Как придумать название бренда

Как придумать название бренда

Название бренда служит крючком, который помогает закрепиться в сознании потенциальных потребителей. Оригинальное и привлекательное название влияет на запоминаемость, формирует уникальные ассоциации, вызывает доверие и, как следствие, повышает спрос на предложение бренда.

Риски в нейминге бренда выше, чем при выборе имени для ребенка. Повзрослев, ребенок может быстро и без проблем свое имя поменять. Сменить имя компании также безболезненно не получится. Придется потратить не один год и огромное количество денег, чтобы потребитель узнал, принял и оценил достоинства нового названия.

Думаете, что хорошие названия придумывают только профессиональные маркетологи и филологи? Статистика доказывает обратное. Если мы возьмем топ-100 самых мощных брендов и наведем справки откуда появилось их название, то с удивлением обнаружим, что эти названия были придуманы не в дорогостоящем брендинговом агентстве, а самими предпринимателями.

Вот несколько примеров. Стив Джобс придумал название Apple после того, как вернулся с яблоневой фермы. Один из основателей Starbucks Гордон Боукер однажды увидел название городка Starbo, которое ему напомнило персонажа «Моби Дика» по имени Starbuck. Основатель Amazon Джефф Безос выбрал название для своего бренда из-за ассоциаций с рекой Амазонка, которая является крупнейшей на земле, а Безос мечтал создать крупнейший книжный магазин в мире. Название бренда Samsung переводится с корейского как «Три звезды» – основатель компании Тэгу Бьонг Чхуль Ли хотел чтобы компания была вечной как звезды на небе. Название Microsoft придумал сооснователь компании Пол Аллен, партнер Билла Гейтса.

Можно обратиться и к российскому опыту. Название одного из самых известных отечественных брендов «Яндекс» придумали основатели Илья Сегалович и Аркадий Волож. Илья придумал Yandex – сокращение от «yet another indexer» («еще один индексатор»). Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую «Я». Так получилось название Яndex.

Название «ЛУКОЙЛ» придумал генеральный директор «Лангепаснефтегаза» Равиль Маганов, будущий директор «ЛУКОЙЛА». Он взял первые буквы от трех городов Ханты-Мансийского автономного округа, в которых на момент образования концерна были расположены основные нефтедобывающий предприятия: Лангепас, Урай и Когалым. В конце добавил «ойл» (от английского «oil» — нефть).

Бизнесмен Андрей Рогачев решил основать сеть продуктовых магазинов и провозгласил пять принципов своего бренда: 1 – низкие цены; 2 – широкий устойчивый ассортимент; 3 – лучшее расположение магазинов; 4 – высокое качество обслуживания; 5 с высокое качество товаров. Количество этих принципов легло в название бренда – «Пятерочка».

Достаточно аргументов в защиту тезиса, что нейминг под силу любому предпринимателю? Ваша цель – придумать название, которое отражает суть бизнеса, транслирует выгоды бренда, его позиционирование, лояльно воспринимается целевой аудиторией и является уникальным, непохожим на конкурентов. При этом, эффективное название должно легко запоминаться, писаться и произноситься.

Универсальных приемов для успешного нейминга нет. Но есть несколько техник, которые помогут вам в этом творческом процессе.

Соединение нескольких слов

Берем любые слова, относящиеся к бренду (ассоциации, характеристики продукта, сферу деятельности, имя основателя) и комбинируем части этих слов.

«Роснефть» – российская нефть

«Газпром» – газовая промышленность

Adidas – имя основателя Адольф (друзья звали Ади») Даслер

Оsram – от названия металлов осмий и вольфрам

«Ингосстрах» – иностранное государственное страхование

Durex – первые две буквы от слов Durable Reliable Excellence (прочность, надежность, превосходство).

Создание аббревиатуры

Опишите свою компанию в 3-5 словах и возьмите от этих слов первые буквы. Это самый простой способ создать уникальное имя бренда.

МТС – мобильные телесистемы

МГУ – московский государственный университет

ГУМ – государственный универсальный магазин

ВТБ – внешний торговый банк

СДЭК – служба доставки экспресс курьер

МХАТ – московский художественный академический театр

РЖД – российские железные дороги

ITA – italian transporto aereo

Не забывайте о благозвучии аббревиатуры. Не всегда получившаяся конструкция легко произносится и приятна на слух. Например: МИИГАиК, КемТИИП, ЗЖБК. Такие варианты произносится с трудом. Не говоря уже о том, что не способны передать ценности бренда.

Рифмование

Благодаря повторению созвучных слов, название получает особую звуковую выразительность и отлично запоминается. Иногда и вовсе достаточно повторить одно слово.

«ЛавкаЛавка» – фермерские продукты

TikTok – популярная социальная сеть

Chop-Chop – сеть барбершопов

NicePrice – сеть кафе с фиксированным прайсом на все блюда

BP («Би-Пи») – британская нефтегазовая компания

Coca-Cola – газированный напиток

KitKat – шоколадный батончик

BlaBlaCar – сервис для попутчиков

«Нали-Вали» – пивной бар-магазин

«Пили-Швили» – ресторан грузинской кухни

Очень интересный способ, суть которого заключается в том, чтобы придумать метафору, которая отражает суть позиционирования бренда. Это не всегда легко сделать, но такое название будет больше чем название, поскольку на основе метафоры можно придумать также логотип, фирменный стиль, оформление интерьера.

Барбершоп «Тайга» – дикая растительность на лице сравнивается с лесом.

Спортивная одежда Puma – человек в одежде этого бренда такой же быстрый и грациозный как хищник.

Оператор сотовой связи «Билайн» – покрытие территории страны сравнивается с пчелиными сотами («bee» в переводе с английского «пчела»).

Интернет-гипермаркет Amazon – сравнение изобилия ассортимента компании с самой полноводной рекой.

Бар «Дорогая, я перезвоню» – здесь метафора передает состояние гостя, когда он засиделся и не хочет уходить.

Метафора обладает одним минусом. У такого названия нет очевидной смысловой привязки к товару или услуге, в результате чего потребитель не всегда может идентифицировать чем же занимается бренд.

Географические названия

Суть метода – рассказать через название где вы находитесь и тем самым перенести положительные характеристики места на сам продукт. Причем название места может быть как реальным, взятым от местности, где находится ваше производство, так и вымышленным.

«Село Зеленое» – подчеркивает натуральность и экологичность продуктов.

«Измясово» – сообщает о том, что полуфабрикаты сделаны из мяса, а не из сои и других заменителей.

«Простоквашино» – воспоминания о добром советском мультфильме, о корове Мурке и ее теленке Гаврюше, переносятся на продукцию бренда.

«Балтика» – место, где находится пивоваренный завод, ассоциируется прежде всего с водой и холодом, что прекрасно подходит для пива.

«Вкуснотеево» – вымышленное название, чтобы сделать акцент на вкусе продуктов.

«Столичная» – все лучшее в столице, поэтому водка тоже лучшая.

«Фруктовый сад», «Сады Придонья» – в саду фрукты свежие, без химии, поэтому и сок натуральный, полезный.

Использование фамилий

Можно было бы назвать этот способ слишком простым и непритязательным, но это не мешает брендам, использующим такой способ нейминга, становиться популярными на весь мир. По фамилии своих основателей названы отель Hilton, автомобили Ford, рестораны быстрого питания «Макдональдс», водка Smirnoff, студия Disney, банк Tinkoff, производитель техники Bosch, бренды одежды Louis Vuitton, Calvin Klein, Dolce&Gabbana, Chanel, Lagerfeld, Prada, продовольственная компания Heinz, производитель потребительских товаров Procter&Gamble, производитель лекарственных препаратов Johnson&Johnson, шоколадная фабрика «А. Коркунов», глазированные сырки «Б.Ю. Александров», IT-компания «Лаборатория Касперского», ювелирная компания Sokolov и многие другие известные бренды.

Минус этого метода – фамилия ничего не говорит о деятельности бренда и его позиционировании. Требуется время, чтобы потребители узнали что же предлагает бренд. Этот процесс проходит быстрее, если мы часто встречаем продукт на полках магазинов.

Иногда фамилии могут быть выдуманными. В этом случае, они, наоборот, являются говорящими и намекают на вид деятельности или свойства товара: кулинарная лавка «Братья Караваевы», каши быстрого приготовления «Быстров», чистящее средство Mr. Muscle, консервированная продукция «Дядя Ваня», обувь Carlo Pazolini.

Отсылка к истории или историческим персонажам

Такие название подчеркивают историю бренда, говорят о преемственности вековых традиций или передают свои ценности через великие имена. Фабрика «Большевик», печенье «Юбилейное», шампанское «Советское», шоколад «Аленка», шоколадная фабрика «Россия», часовой завод «Ракета», кафе «Пушкинъ», отель Сhekhoff, ЖК «Зиларт», ЖК «Суворов Парк», ЖК Shagal, производитель электромобилей Tesla – каждое название моментально передает характер и силу бренда.

Абстрагироваться от ассоциаций

Для названия бренда можно выбрать слово, которое напрямую не ассоциируется с деятельностью бренда. Минус в том, что здесь мы упускаем возможность рассказать в названии о сути бизнеса. Но это не всегда негативно влияет на успех компании. Чтобы в этом убедиться, посмотрим на примеры:

Маркетплейс Wildberries («Дикие ягоды»)

Сеть продуктовых магазинов «Магнит»

Сеть магазинов одежды Familia

Стиральный порошок «Миф»

Производитель техники Apple

Сеть фитнес-клубов «Зебра»

Сеть книжных магазинов «Лабиринт»

Ни одно из названий не имеет никакого отношения к сфере деятельности бренда.

Искажение слов

Этот метод придает названию креатива, юмора и запоминаемости. Искажать слова можно просто меняя отдельные буквы, чтобы это вызывало удивление у потребителя. Или путем добавления приставок и окончаний, получая тем самым новые слова. Иногда интересные варианты получаются если английское слово написать кириллицей или наоборот, русское слово латиницей. Способов может быть много, ограничений в креативе нет.

«Отмороженое» – необычное мороженое в Петербурге, которое имеет нестандартные вкусы. Приставка «от» отлично передает этот хулиганский характер.

«Эковер» – теплоизоляционное покрытие. «Cover» в переводе с английского – «покрывать». Транслитерация на кириллицу дает слово «ковер», а приставка «э» в сочетании с первым слогом образует «эко», что сообщает об экологичности материала.

«Халасё» – ресторан азиатской кухни. Слово «хорошо» стилизовали под японскую речь.

Carnalove – бренд детской одежды. Слово «карнавал» написали на латинице, плюс заменили «вал» на созвучное «love». И «карнавал» читается, и любовь присутствует.

Acoola – бренд детской одежды и аксессуаров для детей и подростков. Здесь заменили «u» на «oo». Звук один, читается одинаково, но выглядит необычно и запоминается.

«Пили и гризли» – пивной бар. Тут в слове «грызли» заменили одну букву и получили название подвида бурого медведя, чей образ, кстати, используется в лого.

Drinx – магазин алкогольных напитков. Здесь заменили «ks» на «x». Звучание и смысл не изменились, зато получили уникальное слово, которое можно легко зарегистрировать в качестве торговой марки.

Латинский язык

Язык древних римлян оказал огромное влияние на формирование европейских языков. Так, в итальянском, испанском, португальском, французском, румынском, молдавском не менее 70% слов латинского происхождения. Не мало их и в русском языке. Поэтому латинские слова приятны для нашего уха. Попробуйте с помощью переводчика Яндекса перевести ассоциации из карты слов на латынь.

Известные бренды, в основе которых лежат латинские слова: Nivea (niveus – белоснежный), Pentium (pent – пять, т.к. процессор был пятого поколения), Visa (виденная, проверенная), Pigeon (голубь), Accent (акцент), Acer (острый, четкий), Audi (слушай).

Не забывайте, что все варианты нужно проверить на уникальность. Сделать это можно с помощью специальных сервисов. Посмотрите также в поисковых системах и в соцсетях нет ли компании с таким же или похожим названием. Компании не всегда регистрируют свое название, однако активно ведут свою деятельность и могут помешать вашей работе.

Важно проверить название и на наличие свободного домена. Желательно чтобы он полностью совпадал с названием вашего бренда.

Когда название определено, его нужно зарегистрировать в качестве торговой марки. Так вы становитесь единственным правообладателем конкретного названия. Подать заявку можно на сайте «Роспатента». Процесс регистрации не быстрый, он занимает до 10 месяцев. Но важно не время получения свидетельства, а время подачи заявления, т.к. с этого момента действует право приоритета – никто уже не сможет зарегистрировать такое же название. А пока ваше название проходит регистрацию, самое время заняться разработкой логотипа.

Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге

Привет! Я Женя Грань, креативный директор брендингового агентства ENDY. Я помогаю брендам и бизнесу понять, кто они такие, для чего они существуют, как им выглядеть, называться и как разговаривать со своими клиентами и привлекать внимание.

Мы с командами создаем платформы брендов, разрабатываем дизайн-системы, делаем комплексный маркетинг, ведем социальные сети, снимаем рекламу, фильмы и даже сериалы. А еще придумываем названия.
Я занимаюсь неймингом 5 лет. За это время в составе команды агентства я придумал и продал в районе 30 названий. Это хороший результат, за которым стоит больше 15 000 часов работы и десятки тысяч придуманных и отфильтрованных названий.

Что я понял после такого количества времени и вариантов? Практически всегда нейминг — это больно, тяжело и непонятно для обеих сторон — клиента и агентства. Кто будет говорить иначе — соврет.

Ниже представлены некоторые из названий, которые мы создали в ENDY.

Как устроен нейминг

Агентство — это хаб, где экспертиза и опыт помножены на талант и мотивацию. Агентства накапливают методологии и инструменты. Формируют полученный опыт и экспертизу в гайды, фреймворки, роадмэпы и далее по списку. А потом применяют на проектах, каждый раз улучшая и дотачивая.

В теории все это должно работать и для нейминга. Но не работает.

Нейминг — самая непредсказуемая и несистемная часть брендинга. Потому что нейминг — это на 99% про эмоции и личное восприятие. Оставшийся 1% — вся методология, опыт и бриф.

Ты можешь обладать 50-ю техниками генерации названий. Ты можешь составлять семантические и ассоциативные цепочки, делать фоносемантический анализ, формировать шорт-лист по таблице с критериями. Но какой в этом толк, если твой клиент плачет.

Как устроен процесс нейминга в сферическом мире в вакууме?

• Клиент приходит сначала за платформой бренда
• Команда делает платформу, где определяет суть бренда, позиционирование, миссию, характер, преимущества и еще кучу вещей
• Вы переходите к этапу нейминга на основе платформы
• Команда генерит названия строго в рамках платформы, все из них короткие, звучные, запоминающиеся, уникальные
• Вы отдаете названия на проверку юристам
• Юристы дают добро на регистрацию
• Вы презентуете 10 названий клиенту
• Клиент в восторге и влюбляется в название с первого взгляда
• Хэппи энд

Так проходит один проект по неймингу из 10. В реальности все иначе.

Как на самом деле устроен нейминг?

Хорошо, если до нейминга был этап платформы. Тогда команда понимает клиента, его бизнес и задачи. Но даже в этом случае клиент понятия не имеет, какое ему нужно название. Ничего в них не понимает, но хочет «Вау!».

Мы как эксперты, понимаем, какое название нужно клиенту и его бизнесу. Но. Здесь начинается главная дилемма и кризис нейминга. Потому что название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это две параллельные вселенные.

«Сделайте как Apple. Или Uber. Но чтобы сто процентов из названия было понятно, что мы маркет аксессуаров для телефонов».

Особенность нейминга в отличие от других этапов брендинга в том, что в школе всех научили писать. Никого в школе не учили быть стратегом, дизайнером, маркетологом, работать в фотошопе и т.д. Далеко не всех учили этому и в университете.

Но писать учили всех. Поэтому большинство клиентов подходит к неймингу с позиции: «да че там, слов накидали на салфетке, я и сам так могу».

На самом деле все несколько иначе.

Неймингом могут заниматься далеко не все копирайтеры. Да, этот навык можно качать. Но не у всех. Кто-то придумывает по 20-30 интересных названий за один подход. А кто-то выдавливает из себя 3 посредственных варианта и ломается.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой. С 5% можно работать. Чтобы показать клиенту 5 «окнорм» вариантов, нужно накреативить не меньше 100. Чтобы показать 5 реально крутых. Не меньше 300. Но количество еще не гарантия качества. Бывает, что мы придумываем 600 — и все мимо.

Весь процесс занимает около 3-х недель.

Первая неделя. Уходит на то, чтобы погрузиться в проект, продукт, рынок и семантику, которая его окружает. И накидать несколько сотен вариантов, которые никуда не пойдут. Этот период нужен, чтобы снять первый слой.

Вторая неделя. Основной этап, когда придумываются названия. Копирайтеры часами работают, чтобы найти тот самый нейм. Списки растут, глаза дергаются интенсивнее, кофе в офисе кончается быстрее.

Третья неделя. Этап отбора. Самый важный. Здесь мы решаем, какие названия пойдут в подачу. Это момент, когда из 600 названий нужно выбрать сначала 30, потом 10, а потом 5. Все проверить по Яндексу, Гуглу, Инстаграму и сервису юридической проверки названий. Потом отправить это все юристам на проверку.

Юридическая проверка — отдельный и очень важный этап, который вставляет копирайтерам палки в колеса. Потому что может оказаться, что любимое командой название не пройдет проверку и от него нужно отказаться. И от второго любимого. И от третьего.

И вот, когда все круги пройдены, мы выходим на презентацию клиенту.

Как презентовать нейминг
Пример слайда с названием из презентации по неймингу

Как правило, клиент понятия не имеет, что его ждет на презентации. Но так как дело касается названия, он сильно нервничает и ожидания у него космические. Он ждет, что вы, как минимум, покажете ему чудо из чудес, которое разделит его жизнь на до и после.

Однажды клиент пришел на презентацию и сказал, что так нервничал, что всю ночь не спал. И если ему ничего не понравится, то он не знает, что ему делать, потому что от этого зависит весь его бизнес. Пообещал, что не будет плакать. Но пару раз во время презентации слегка вскрикнул.

Обычно на презентациях мы показываем 5-10 названий. Для постоянных клиентов 10-15, так как они относятся к этому уже не как «удивите меня», а как к работе — нужно выбрать рабочее название здесь и сейчас

Презентации по неймингу проходят быстро. Можно затягивать вступительную часть, долго рассказывать, как мы придумывали названия, как отбирали. Но это нужно вам для успокоения. Не клиентам. Клиенту нужно название. Если названия крутые, это видно сразу. К ним не нужна дополнительная подводка. Если названия не попали, то никакая подводка не спасет.

Бывает так, что идешь на презентацию с полным ощущением, что все варианты — топ. Но клиент смотрит и не понимает, что вы ему показываете.

Главное правило — решение должно принимать не больше трех человек. Если решающих больше, все превращается в вакханалию. У каждого субъективное восприятие, многие сидят просто для массовки и ничего не решают, но каждый коммент отдаляет вас от результата.

Нейминг очень легко критиковать. Но большинство комментариев очень абстрактные. «Слово мне не нравится, какое-то оно кислое».

Когда смотришь систему фирменного стиля, ее можно разобрать на элементы. Цвет, формы, сетка, шрифт и т.д. И когда не нравится что-то одно, это можно поменять. Но если человеку не нравится название, оно не нравится ему целиком.

И изредка, когда проект очень важный и срочный, клиенту не нравится подача, но решение нужно принять здесь и сейчас, мы показываем весь список из 400-500 проработанных названий, у клиента каждый раз падает челюсть. Для одной алкогольной компании мы придумали почти 1000 вариантов названий, прежде чем выбрали одно единственное.

Как же придумать название?

Нет универсального способа придумать название. Нету инструкции, как придумать название. Нету видоса на Ютубе (есть, но они вам не помогут). Есть куча книг, но с ними есть одна проблема. Там описаны бесконечные техники нейминга: анаграммы, синекдохи, оксюмороны, звукоподражания и т. д.

Никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии».

Но никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии». Ты просто садишься и придумываешь. Техники по ходу рождаются сами собой.

Как и все на свете — нейминг надо любить. В какой-то момент, накапливая экспертизу, ты перестаешь плясать с бубном с техниками, семантическими цепочками и прочим.

Потому что крутое название нужно прожить. В него нужно влюбиться самому, чтобы в него влюбился клиент. И только на этой химии это работает.

Но несколько принципов нейминга все же есть:

• Поймите окружение бренда, для которого придумываете названия. Это нужно, чтобы понять, отстраиваетесь вы от него или нет. Если все компании в вашей нише называются «РосГосПромТехБанк», то может имеет смысл назваться совершенно по-другому, чтобы выделиться. «Точка», например.
• Поймите, какое название вам нужно. Названия бывают описательные (Газпром, Сбербанк, Фейсбук), ассоциативные (Убер, Битс, Самокат), фантазийные (Старбакс, Гутенберг, Марс, Пандора) и синтетические (Авито, Кодак)
• Придумывайте много названий в разных техниках. Чем больше вариантов вы создадите, тем больше вероятность, что найдется что-то стоящее.
• Не ограничивайте себя. Крутое название может прийти откуда угодно. Из сериала, афиши концерта, упаковки чипсов. Настройте радар на получение любой информации, которая может быть полезна.
• Название должно переть. Хотя бы вас. Если оно не прет, то, скорее всего, продать его не выйдет.

И напоследок, наверное, самое важное. Успешной компанию делает не название. И не дизайн. Успешной компанию делает продукт и сервис вокруг него. Если люди фанатеют от вашего продукта, то они купят его, даже если он будет называться супер странно. Например, «Apple».

Люди запомнят и привыкнут к любому названию. Но плохой продукт второй раз они не купят.

Как придумать крутое название, или гайд по неймингу

А вы знали, что известный для русскоязычной аудитории бренд Rexona в Великобритании называется Sure, в Америке — Degree, в Японии — Rexena, а в ЮАР — Shield? Теперь знаете! В чем секрет нейминга одного и того же продукта в разных странах?

Кажется, что придумать название компании или бренду очень просто. Нужно всего лишь немного поразмыслить. На самом деле за грамотным именем стоит внимательное изучение аудитории и культуры, а также тщательное тестирование всех вариантов и даже знание юридических тонкостей. В этой статье собрали для вас этапы разработки имени бренда и поделились некоторыми советами.

Что такое нейминг и как он влияет на восприятие продукта

Нейминг — это процесс разработки запоминающегося названия для компании, бренда или товара.

Для чего нужен нейминг:

• Привлекает внимание к бренду или продукту. Если название звучное, даже новая компания с небольшим вложениями в рекламу может запомниться потенциальным покупателям.
• Помогает понять бренд. Название может отражать идеи бренда, например, экологичность, ответственность, заботу и т. д. При поиске потребитель будет обращать внимание на близкий ему посыл в названии.
• Отражает нишу, в которой работает бизнес. Один и тот же товар может продаваться по разной цене. Отличаться он может качеством комплектующих, сервисом, гарантией или просто известностью бренда. Одним названием можно донести до людей, к какой ценовой категории относится продукт.
• Помогает зарегистрировать товарный знак и защитить права на бренд, лого и доменное имя. Если название фирмы уникальное, его можно защитить юридически. Таким образом вас не будут копировать и обманывать людей от вашего имени. А если и будут, вы сможете защитить свои права в суде.

5 правил хорошего названия

Емкое. Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Главное ― не переборщить с лаконичностью и не потерять благозвучие. Для некоторых категорий бизнеса емкость названия не обязательна. Например, ниже в примерах вы увидите длинные названия заведений.

Запоминающееся. Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Но, как мы сказали в предыдущем пункте, неблагозвучное имя может все испортить. Найдите баланс между емкостью и удобством произношения. Например, название IKEA ― это акроним. За счет того, что в названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.

Уникальное. Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Будет неловко, если клиент, ища ваш бренд, наткнется на продукт другого производителя.

Соответствует аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, не будут понимать названия. Таким образом, имя бренда может самостоятельно сегментировать аудиторию.

Не имеет негативного подтекста (если, конечно, так изначально не задумано). Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».

Подготовка к генерации имен бренда: гайд

Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.

Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.

Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.

Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.

Как придумать название бренда. Приемы нейминга

В придумывании названия все средства хороши. Чтобы расшевелить ваше творческое мышление, вот несколько приемов, которые можно использовать для создания имени бренда.

Личные имена, фамилии и отчества

Исторические личности и имена создателей компаний нередко используют в названиях товаров: «Б.Ю.Александров», Heinz, Nestle, Kaspersky, «Коркунов». Можно использовать как имена и фамилии создателей бренда, так и исторические.

Отчества, или патронимы, также нередко используют в именах бренда. Например, «У Палыча» или сеть магазинов строительных материалов «Петрович».

Литературные и мифологические имена

Если можно использовать имена реальных людей, почему бы не использовать вымышленные. Герои литературных произведений ― отличное поле для поиска названия. У персонажей есть характерные черты, которые могут отлично подходить компании.

Географические названия (топонимы)

Топонимы ― это слова, которые обозначают собственные названия природного объекта. Например, с помощью топонима создано название минеральной воды «Ессентуки» и водки Finlandia.

Кстати, известная компания Adobe тоже топоним. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, который протекал за домом, в котором жил один из основателей бренда — Джон Уорнок.

Ритм и рифмы (аллитерация)

Драже «Тик-Так», шоколадные батончики KitKat, конфеты Chupa-Chups и напиток Coca-Cola образовано с применением техники аллитерации. То есть название сформировано с помощью повторения одинаковых или схожих слогов. Этот способ встречается не так часто, как другие, но он выглядит эффектно и хорошо запоминается. Особенно такие названия отлично подходят для детских товаров, сладостей и газировок.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово. То есть его никто не знал до того, как бренд не начал использовать его в качестве названия. Придумать неологизм, да и еще раскрутить его не так-то просто, так как люди не могут расшифровать его самостоятельно. Однако новое слово может быть не лишено ассоциаций и благозвучия.

Чаще всего неологизмы образуются либо с помощью приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. Например, бренд Adidas — это неологизм. Основателя компании звали Адольф Даслер. Родные и друзья звали его Ади. При сложении сокращенного имени и части фамилии, получилось «Adidas».

А вот вам интересный пример, когда неологизм используется не только в имени бренда, но и в названии самих продуктов. «Чебупели» и «Чебупицца» — два неологизма, которые придумали в компании «Горячие штучки» для конкретных продуктов линейки.

Сокращения и аббревиатуры

Нет идей для создания новых слов или не хотите называть компанию в честь себя? Попробуйте использовать аббревиатуры или сокращения. Однако есть одна проблема. Что сокращать? Можно опираться на место производства, особенности продукта, имена создателей и т. п.

Помните, что даже аббревиатура должна быть благозвучной. Представьте, у вас завод по производству стеклянных банок. Для названия вы можете выбрать слова «экологично, эстетично, удобно». Составляем из этих слов аббревиатуру — ЭЭУ. Как-то странновато звучит, поэтому, если планируете использовать этот прием, убедитесь, что название легко произносится и читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и т. п. Во-первых, их используют слишком часто и уникальным с ними ваше имя точно не станет. Во-вторых, в них используются грубые звуки или и их сочетания: «ш», «б», «х», «стр».

• кафе быстрого питания KFC — Kentucky Fried Chicken (Жареная курочка из Кентукки),
• онлайн-магазин одежды ASOS — As Seen on Screen (Как на экране),
• автомобильный производитель BMW — Bayerische Motoren Werke (Баварские Моторные Заводы).

Юмор

Юмор в последнее время можно все чаще встретить в названиях. Это вполне тренд нейминга. Если у вас веселое заведение или ваша компания хочет нести позитив и готова на эксперименты, можно попробовать придумать юмористические или креативные названия. «Собака в тумане», «Горячие штучки», о которых мы уже говорили, «Ёбидоёби», «Мамой клянусь!». В основном подобные названия используют именно заведения. Они хорошо запоминаются и передают бунтарский стиль.

Генератор названий для бренда

Программы уже давно добрались даже до творческих профессий, поэтому и с неймингом они могут подсобить. Однако всю предыдущую работу, которую мы описали выше, они сделать не смогут, а только помогут расшевелить фантазию.

Итак, какой генератор названий компаний может помочь в придумывании названия?

Простые генераторы

Генератор Logaster. Введите одно или несколько ключевых слов, выберите сферу бизнеса. На основе этих слов сервис сгенерирует название организации. Минус сервиса ― работает только с английским языком, то есть вы можете использовать только английские слова или транслитерацию.

Мегагенератор. Из настроек вам доступно только количество слов и сфера деятельности бизнеса. Нажимая на кнопку «Сгенерировать», система выдает вам случайный вариант. Это может быть неудобно, если у вас есть набор ассоциаций, который вы бы хотели отразить в названии, но если идей нет вообще, инструмент подскажет варианты.

Генератор названий брендов. Тоже незамысловатый инструмент. Вводите ключевое слово, выбираете количество букв (помните, что короткие названия запоминаются лучше) и способ словообразования. Не сказать, что сервис сильно помогает, но он может подсказать занятные сочетания букв, которые можно будет применить при дальнейшем мозговом штурме.

Продвинутые генераторы

Genlogo. Сервис интереснее предыдущих. Может работать как с кириллицей, так и латиницей. На первом этапе вы выбираете категорию бизнеса и способ написания, здесь же можете сразу указать, нужен ли домен. Это удобно, так как для большинства бизнесов нужны сайты, поэтому имя домена лучше продумывать в самом начале зарождения бренда. На втором этапе система попросит у вас ключевые слова и слоги, которые подходят вашему бренду. Это плюс программы, так как вы сразу можете задать параметры, которые помогут создать благозвучное название. Сервис создаст несколько вариантов имен и даже предложит варианты логотипов. К сожалению, в бесплатной версии не очень много вариантов названий, но их достаточно, чтобы вдохновиться.

Namelix. Сервис работает только на английском языке, поэтому и ключевые слова нужно вводить на нем. Преимущество этого сервиса ― невероятное разнообразие названий. Он то уж точно умеет экспериментировать. Кроме того, на карточке каждого предложенного названия есть небольшое объяснение, из чего образовано то или иное название.

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Если название будет откликаться в сердцах целевой аудитории, то и продажи появятся. Неймингу нужно уделить особое внимание, так как смена имени затратна. Вам нужно будет не только менять рекламную кампанию, но и упаковку, логотип и даже документы, если вы регистрировали товарный знак. Проводите фокус-группы, советуйтесь со специалистами, и всё у вас получится.

Бесплатный нейминг для каждого!

Добрый день всем тем, кто сегодня бороздит просторы сети «Интернет», желая создать логотип онлайн, или находится в поисках убедительного названия, которое способно привести новых клиентов.

Хороший «нейм» – краеугольный камень успеха. Для нас лучшим подтверждением этому является многолетний опыт работы по созданию уникальных логотипов.

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Ведь оно может стать одним из важнейших слагаемых успеха или… привести к провалу. Ну, как тут не вспомнить цитату из книги о капитане Врунгеле, который уверял: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет!»?

Есть несколько вариантов обрести подходящее название. Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности.

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1.Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 2. Как вариант, в качестве одного из них используйте характерный для Вашего бизнеса слог. «Тур» — для компании туроператора. Тех – для технического сервиса. Пит – для сферы питания и т.д.

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов ( к примеру этот ), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

Что мы получим?

• • Казино «Максбет»

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Парикмахерская с названием «Голову с плеч» существует в реальности и весьма «радует» работой неймера, однако, понять, кто работает под такой вывеской – визажисты или мясники? – можно не сразу.

Прекрасно, если название:

• несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)

А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

«Dolce Vita» – этим сказано всё!

Получив необходимые знания о том, как сделать нейминг, можно:

Rating: 3.1/5 (731 votes cast)