнится 100 лет. Информировать население о происходящих изменениях компания будет в два этапа: сначала расскажет о внутренней цифровой трансформации (развитие инновационных продуктов и корпоративных платформ), затем будет продвигать новый образ бренда по всем медиаканалам. Также в программу обновления бренда вошли его дочерние организации, такие как «Росгосстрах Банк» и «Росгосстрах Жизнь». Сопровождать преобразования холдинга будет слоган «Первые в новом веке страхования».
По словам руководителя маркетингового блока компании Александра Рожнова, ребрендингу предшествовали комплексные исследования о его сложившимся образе у населения, проблемах и возможных направлениях развития — полученные выводы легли в основу новой концепции от креативного агентства Trout & Partners.
Дизайн подчеркивает клиентоориентированность страховых сервисов и выводит на новый уровень коммуникации с их пользователями. Ключевой задачей его нового видения стало гармоничное сочетание многолетней истории и современных трендов.
В логотипе стали использовать другой шрифт, буквы поменяли цвет на более контрастный оттенок и стали крупнее.
Двуглавый орел, фирменная эмблема компании, представлен в новой лаконичной стилистике: теперь детали менее прорисованы, изменился цвет центрального герба.
Рестайлинг логотипа «Росгосстраха» провела креативная группа из LINII Group — простые геометрические фигуры в основании юбилейной символики отсылают к эстетике супрематизма.
ПАО СК «Росгосстрах»
Еще одним этапом кампании стало создание сувенирной продукции — фирменного мерча с обновленным дизайном бренда. Чехлы для смартфонов, смарт-часы, свитшоты, кружки и корпоративные бейджи представлены с буквами логотипа-конструктора. Принт «Госстрах» (предшественник «Росгосстраха») стал специальной частью исторического логотипа бренда.
Состав творческой группы:
ПАО СК «Росгосстрах» (клиент):
Руководитель блока маркетинга — Александр Рожнов
Начальник управления операционного маркетинга — Елена Голубева
Директор по маркетинговым коммуникациям — Дмитрий Сахно
Руководитель направления по развитию бренда — Тамара Васина
Начальник отдела производства коммуникационных материалов — Сергей Дианшин
Trout&Partners (агентство)
LINII Group (агентство):
Креативный директор — Михаил Губергриц
Директор проекта — Дмитрий Буренко
Менеджер проекта — Анна Аляскина
Арт-директор — Валерий Садовский и Николай Демин
Дизайнер — Алена Горбачева
Дизайнер шрифта — Александр Кольцов
Стратег — Полина Васильева
«Росгосстрах» модернизирует свой бренд
Новый шрифт бренда построен на основе восьмигранника, который ляжет в основу и фирменного стиля. «Росгосстраховский» орёл превратится в декоративный элемент, не потеряв при этом визуальной значимости.
Ровно за год до своего 100-летнего юбилея, который будет отмечаться 6 октября 2021 г., «Росгосстрах» объявляет о намерении обновить свой бренд, следует из сообщения пресс-службы страховщика.
В октябре 1921 г. с декрета Совнаркома, с создания «Росгосстраха» начиналась история страхования в постреволюционной России. На протяжении столетия именно «Росгосстрах» закладывал основы страховой отрасли, участвовал в формировании законодательной базы страхования, нёс в массы страховую культуру, указывается в сообщении.
«Через обновление нашего фирменного стиля, через включение в него лёгкости, динамики и технологичности мы хотим обозначить свои лидерские амбиции», — говорит генеральный директор ПАО СК «Росгосстрах» Геннадий Гальперин.
По словам руководителя блока маркетинга «Росгосстраха» Александра Рожнова, для оценки бренда и создания новой концепции позиционирования и фирменного стиля было привлечено агентство Trout & Partners.
Доносить до аудитории идею обновления бренда компания будет в два этапа: сначала расскажет о том, как она изменилась, как внутри происходит цифровая трансформация, появляются инновационные продукты и онлайн-платформы для их продажи, как улучшается клиентский сервис, становится более быстрым, удобным, комфортным процесс урегулирования убытков. Затем уже будет строиться образ бренда, который формирует и реализует в России концепцию «нового века страхования».
Новая версии логотипа «Росгосстраха» разработана брендинговым агентством LINII Group.
Творческий директор LINII Group Михаил Губергриц отметил, что «новая версия логотипа сохраняет основные черты — такие, как брутальность, уверенность, стабильность, прямые и рубленые линии, присущие использовавшемуся в последние полтора десятилетия шрифту Александра Родченко. Но при этом новая графика и пропорции шрифтового решения и формы выдержаны в соответствии с тенденциями нашего времени. Шрифт построен на основе восьмигранника, и геометрия логотипа задала основу для фирменного стиля».
Хорошо известный «росгосстраховский» орёл, защищающий сильными крыльями миллионы страхователей, превратился в декоративный элемент, не потеряв при этом визуальной значимости. Его форма была переработана и осовременена, эмблема избавилась от лишнего визуального шума, указывается в сообщении.
Смена оформления офисов сети продаж и маркетинговых материалов компании будет поэтапной и предполагает параллельное сосуществование обновленных и исторических элементов фирменного стиля, что позволить перейти на новый уровень коммуникации с потребителями с меньшими финансовыми затратами, уточнил руководитель блока маркетинга «Росгосстраха». Поэтапным будет и переход на новый фирменный стиль дочерней компании «Росгосстрах Жизнь», также обновленный в рамках общего рестайлинга бренда.
Кроме того, по словам Александра Рожнова, в течение ближайшего года, предшествующего 100-летию, компания будет использовать и особую юбилейную стилистику.
«Она учитывает все современные тенденции в визуализации и в то же время обращена к эстетике русского супрематизма, — рассказал он. — Простые геометрические фигуры — круг и квадрат — стали основой логотипа 100-летия «Росгосстраха» и могут масштабироваться на разные форма ты, наполняться различным текстовым и графическим содержанием. В юбилейной символике будут использоваться и лучшие с графической точки зрения исторические логотипы, использовавшиеся советским Госстрахом и его наследником «Росгосстрахом», но воспроизведенные уже в современной стилистике».
«Росгосстрах» входит в группу банка «Открытие». На территории Российской Федерации действуют 1639 представительств компании. В компании работает около 50 тысяч сотрудников и страховых агентов.