Что такое личный бренд

Что такое личный бренд и как с ним работать?

О том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен и как его проектировать, рассказывает Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ.

Начнем с определения – что мы подразумеваем, когда говорим о личном или, как его еще называют, персональном бренде? В классическом понимании личный бренд – это то, как вас воспринимают в публичном поле. Это набор определенных ассоциаций, которые вы вызываете у окружающих. Как люди вас «считывают», как трактуют ваши действия, какие эмоции вы у них вызываете. И все это – продукт тех усилий, которые вы сами приложили для продвижения самого себя.

Это важный момент – усилия, о которых мы говорим, вы можете прикладывать как сознательно, так и неосознанно – и тогда ваш персональный бренд становится результатом вашей обыденной деятельности. Но если вы задумались над тем, как вас воспринимают, а главное, знаете, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали – в таком случае личным брендом нужно начинать управлять.

Надо понимать, что персональный бренд с вами везде – и в онлайн-коммуникациях, и в обычной жизни.

Персональный бренд не равняется персональной славе. Это целый калейдоскоп из вашего образа жизни, публичных высказываний, решений – в карьере и быту. Это ваша экспертиза и успехи, провалы и неудачи. Мероприятия, на которые вы ходите, люди, с которыми вы дружите. И обязательно ваш продукт – если вы делаете какой-то проект, он тоже является составной частью, кирпичиком вашего личного бренда.

Что делать, чтобы создать свой личный бренд?

Как во всех больших начинаниях – вы должны разобраться с целями и задачами. Как только вы поймете, для чего все это нужно конкретно вам, построение собственного бренда станет для вас не головоломкой, а скорее увлекательным приключением в декорациях повседневности.

Кто вы и чего вы хотите? Кто ваша аудитория, почему именно она и чего вы ждете от нее в перспективе? Тут важно понимать, что слава ради славы – плохая затея, именно поэтому нужно четко осознавать, что вы делаете и зачем.

Из технических шагов, которые следует предпринять, особенно стоит отметить аудит вашей репутации и цифрового следа. Это самый первый шаг. Что о вас писали, говорили раньше? На каких публичных платформах вы были представлены и в каком ключе?

Следующий этап – «распаковка» человека. Звучит неоднозначно, но это именно извлечение различных персональных качеств и черт, которые будут задействованы в построении бренда. Ваши интересы, сильные и слабые стороны, насколько вы «попадаете» в целевую аудиторию. И далее начинаете с этим работать – в соответствии с уже намеченными целями.

Самый увлекательный этап – выбор инструментов для формирования вашего бренда. Некоторое время назад тут был очень понятный, классический, но почти единственный вариант – позиционирование в СМИ. Этот прием востребован и до сих пор: попросите совета у пиарщика о том, как вам стоит продвигать самого себя, и он скорее всего скажет, что вам нужно стать публичным экспертом, а для этого – попробовать разместиться в СМИ. Оно и понятно: количество и качество упоминаний в СМИ – один из самых убедительных критериев, который может подтвердить тот факт, что вы являетесь обладателем сильного, авторитетного персонального бренда, что вы вообще можете говорить о том, что он у вас есть.

Некоторое время назад к СМИ добавился еще один ныне популярный инструмент – социальные сети. В наше время персональный бренд в целом во многом строится в большей степени на основе цифровой личности, цифровой репутации. Люди, которые хотят «взрастить» свой бренд, стать брендом, начинают вкладываться в развитие соцсетей и собственной диджитал-витрины в широком смысле.

Эта история не ограничивается вашим персональным аккаунтом – речь может идти все еще об упоминаниях в медиа, коллаборациях с другими авторами в соцсетях и прочих форматах. А если говорить именно о личных аккаунтах – то это самый понятный инструмент для построения персонального бренда. Во-первых, он доступен всем – каждый может работать над развитием собственного образа на различных площадках в соцсетях. Их выбор и то, как вы будете их вести, напрямую зависит от вашей сферы деятельности.
Среди инструментов построения своего личного бренда можно отметить и такую возможность, как бренд-медиа – медиапродукт, который транслирует ваши ценности и отражает ваши компетенции, но не напрямую, а будучи самостоятельным каналом для их трансляции.
Что интересно – это взаимосвязанная конструкция. Ваш персональный бренд, если он сильнее, может продвигать ваше медиа «по интересам». А ваше бренд-медиа – подкреплять вашу репутацию профессионала и эксперта в отрасли.
Но не только медиа – конечно, очень важно, как вас воспринимают в вашем профессиональном сообществе – будь то онлайн или офлайн. То, что называют сарафанным радио – та слава и те ассоциации, рекомендации, которые распространяются о вас неформально. Это тоже часть вашего персонального бренда, того, как вы «звучите».
Подведем итог. Личный бренд – ваш инструмент собственного продвижения в самом широком смысле слова, и очень важно уметь работать с этим инструментом. Что надо учесть?
Слава ради славы – плохая затея, поэтому всегда держите в голове свои цели и задачи. Четко понимайте, в чем ваша сила, а где прячутся уязвимости. Помните, что персональный бренд, который вы могли скрупулезно строить в течение долгого времени, довольно быстро можно потерять, разрушить или недостроить – как раз на моменте, когда вы сильно выросли или просто подрастаете, но не понимаете, кто вы, про что вы и зачем, каких ориентиров держитесь и какова повестка вокруг вас. Причем разрушить все это можно одним сообщением, одной неудачной шуткой или твитом.

Что такое личный бренд и как его построить?

Сегодня есть куча курсов по популярному запросу на построение личного бренда. Люди идут на эти 3х или 6-ти месячные курсы и считают, что все будет супер. Что каждый сможет построить свой личный бренд после обучения. Да вот только просто прохождением курсов ничего не построить. А как быть? Обсудим.

У меня большой круг знакомств и конечно среди этих тысяч людей есть разные люди. Есть те, кто купил курсы и кличет себя крутым коучем, опираясь на эту фальшивую надежду, пытаются строить личный бренд из воздуха. А есть те, кто вообще никогда не задумывался над тем, чтобы что-то строить, им просто не нужен никакой Бренд. Потому что они сами уже Бренд.

Как так спросите вы?

А все очень просто. Для того, чтобы доказать этому миру и социуму, что ты чего-то стоишь, достаточно просто «переносить по кирпичику каждый день» или, иными словами, делать небольшой вклад в свой рост и развитие. Но обязательно каждый божий день. Без остановок.

Поэтому если вы хотите построить свой личный Бренд, который будет привлекать и удерживать внимание других, помните, что никакими курсами и быстрыми результатами здесь не пахнет. Вам понадобится немного терпения, но результаты того определенно стоят.

1. Определите свои цели и ценности

Задумайтесь, чего вы хотите достичь и что для вас действительно важно. Это поможет вам создать сильный и аутентичный бренд, который будет отражать вашу уникальность.

2. Создайте свой профиль в социальных сетях

Социум всегда воспринимает людей, через ту призму, которую они ему демонстрируют. Поэтому используйте свои профили в соцсетях для создания собственного бренда. Определите вашу целевую аудиторию и предоставьте им ценную информацию о том, чем вы можете быть полезны, с каким продуктом вы работаете. Будьте активны и вовлечены, отвечайте на комментарии и задавайте вопросы.

3. Качественный контент

Помните, что ваша задача — польза, реальная и настоящая. Та, которая нужна другим людям. В этих целях, создавайте и делись информацией, знаниями, опытом, которые будут интересны вашей аудитории. Будьте оригинальными, добавляйте свои мысли и идеи. Качественный контент поможет привлечь вашу аудиторию. Вы просто должны быть работягой, трудягой и не думать об имидже. Это по-честному. Люди это чувствуют.

4. Сеть контактов

Создайте сеть профессиональных контактов, которые будут поддерживать ваш бренд. Участвуйте в конференциях, вебинарах и других мероприятиях, где вы сможете встретить интересных людей и найти новые возможности для развития вашего личного Бренда. Развивайте нетворк, не бойтесь общения, помните о том, что вы несете благо, пользу тем, кому это нужно.

5. Будьте последовательными

Помните, что построение личного бренда — это долгосрочный процесс, который требует вашего постоянного внимания и усилий. Будьте последовательны в своих действиях и не останавливайтесь на достигнутом. Развивайте то, что создали, вкладывайте все силы и возможности. Помните, что никакие деньги мира или курсы не принесут вам того, что вы лично можете сделать для себя.

Процесс построения личного бренда может показаться сложным, но помните, что ваша уникальность — ваш самый ценный актив. Будьте себе верны и следуйте своим целям, и вы обязательно создадите себе успешный и привлекательный личный бренд.

Ваша Ирена Иванова

Обнимаю вас мои дорогие читатели. Берегите себя ��

Хотите задать мне вопрос в онлайн? Приглашаю вас в свой канал. Все новости в онлайн режиме в моем телеграмм-канале.

Под последними статьями вы показали мега-активность :), что мотивирует меня на то, чтобы делиться с вами своими знаниями и опытом. Мне очень радостно видеть вашу поддержку.

Теперь у каждого, кто ищет работу есть возможность бесплатно рассказать о себе моей аудитории. Если вы ведете поиск работы, то приходите.

Ежедневно самые свежие вакансии здесь и здесь.

Что такое личный бренд, как его построить и продвинуть

Стив Джобс, Тейлор Свифт, Илон Маск, Артемий Лебедев, Уолт Дисней — что объединяет этих людей? Мировая известность, публичное признание, авторитет — все это признаки сильного личного бренда. В данной статье подробно поговорим о личном бренде, а также особенностях его формирования, развития и поддержания.

Личный бренд — что это простыми словами

Личный бренд — это узнаваемый образ конкретного человека, его известность, репутация, уровень уважения и доверия в той сфере, в которой он ведет свою деятельность. Он строится на основании навыков, характера и персональных качеств, достижений, моральных ценностей и идей.

Владелец личного бренда — безупречный профессионал в отрасли, чей авторитет признают и не ставят под сомнение. Часто их знают даже за пределами той отрасли, в которой они работают.

Примерами сильного личного бренда среди отечественных деятелей являются Максим Ильяхов, Артемий Лебедев, из зарубежных — Стив Джобс, Марк Цукерберг, Илон Маск.

При этом, не каждый известный человек обладает личным брендом. Это — не только про узнаваемость, но и про доверие, экспертность, сильный характер и уникальность. Персональный бренд выстраивается годами и основывается не только на собственном позиционировании на словах, но и на поступках, характере и уровне профессионализма. Недостаточно делать что-то хорошо, нужно быть лучшим в своем деле.

Зачем нужен персональный бренд

Персональный бренд нужен, чтобы стать узнаваемым, получить репутацию и доверие потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов. Компания привлекает больше внимания и вызывает положительные эмоции, если за ней стоит не обобщенное руководство, а личность со свои характером, убеждениями и ценностями. Конкретным людям доверяют больше, чем обезличенным брендам.

Вот какие еще вопросы решает личный бренд:

• привлекает клиентов, которым близки идеи известной им персоны;
• вызывает доверие у потенциальных партнеров, инвесторов, клиентов B2B-сферы;
• повышает узнаваемость бизнеса, владельцем которого является человек с личным брендом;
• облегчает поиск новых сотрудников в компанию, способствует удержанию существующего персонала, мотивирует их и повышает вовлеченность;
• дает возможность дополнительного заработка позволяя, например, запустить инфопродукт, открыть свою школу, успешно сотрудничать с крупными рекламодателями;
• помогает заводить полезные связи среди коллег и деятелей других сфер бизнеса;
• открывает доступ на полезные имиджевые и образовательные мероприятия.

Примеры личного бренда

Вдохновиться и перенять опыт для создания личного бренда можно у известных деятелей, которым удалось получить признание и узнаваемость.

Илон Маск — американский предприниматель, основатель и генеральный директор Tesla, SpaceX и других компаний, работающих в сфере инновационных технологий и ИИ. Он активно ведет соцсети, взаимодействует с публикой, допускает “острые” шутки и провокационные высказывания на актуальные темы. Позиционирует себя как эксцентричный новатор и первопроходец в передовых технологиях, ассоциируясь с остроумием, прогрессивностью и инновациями.

Артемий Лебедев — основатель компании “Студия Лебедева”, которая занимается дизайном и сотрудничает с крупнейшими организациями. Позиционирует себя как творческую личность и экспериментатора — красит волосы в яркие цвета, берется за провокационные проекты, путешествует, не боится признавать свои ошибки. Он сознательно провоцирует свою аудиторию на обсуждение как его самого, так и компании, считая, что даже отрицательное мнение не менее важно для развития популярности.

Стив Джобс — основатель компании Apple, который сделал ее сверхпопулярной благодаря своей личности. Даже после смерти он остается одним из самых обсуждаемых предпринимателей и образцом успеха. Всю жизнь он транслировал свою максимальную приближенность к аудитории, считался бунтарем, который опережает свое время и не боится смелых решений, ассоциируясь, таким образом, с харизматичностью и открытостью, постоянным стремлением к самосовершенствованию и новаторству.

Lady Gaga — одна из известнейших представителей личного бренда в сфере шоу-бизнеса. Певица получила мировую популярность благодаря харизматичному и экстравагантному творчеству, экспериментам со своим образом и уникальному сильному характеру, который она транслирует в своих интервью и через соцсети. Именно за счет демонстрации искренней приверженности своей профессии, она стала кумиром и примером для подражания.

Общая черта этих личных брендов заключается в том, что они не ограничиваются серьезными интервью и экспертными публикациями, а допускают развлекательный, юмористический, иногда даже провокационный контент, таким образом сближаясь с аудиторией и раскрываясь не только как профессионал, но и как личность.

Как создать личный бренд с нуля

При создании личного бренда не обязательно конкурировать с Илоном Маском и Стивом Джобсом. Можно стать узнаваемым в своей сфере и получить признание, даже не добиваясь мировой известности. Например, нишевые блогеры известны только в своих кругах, но при этом узнаваемы в пределах этой отрасли, имеют влияние на свою аудиторию и успешно сотрудничают с крупными компаниями.

Так как же с нуля построить собственный личный бренд?

1. Для начала подумайте, нужен ли он вам. Если у вас есть экспертные навыки, которыми вы готовы делиться, вы не боитесь внимания к себе и готовы уделять много времени саморазвитию и годами работать над созданием своей личности — вам это подходит. Если мотивация слабая и нет четкого понимания, для чего нужен персональный бренд, лучше не тратить на это свое время и силы и попробовать развивать свой бизнес в другом направлении;
2. Определитесь со сферой деятельности. Невозможно быть экспертом сразу во всем, и, если вы будете заявлять о себе как о “маркетологе-нутрициологе-тарологе”, аудитория решит, что знания в каждой отрасли у вас поверхностные. Делайте акцент на то направление, в котором уже хорошо разбираетесь и где готовы развиваться в будущем.
3. Выберите позиционирование. Решите, как должна вас видеть аудитория, продумайте черты характера, ценности, миссию, жизненные цели и экспертные навыки, которые будете транслировать. Образ должен соответствовать тому, кем вы являетесь на самом деле, потому что долго поддерживать искусственно созданный имидж не получится. Не бойтесь говорить о своих недостатках, но положительных сторон должно быть больше. Придумайте свою “фишку” — это может быть деталь внешности, уникальная фраза, тон подачи информации;
4. Ведите соцсети. Старайтесь охватить как можно больше каналов продвижения, используя текстовый (VK, Telegram, Дзен), графический (Instagram*) и видеоформат (TikTok, YouTube). Делитесь полезной информацией, общайтесь с подписчиками, отвечайте на их вопросы. Бренд должен раскрывать вас как личность, поэтому обязательно добавляйте лайфстайл-контент в виде разговорных постов или видео в формате влога. Но такой информации должно быть не слишком много, иначе ресурс перестанет быть полезным для подписчиков;
5. Повышайте свою видимость. Посещайте различные мероприятия (конференции, выставки, семинары, съезды предпринимателей в своей отрасли), присоединитесь к бизнес-клубу, по возможности давайте интервью разным изданиям. Занимайтесь благотворительностью, выступайте в качестве спонсора мероприятий, старайтесь сотрудничать с брендами, которые уже добились известности;
6. Следите за своей репутацией. Провокации и скандалы действительно приводят к тому, что некоторое время личность находится “на слуху” и не покидает первые полосы СМИ. Но испорченный имидж все равно не идет на пользу. Последствия могут быть серьезными — от разрыва нескольких контрактов до полной “отмены”, когда с человеком и его брендом отказываются сотрудничать полностью. Репутацию можно восстановить, но неприятный осадок в памяти аудитории останется навсегда, поэтому следите за своими высказываниями и поведением даже в приватной обстановке;
7. Постоянно развивайте свою экспертность. Непрерывное обучение — путь к успеху. Помните, что даже лучшие должны развивать свои навыки и совершенствоваться. Чтобы быть экспертом в своей сфере, нужно следить за трендами, осваивать все новые технологии и перенимать опыт;
8. Транслируйте личностный рост. Возможно, со временем вы будете производить совсем другое впечатление, чем в начале пути — это нормально. Не бойтесь признавать свои ошибки, рассказывайте о трудностях, с которыми вы столкнулись и о том, как вы с ними справлялись. Контент в формате “до-после” всегда мотивирует и сближает с аудиторией. Например, “Долгие годы я не мог избавиться от привычки откладывать дела напоследок и брался за рабочие задачи за пять минут до дедлайна, поэтому поделюсь советами по тайм-менеджменту, которые помогли мне внести упорядоченность в свою жизнь и стать пунктуальным.”.
9. Не забывайте о своем бизнесе. Конечно, личный бренд строится вокруг конкретной персоны, но компания не должна оставаться в тени. Знакомьте аудиторию со своей командой, рассказывайте, как развиваете бизнес и добиваетесь успеха, делитесь своими проектами, наблюдениями, интересными историями.

Особенности продвижения персонального бренда

Продвижение личного бренда отличается от рекламы бизнеса. В этом случае основная цель — не конверсия и продажи, а имидж и узнаваемость. Вот несколько каналов, которые помогут добиться этой цели:

• регулярно выкладывайте интересный контент в соцсетях и заказывайте рекламу на других ресурсах;
• по возможности бесплатно делитесь полезным контентом, создавайте лид-магниты в виде чек-листов, мастер-классов, видео-уроков;

• посещайте различные оффлайн-мероприятия (например, бизнес-”тусовки”), чтобы заявить о себе и завести полезные связи;
• продвигайтесь через партнеров и сотрудничайте с другими компаниями на взаимовыгодных условиях;
• когда вы достигнете определенного уровня популярности, можно запустить свой курс и продвигать его. Таким образом вы повысите свою узнаваемость и подтвердите экспертизу.

Резюме

Личный бренд — это яркий, узнаваемый образ эксперта в своем деле. Он включает не только профессионализм, но и характер, поступки, моральные ценности и индивидуальные качества. Создание персонального бренда — это долгий процесс, требующий постоянного подтверждения своих знаний и планомерного сближения с аудиторией, чтобы она начала доверять вам. А это может занять годы. Не нужно пытаться ускорить естественный ход событий и повысить узнаваемость за счет “черного пиара” — это отразится на репутации и может иметь негативные последствия.

*продукция компании Meta запрещена в России

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

НПБК.Эффективность — главная награда за эффективные маркетинговые и внутрикоммуникационные практики и одно из важнейших деловых событий страны.

Как личный бренд помогает строить карьеру

В мире соцсетей больше не важны должности или уровень достатка. Людям нужны личности, которые вдохновляют. И чтобы стать лидером мнений, нужен сильный личный бренд.

Личный бренд. Что это?

Личный бренд — публичный образ человека. То, с чем ассоциируют его имя незнакомые люди. Он складывается из внешнего вида и самоподачи человека. Идей, которые он распространяет, их восприятия в обществе. Личный бренд включает в себя репутацию в профессиональной среде.

Концепция личного бренда не нова. Еще в античность философы, полководцы и политики работали над имиджем, продвигая идеи и ценности с помощью публичных выступлений и трактатов. В Средневековье состоятельные люди использовали геральдику. Знамена, гербы и флаги позволяли обозначить принадлежность к знатному роду и получить дополнительные очки при заключении политических и торговых союзов.

Представление о личном бренде в привычном нам понимании заложилось в эпоху Возрождения и Просвещения. Леонардо да Винчи, Винсент Ван Гог, Иммануил Кант, Исаак Ньютон, Галилео Галилей, Томас Эдисон, Мартин Лютер — все эти люди известны не только благодаря значимому вкладу в науку и культуру, но и потому, что они активно работали над собственным имиджем. Для распространения идей они использовали все доступные способы и каналы коммуникации.

Но все же в прошлом публичные персоны действовали интуитивно. Впервые понятие личного брендинга появилось в 1937-м году. Его использовал создатель жанра литературы о саморазвитии Наполеон Хилл в своем бестселлере «Думай и богатей». Полноценно концепцию личного бренда описали в 1981-м году маркетологи Эл Райт и Джек Траут в книге «Позиционирование: битва за умы». Эту идею подхватил и популяризовал влиятельный американский писатель и бизнес-гуру Том Питерс в конце 90-х.

Узнайте, что представляет из себя личный бренд. Научитесь его формировать и развивать на курсе «Личный бренд»

Для чего нужен личный бренд

Новыми красками понятие «личный бренд» заиграло при развитии социальных сетей. Интернет позволил находить единомышленников, рассказывать о себе и своих идеях, создавать социальные связи с людьми, которые находятся от вас в сотнях и тысячах километрах.

Впрочем, до сих пор распространен миф, что личный бренд — удел политиков, спортсменов и звезд шоу-бизнеса, людей публичных и состоятельных. На практике все как раз наоборот. Экономист Роберт Кийосаки, психолог Пол Экман, предприниматель Ричард Бренсон, маркетолог Гери Вайнерчук. Для подобных профессий публичность не обязательна. Но именно работа над публичным образом, регулярные выступления, распространение своих идей через публикацию собственных эссе или блогов помогли людям стать известными и успешными, что напрямую сказалось и на материальном состоянии.

Впрочем, личный бренд важно развивать и людям публичным. Показательный пример — Криштиану Роналду. На закате карьеры он смог получить контракт с годовой зарплатой в 200 миллионов евро, став самым высокооплачиваемым игроком в истории. И в этом заслуга сильного личного бренда.

Десятки выигранных трофеев, командных и личных, помогли в развитии публичного образа, однако не стали решающими. Хотя в футболе космические зарплаты — норма, молодые игроки, которые могут приносить победы и трофеи своим клубам, прямо сейчас не могут рассчитывать даже на половину или хотя бы десятую часть зарплаты Криштиану Роналду.

«Компании готовы платить за имя, даже если вы простой учитель, но с авторской методикой, которую все обсуждают».

Роналду выстроил собственный бренд. Он создал образ человека, который проявляет искренние эмоции, помогает другим, участвует во всевозможных благотворительных акциях и общается с аудиторией через социальные сети. Подобный образ не просто повышает престиж клуба, он привлекает внимание миллионов болельщиков, а вместе с тем и миллиардные рекламные контракты.

Если вы хотите развиваться как профессионал, продвигаться по карьере, заниматься полезными и интересными проектами, нужно усвоить, что как только вы заполняете и отправляете резюме, вы попадаете на рынок труда. И здесь действуют те же маркетинговые законы, что и на обычном рынке.

Даже если вы не бренд, то вы один из многих. Даже если вы делаете свою работу лучше других, вы не сможете рассчитывать на зарплату выше, чем у остальных. Но как только вы становитесь личностью, о которой говорят коллеги и эксперты, вы можете диктовать свои условия. Работодатель будет заинтересован в вас лично. Компании готовы платить за имя, даже если вы простой учитель, но с авторской методикой, которую все обсуждают. Вы можете требовать для себя индивидуальные условия и будете зарабатывать больше при тех же усилиях.

Кому стоит развивать личный бренд

Личный бренд сегодня, когда каждый человек может создать аккаунт в социальных сетях в несколько кликов или завести личный блог в Telegram, важен для всех. В том числе для людей, казалось бы, обычных профессий. Учителей, строителей, мастеров по ремонту и отделке квартир, программистов или ландшафтных дизайнеров. Личный бренд помогает привлекать клиентов и помогает показывать себя с лучшей стороны потенциальным заказчикам и работодателям.

Личный бренд особенно важен для:

• Предпринимателей . С помощью личного бренда они привлекают партнеров и инвесторов, рассказывают о себе новым клиентам и увеличивают целевую аудиторию.
• Фрилансеров . Привлекают заказчиков, которые будут заинтересованы в их услугах.
• Коучей, консультантов, экспертов, маркетологов. Закрывают возражения потенциальных клиентов и повышают свою ценность в экспертной среде.
• Блогеров. Личный бренд позволяет им искать новых рекламодателей, единомышленников и обзаводиться связями.
• IT-специалистов. Повышают свою ценность как профессионалы среди работодателей и заказчиков.

Однако, стоит учитывать, что личный бренд — не универсальное решение, а лишь один из инструментов, который поможет в деловых отношениях и личной жизни. Он требует усилий, времени и постоянства. Поэтому лучше отказаться от его развития, если вы:

• Эмоционально и тяжело реагируете на хейт в социальных сетях.
• Не готовы тратить много времени на то, чтобы постоянно поддерживать имидж, регулярно публиковать посты и отвечать на комментарии.
• Любите спорить и не подбираете выражения, не умеете дипломатично отвечать на каверзные вопросы и можете наговорить лишнего.

Сегодня, в условиях активного использования социальных платформ, каждый из нас на виду. По странице в социальной сети работодатель или заказчик может сделать о вас вывод, как о профессионале. Даже если это обычный профиль, где вы выкладываете фотографии с отдыха или праздников. Поэтому стоит подумать, что публиковать и как реагировать на высказывания других людей, чтобы не оказаться в неловкой ситуации на собеседовании или при общении с заказчиком.

Как создать личный бренд

Чтобы стать личностью, вдохновляющей других или, как минимум, создать правильный публичный образ для развития карьеры, недостаточно лишь иногда оставлять посты в социальных сетях. Личностный брендинг находится на стыке традиционного брендинга, маркетинга, PR, социологии, психологии и искусства коммуникации. Поэтому для развития личного бренда нужны стратегия и комплексный подход.

Исследуйте себя

Проведите глубокий самоанализ. Сильный личный бренд можно построить, если вы составили целостный образ. Поэтому подумайте:

• О ценностях и идеях, которые вы собрались продвигать.
• О том, как преподнести личную историю. Сторителлинг — сильный маркетинговый инструмент. И вместо того чтобы указать о себе сухие факты, преподносите это в виде истории с живыми эмоциями, где вы делитесь проблемами, желаниями и рассказываете, как вы пришли к своим целям.
• О том, чем отличаетесь от других, в чем вы лучше и какую пользу можете принести людям.
• О внешнем образе. Это касается не только прически или одежды, но и поведения, стиля общения.

Изучите аудиторию и поставьте цель

Универсального личного бренда не существует. Вы должны заранее понимать, кто ваша целевая аудитория и каких целей вы хотите добиться. Если планируете продвигаться по карьерной лестнице или получить более высокооплачиваемую работу, то ваша задача — показать себя как профессионала в конкретном направлении перед работодателями.

Если вы фрилансер в любой сфере, то нужно показать клиентам свою экспертность. Если развиваете бизнес, то стоит сосредоточиться на продукте. Или же можно создать образ новатора и предлагать идеи, которые помогают другим сделать жизнь лучше.

Разработайте стратегию и придерживайтесь ее

Вы провели исследования, определили аудиторию и поставили цель — теперь все нужно оформить в виде стратегии. Вам нужен подробный план, где указано, где вы будете продвигаться, какие приемы использовать, какие идеи будете распространять, как часто и насколько активно вы будете общаться с аудиторией. Заранее посчитайте бюджет и подумайте, готовы ли вы привлекать сторонних специалистов в виде копирайтеров, дизайнеров и маркетологов. Это сильно ускорит процесс.

Где продвигаться

Интернет уже практически вытеснил такие каналы коммуникации, как радио, телевидение или газеты. И он доступен для всех. Выбирая площадки в интернете, редакция Skillbox.by советует позаботиться о контент-стратегии и едином стиле оформления визуала. В качестве платформ для продвижения бренда можно рассмотреть:

• Социальные сети. Простой и эффективный способ создавать социальные связи. Можно использовать несколько сервисов. Среди них могут быть: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, профессиональные сообщества.
• Мессенджеры. Многие публичные личности создают каналы в Telegram для взаимодействия с аудиторией.
• Сайт. Это визитная карточка в сети, с помощью которой можно рассказать о себе и своих проектах.
• Блог-платформы. Вроде Reddit, Telegra.ph или Medium. Для продвижения можно использовать интернет-медиа, которые позволяют публиковать материалы сторонним авторам. Даже если вы не будете вести постоянную колонку, публикация на крупных площадках — хороший способ поддерживать репутацию эксперта в своей области.
• Email-рассылки. Помогают поддерживать и развивать интерес у аудитории.
• Видеохостинг. На людей сильнее всего влияют визуальные образы. Тот же блог на YouTube поможет построить сильный личный бренд и привлечь целевую аудиторию.

Лайфхаки для тех, кто хочет построить личный бренд в соцсетях

Личный бренд — публичный образ, который создается целенаправленно и планомерно. Это инструмент, который поможет в развитии карьеры и запуске успешного бизнеса. Поэтому собрали для вас парочку лайфхаков и полезных ресурсов, которые помогут вам в развитии личного бренда.

• Будьте искренними и никогда не обманывайте. Наилучший отклик получают искренние истории. Не нужно создавать виртуальную личность. Делитесь настоящими переживаниями и ценностями, которые разделяете в реальной жизни.
• Придерживайтесь единого стиля. Следите, чтобы бренд был одинаковым на всех площадках. Если в Twitter вы позиционируете себя как коуча по личностному росту, то придерживайтесь этого образа и в других социальных сетях.
• Демонстрируйте экспертность. Здесь снова хочется вернуться к Криштиану Роналду. Он смог добиться успеха как профессиональный игрок, и использовал это обстоятельство как базу для дальнейшего развития личного бренда, общаясь с аудиторией. Демонстрируйте людям то, в чем вы лучше, но не забывайте об искренности.
• Приносите пользу. Подумайте о том, какую пользу вы могли бы приносить людям, и делайте это.

• Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь».
• Том Питерс «Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью».
• Эл Райс и Джек Траут «Позиционирование: битва за умы».
• Роберт М. Донели и Тодд Роад. «Personal Brand Planning for Life».
• Молли Блум «Большая игра».

• Forbes.com — здесь регулярно публикуют истории успеха известных бизнесменов, актеров, музыкантов и множество советов по саморазвитию.
• Блог Максима Ильяхова — на сайте можно найти советы по редактуре, копирайтингу, маркетингу и общению с аудиторией.
• www.socialmediatoday.com — англоязычный блог о маркетинге и продвижении в социальных сетях.

Фильмы для вдохновения:

• «Коко до Шанель» — биографический фильм о легендарной личности — дизайнере Коко Шанель.

• «Богемская рапсодия» — биографическая драма о жизни и творчестве Фредди Меркьюри и группы Queen.

• «Джобс: империя соблазна» — фильм об истории успеха Стива Джобса — как из своенравного хиппи он превратился в соучредителя одной из самых прогрессивных компаний в мире.
• «Большая игра» — биографический фильм о «принцессе покера» Молли Блум, которая потеряла все, но сумела сохранить главное — имя и репутацию.

Осваивайте профессию «Личный бренд PRO» со Skillbox

Вы поймете, как создавать сильный личный бренд, и научитесь его продвигать. Узнаете, как эффективно презентовать себя и свои идеи. Сможете стать признанным экспертом и увеличить спрос на свои услуги.