Как сделать рекламу блога

Способы Продвижения Блогера

Рассмотрим способы продвижения блогера.Всемирная паутина огромна, и чтобы ваш блог заметили, вам нужно знать, как его продвигать. Существует множество различных способов продвижения блога, и мы подробно рассмотрим некоторые из них.

Популярность через Социальные Сети
Будьте Активными в Социальных Сетях

Продвижение в социальных сетях может быть мощным инструментом для увеличения видимости вашего блога. Используйте платформы, такие как Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn, чтобы поделиться своим контентом и взаимодействовать с подписчиками. Социальные сети предлагают огромный потенциал для увеличения охвата вашего блога, но будьте готовы вложить время и энергию в создание активного и привлекательного присутствия.

SEO Оптимизация для Продвижения Блога
Ключ к Успеху – SEO

SEO или поисковая оптимизация – это техника, которую блогеры используют для увеличения видимости их блога в поисковых системах, таких как Google. Она включает в себя использование правильных ключевых слов, оптимизацию метаданных и создание качественного контента, который соответствует потребностям вашей аудитории. Знание и использование SEO техник может помочь вам увеличить органический трафик на ваш блог.

Использование Инфлюенсер Маркетинга
Взаимодействие с Инфлюенсерами

Сотрудничество с инфлюенсерами или другими блогерами может быть отличным способом продвигать свой контент. Инфлюенсеры могут помочь вам достичь новых аудиторий и увеличить доверие к вашему блогу. Однако это может быть дорого, и вы должны тщательно выбирать инфлюенсеров, с которыми хотите работать.

Платные Рекламные Кампании для Блогов
Инвестируйте в Рекламу

Платные рекламные кампании, такие как Google Adwords или Facebook Ads, могут помочь вам быстро доставить ваш контент до целевой аудитории. Это может быть особенно полезно, если у вас уже есть четкое представление о том, кто составляет вашу целевую аудиторию, и вы готовы инвестировать в продвижение своего блога.

Поддержание Связи через Электронные Рассылки
Создайте Свою Сеть через Электронные Рассылки

Электронные рассылки могут помочь вам поддерживать связь с подписчиками и вовлекать их в чтение нового контента. Собирая адреса электронной почты подписчиков, вы можете регулярно информировать их о своем новом контенте и важных обновлениях.

Присутствие на Общественных Мероприятиях
Вовлекайтесь в Общественные Мероприятия

Участие в конференциях, семинарах, вебинарах может помочь вам установить личные контакты и увеличить авторитет блогера. Это может требовать значительных временных затрат, но в конечном итоге может оказаться очень полезным для продвижения вашего блога.

Эффективность Контент-Маркетинга
Привлекайте и Удерживайте Аудиторию через Контент-Маркетинг

Контент-маркетинг – это создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Это требует времени и ресурсов, но может быть чрезвычайно эффективным способом продвижения вашего блога.

Гостевые Посты для Расширения Вашего Охвата
Пишите Гостевые Статьи

Гостевой постинг — это метод, при котором вы пишете статьи для других блогов. Это может быть замечательным способом расширения вашего охвата, поскольку вы получаете доступ к аудитории другого блогера. Также это отличный способ установить отношения с другими блогерами и увеличить входящие ссылки на ваш блог.

Использование Видео-Маркетинга
Снимайте и Делитесь Видео-Контентом

Видео стало невероятно популярным средством взаимодействия в интернете. Платформы, такие как YouTube и TikTok, предлагают огромные возможности для блогеров. Создание видео, которое сопутствует вашему письменному контенту, может помочь увлечь аудиторию и увеличить видимость вашего блога.

Создание Коллабораций и Партнерств
Сотрудничайте с Другими Блогерами и Брендами

Сотрудничество с другими блогерами, брендами или организациями может быть великолепным способом расширить ваш охват. Это может привести к совместным проектам, совместному созданию контента, обмену ссылками и другим возможностям, которые могут помочь увеличить видимость вашего блога.

В заключение, продвижение блога – это не однократное действие, а постоянный процесс. Важно быть готовым адаптироваться, экспериментировать и учиться по ходу пути. Помните, что ваша цель – не только привлечь больше людей к вашему блогу, но и удержать их там. Следуйте этим стратегиям, и вы обязательно увидите рост и успех вашего блога.

Способы продвижения блогера. Пример по ссылке

Бесплатный контент-план на 7 дней для вашего бизнеса на proket.by

Подписывайтесь на наш telegram канал или группу вк, и вы не пропустите новые статьи. Новая информация каждый день.

Инструкция: как составить идеальное техническое задание для блогера

Делимся действенными примерами для получения эффективного результата от рекламы блогера.

Техническое задание для блогера – это то, каким образом он будет рекламировать ваш продукт и все остальные нюансы, связанные с этим процессом. Результаты рекламы у блогера напрямую зависят от грамотного составления технического задания. В этой статье мы постарались разобрать и четко разложить по полочкам, как составить ТЗ для блогера, чтобы реклама “выстрелила”. Важная ремарка: ТЗ будет готовиться под наиболее популярный формат рекламы – через сторис.

Тренды рекламы в социальных сетях меняются очень быстро. Сегодня словами «Переходите к нему, я рекомендую» никого не заставишь подписаться на аккаунт, тем более продать товары/услуги в нем. С каждым разом все труднее убедить целевую аудиторию повзаимодействовать с продуктом, который рекламирует блогер. Это происходит из-за того, что люди избалованы рекламой и, в целом, существующим предложением. Рекламы сегодня очень много, поэтому аудиторию просто так не зацепить. Все это диктует изменение к подходу рекламной подачи.

4 основных этапа рекламы у блогера:

1. Подводка – подготовить аудиторию блогера к рекламе/теме рекламы.
2. Рекомендация – рассказать о товаре /услуге, максимально заинтересовать целевую аудиторию и побудить ее к подписке.
3. Макеты – показать рекламируемый аккаунт, зацепить аудиторию визуально. (Но макеты не всегда обязательны).
4. Еще одна рекомендация или макет – дожать аудиторию, предложить еще больше информации и аргументов, почему стоит подписаться.

Порядок размещения в сторис этих этапов

Подводка всегда должна быть вначале, чтобы максимально подготовить аудиторию и сделать переход от обыденного контента к рекламе. А потом уже вы можете действовать по своему усмотрению. Главное, подача должна хронологически выглядеть как единое целое и сохранять логическую цепочку.

Сейчас мы с вами подробнее разберем каждый этап.

Этап №1. Подводка

Подводка – самый важный пункт в рекламной подаче. Если хорошо сделать подводку и заинтересовать (подогреть), вовлечь аудиторию, то и на остальных этапах рекламы будет хорошая реакция и отклик. Подводку еще можно назвать «сторис на вовлечение».

Рекламу не стоит делать без подводки. Это можно сравнить с тем, что мы берем за руку подписчика и ведем к нашей рекламе, и он на пути думает: “О, это про меня, давай послушаю”, и дальше уже — рекомендация.

Чем более завлекающей, интригующей и интересной будет подводка, тем лучше зайдет вся реклама. Подводка, как правило, делается без указания ссылок, потому что является только подогревом к рекламе.

Возможные цели подводки:

• надавить на боль
• вызвать интерес и эмоции
• плавно вовлечь и подготовить аудиторию к предстоящей рекламе.

Если достичь всех этих целей, в дальнейшем человек захочет получить решение своей проблемы, утолить интерес, а мы в рекомендациях и макетах уже дали человеку готовое решение или способ избавиться от этой боли.

Идеально, когда подводка сделана и внедрена в контент у блогера таким образом, чтобы подписчики даже не догадались, что дальше пойдет реклама.

Старайтесь в подводку внедрить какое-либо взаимодействие с контентом. Это подогреет подписчиков на следующий шаг.

Как раскрутить блог: пошаговая инструкция с примерами

Вы пишете потрясающие статьи и публикуете их в своем блоге. Что делать, чтобы ваше творчество увидело как можно больше людей и ваш блог начал приносить доход? Займитесь продвижением!

Существует большое количество методов продвижения. Поэтому не нужно останавливаться на одном. Совмещайте их. Как это делать, покажем на примере наших пользователей.

Позвольте представить, крутой тревел блогер Ирина Журавель и ее блог “Сам себе Колумб»! Сегодня блог Ирины читает большое количество подписчиков. Есть стратегия продвижения, которая приносит результаты. Но начиналось все с малого.

Какие материалы размещает в блоге? Интересные и полезные статьи по самостоятельным путешествиям — онлайн дневники путешествий, актуальные акции и полезные инструкции. Например, как спланировать путешествие, как пользоваться каучсерфингом или выгодно покупать авиабилеты.

Что использует для продвижения? Соцсети, email-рассылки, вебинары и личное участие в мероприятиях. Размещает фото и интересную информацию в Facebook, ВК, Instagram, и YouTube. В соцсетях проводит конкурсы и розыгрыши призов, размещает интересные фотографии и полезную информацию.

Email-рассылки делает раз в неделю. Такой график не вызывает раздражения у читателей, поэтому ее письма активно читают. В рассылках дает информацию о новых статьях в блоге и приглашает на вебинары. Также проводит работу с участниками ее курсов.

Регулярно чистит клиентскую базу, оставляет в ней только живых, настоящих и активных подписчиков. Поэтому имеет хорошие показатели по открываемости и кликабельности. Ведется правильный email-маркетинг, поскольку читателей не “забрасывают” письмами. А сочетание email-рассылок с соцсетями дает хорошие результаты.

Теперь обо всем по-порядку. В статье рассмотрим, какие шаги следует предпринять для успешного продвижения блога.

Шаг 1. Создайте качественный контент

Прежде чем приступить к продвижению и популяризации блога, убедитесь, что вы создаете контент, который интересен и полезен вашей ЦА. Создание контента ради самого контента не поможет продвижению. Ваш блог должен наполняться уникальными материалами, которые отвечают на вопросы пользователей и имеют прямое отношение к вашему продукту или бренду.

Помните, что даже самый лучший план продвижения не имеет значения, если вы продвигаете некачественный контент!

Помимо интересных и полезных материалов по вашему продукту, публикуйте и “гостевых” авторов. Это разнообразит ваш блог. Также не упускайте возможность использовать ситуативный контент и хайп. А статьи, основанные на сезонных или последних тенденциях и новостях сделают ваш блог актуальным и популярным.

Шаг 2. Продумайте стратегию продвижения

• Определяем в каких соцсетях будем размещаться и создаем соответствующие странички.
• Составляем email-стратегию. Если все делать правильно, рассылки приносят хороший доход. И работают в любой отрасли. Главное, подобрать оптимальную тактику общения с подписчиками и работать с клиентской базой. Не имеет значения, сколько писем вы отправляете, имеет значение, сколько “живых” подписчиков получают ваши рассылки.
• Определяем, каким образом будем совмещать продвижение в соцсетях с рассылками.

Шаг 3. Разберитесь с вашей ЦА

Вы не создадите ценный контент, пока не узнаете, какую пользу ваш блог принесет подписчикам. Проводите исследования целевой аудитории, чтобы лучше понять проблемы своих подписчиков, их желания и болевые точки. Затем адаптируйте свой контент для решения и удовлетворения этих потребностей.

Если вы еще этого не сделали, разработайте анкету для клиентов, чтобы получить правдивую информацию о вашей аудитории. С этими данными вы легко напишете статьи, которые заинтересуют подписчиков и которые будут с удовольствием читать.

Задайте им несколько вопросов при знакомстве. Также анкетирование можно проводить время от времени, если вам необходимо понимать, куда дальше двигаться. Но не перегружайте анкету информацией. Максимум 4-5 вопросов, желательно с вариантами ответов.

Определите, как вы планируете монетизировать свой блог. Например, размещать открытую или скрытую рекламу, партнерский контент, проводить вебинары, устраивать игры с призами и т.д. Независимо от методов, ваша клиентская база должна содержать достаточное количество подписчиков и непрерывно пополняться новыми. Так как за год отмирает около 20% — 30% из списка.

Чтобы непрерывно получать новые email-адреса, разместите в своем блоге уникальный полезный контент и раздавайте в обмен на емейлы. Или при подписке на блог пообещайте выдать что-то бесплатное и полезное. Количество подписчиков на рассылку значительно увеличится, если они будут знать, что после регистрации им придет какой-то бонус.

В соцсетях размещайте ссылки на свой блог и также рекламируйте “полезность”, которую вы подарите за подписку на вашу рассылку. Подумайте, в чем вы особенно хороши. Какими знаниями вы могли бы поделиться с читателями, за которые им будет не жалко оставить электронный адрес?

Шаг 4. С чего начать общение с подписчиками

Отправляйте первое письмо сразу после регистрации нового подписчика. Приветственное письмо — это ваша возможность подружиться с читателями и представить себя в самом выгодном свете.

В приветственном письме (серии писем) вы можете написать кратко о себе, что будете слать в рассылках и с какой периодичностью. А также сразу задать вопросы, чтобы лучше узнать интересы и потребности новых читателей.

Сам себе Колумб в первом письме представляет себя, рассказывает, чем этот блог может быть полезен или интересен любителям путешествий и приглашает присоединиться в соцсетях.

Во втором письме можно выложить все свои фишки и преимущества, которые не поместились в первом. Когда человек подписался, у него свежий интерес и он еще способен прочесть (или пробежать глазами) максимум информации. Хотя, существует противоположное мнение, что большинство подписчиков воспринимают первое письмо только как подтверждение подписки и не все будут читать, что там написано.

Поэтому, тестируйте различные варианты и выбирайте собственную тактику, исходя из опыта общения с вашей целевой аудиторией.

Шаг 5. Что писать?

Пишите письма так, как будто вы лично общаетесь с каждым читателем Будьте интересны и полезны. Отправляйте новые статьи из блога или приглашения на вебинары. Если есть архив, можете представлять читателям старые статьи, которые будут интересны читателям. Делайте анонсы, что у вас интересного в планах, интригуйте, придумывайте какие-то активности с призами.

Попросите читателей рассказать о себе. Людям нравится внимание к своей персоне. Этим вы обретете постоянных и преданных фолловеров.

Темы рассылок делайте одновременно интригующими и полезными. Используйте прехедер, чтобы дать больше информации о том, что будет в письме.

Нам бы очень хотелось раскрыть великий секрет создания интересных тем, от которых открываемость взлетит до 100%. Но, такого секрета нет. Но есть старое и доброе тестирование, которое покажет, что именно цепляет вашу аудиторию.

Если смотреть статистику рассылок Сам себе Колумб, становится очевидно, что темы, где есть практические советы привлекают больше внимания читателей. Здесь показатели открываемости и кликабельности намного выше.

• [Новое в блоге] Ценовые войны: Таиланд vs Камбоджа
• [Новое в блоге] Черная Пятница — что нужно знать
• [Новое в блоге] Виза в Камбоджу. Подводные камни и развод.
• [Новое в блоге] 10 вариантов, которые подходят для первого путешествия
• [Новое в блоге] Февраль в Таиланде. А сколько это стоило?
• [Вебинар про Португалию] Встречаемся сегодня в 14.00
• [Школа Путешествий] Бесплатный вебинар о Великобритании

Помимо email-рассылок блогер активно проводит работу с подписчиками в соцсетях, что намного усиливает эффект.

Шаг 6. Соцсети

Социальные сети — это отличный способ поделиться содержимым блога в непринужденной и дружеской обстановке. А также пообщаться с читателями и клиентами. Там публикуется полезный, живой контент, лайфхаки, чек-листы, розыгрыши. А подписчики дают фидбек.

При размещении сообщений в социальных сетях, обратите внимание на время ваших сообщений, когда больше всего подписчики реагируют на ваши посты. Исследуйте, когда ваша аудитория находится в сети, и размещайте сообщения в этих временных рамках.

Соцсети — лучшее место для конкурсов с призами. Во время проведения розыгрышей всегда появляются новые фолловеры. Но конкурсы должны быть реальные с настоящими призами. И не забывайте также информировать об этом в email-рассылках.

Сам себе Колумб регулярно проводит конкурсы и дарит подарки победителям. По этой причине многие наши сотрудники на него подписаны, с удовольствием читают, участвуют в акциях и используют советы в путешествиях. А самая настойчивая сотрудница даже выиграла приз. Поэтому с уверенностью можем подтвердить, что “Сам себе Колумб” проводит настоящие конкурсы и дарит реальные призы.)

Шаг 7. По возможности, стройте отношения в реале.

Продвижение блога может происходить не только в Интернете. Построение реальных отношений с читателями столь же полезно, как и виртуальных. Это позволит создать лояльную базу клиентов. Вы можете рассчитывать на то, что эти подписчики будут предоставлять объективную обратную связь и делиться контентом вашего блога.

Как подведение итогов приведу слова Ирины Журавель, ведущей блога Сам себе Колумб, о своей работе с email-рассылками и соцсетями.

“Изначально рассылка была главным связующим звеном между мной и читателями. Именно благодаря рассылке в первые годы работы над блогом я собрала свои первые 1000 подписчиков и своих первых клиентов.

Рассылка помогла правильно направлять трафик на нужные статьи, на анонсы о курсах, встречах и вебинарах. Соответственно, была одним из главнейших инструментов монетизации блога, особенно на первых порах, пока соцсети только начинали захватывать эфир.

И я стараюсь не заваливать подписчиков письмами и анонсами. Сейчас реже делаю массовую рассылку. Она больше служит мне способом коммуникации с учениками и предоставлением доступов к курсам и информации. А большинство анонсов сейчас делаю в соцсетях.

И, может, я старовер:), но мне самой удобнее и легче получать и отправлять доступ к ценной информации с помощью рассылки. Так проще потом все систематизировать и находить через время.”

Успешного продвижения блога! Доносите читателям ваш контент. Работа предстоит большая. Но в итоге получите массу положительных эмоций, что ваши статьи читают и от общения с подписчиками. А если все получится, то и денежный профит.)

Как успешно слить бюджет на рекламу у Instagram-блогера. Всего один шаг!

Просто объясните ему задачу на словах. Так что ловите шаблон правильного ТЗ!

Дата публикации: 27 января 2022
Время чтения: 9 минут

Андрей Калашник Редакция «Текстерры»

У сотрудничества с блогерами – две стороны. С одной – кажется, что через них продвигаются все, ну или, по крайней мере, каждая вторая компания – 52 % (хотя цифры очевидно завышены, такой вид продвижения определенно популярен).

С другой стороны, в телеграм-канале «Черный список блогеров» – 26 тысяч подписчиков, и почти каждый день там публикуются посты и скриншоты с очередной неудачной историей сотрудничества с инфлюенсером. Очень многих из этих историй могло бы не произойти, если бы перед началом сотрудничества было четко прописано и согласовано ТЗ на рекламу – а для верности еще и подписан договор о сотрудничестве.

Что прописать в ТЗ и как максимально себя обезопасить от «сюрпризов», рассказал Андрей Калашник, директор по маркетингу сервиса проверки блогеров trendHERO.

Зачем нужно ТЗ на рекламу у блогера

Техническое задание (ТЗ) — это детальная инструкция, которую составляет заказчик для исполнителя. В документе обозначают все условия и детали, значимые для качественного выполнения задания: требования, ограничения, пожелания, сроки и прочее. Чем более тщательно проработано ТЗ, тем выше вероятность получить нужный результат.

Блогеру техническое задание нужно для понимания того, что именно нужно сделать и в какой срок. В инструкции он видит прописанные цели и задачи рекламной кампании. Это позволяет ему создать максимально релевантную рекламу.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Как написать ТЗ для Instagram-блогера

Унифицированной формы для технического задания не предусмотрено. Каждый включает в документ то, что считает важным. Руководствоваться можно следующим примером структуры:

• Описание продукта или услуги. Расскажите о вашем продукте все, что важно знать блогеру. Обязательно уточните, какие особенности товара нужно упомянуть в рекламе.
• Ссылки на ваши ресурсы, связанные с продуктом. Дайте ссылки на ваш сайт, профили бренда в соцсетях и любые ресурсы, которые помогут блогеру лучше понять ваш продукт.
• Правильное произношение/написание названия продукта и бренда. Уточните, как правильно произносятся название, какие варианты можно или нельзя употреблять.
• Цель рекламной кампании. Четко пропишите цель, которой вы планируете достичь.
• Формат рекламного контента. Обязательно пропишите, какой тип контента вам нужен — пост, Stories, видео, Reels.
• Требования к визуалу. В этой части опишите всё, что касается фото и видео, цветовой гаммы, особенностей оформления.
• Требования к тексту. Здесь следует уточнить объем текста, количество необходимых ссылок или упоминаний.
• Основные тезисы. Опишите суть рекламного месседжа, основные тезисы. Блогер должен понимать, о чем ему нужно говорить с аудиторией.
• Сроки исполнения. Установите точные сроки предоставления первичного материала на согласование. Обозначьте дату и время публикации.

Перечисленные пункты помогут блогеру создать максимально эффективную рекламу. Однако предусмотрите возможность внесения изменений. Никто лучше самого блогера не понимает его аудиторию. Он знает, как лучше написать или сказать, в каком виде подать рекламу. Если опасаетесь чрезмерного креатива, разрешите блогеру отходить от ТЗ, но только при условии согласования результата до публикации.

Готовое техническое задание становится приложением к договору о сотрудничестве. Непосредственно в договоре, помимо условий сотрудничества и оплаты, следует указать следующие моменты:

• Ответственность сторон. Пропишите, как действовать в случае, если одна из сторон не выполнит обязательства.
• Обязательное предоставление отчетности. Пропишите в договоре, что после размещения блогер должен предоставить статистику по публикации. Укажите, в какие сроки он должен это сделать. Лучше, если статистика будет предоставлена в видеоформате, а не скриншотами, что исключит вероятность редактирования цифр.

Поскольку при подписании договора блогер подтверждает свое согласие с прилагаемыми документами, согласовать ТЗ нужно до заключения договора.

Пример ТЗ на Stories

1. Описание продукта.Вот документ с подробным описанием продукта (ссылка). Обязательно упомянуть, что наш продукт…
2. Дополнительные материалы.Ссылки на сайт, «ВКонтакте», Instagram, Facebook.
3. Произношение.Наш бренд называется по-английски…, а по-русски…. Продукт можно называть только так… или …, никак иначе.
4. Цель рекламной кампании.Привлечение покупателей. Измерять будем по промокодам. В рекламе использовать промокод….
5. Формат.Stories. Нужна серия из трёх сториз. В первом – затронуть проблему и вовлечь во взаимодействие (опрос, беседа в комментариях). Во втором – рассказать о возможном решении. В третьем – дать решение и непосредственно промокод. Примерный сценарий сториз: 1 – …, 2 – …, 3 – ….
6. Требования к визуалу.Цветовое оформление – …. Ракурс – …. Дополнительные требования….
7. Требования к монологу.Содержание…. Стиль общения….
8. Требования к тексту.Количество текста в сторис …, возможные варианты подписей …, расположение текста…, шрифт …, размер ….
9. Основной месседж.Рассказать зрителям, что….
10. Сроки исполнения.…

При составлении технического задания на Stories учитывайте, что длительность историй не превышает 15 секунд. Хотя с недавнего времени Instagram тестирует запуск сторис длительностью до 60 секунд, пока такая функция доступна только отдельным аккаунтам. Не старайтесь передать максимум информации в видео. Определите, что самое важное должен рассказать и показать блогер.

То же самое касается и текста. Его не должно быть слишком много. В подписях следует указать только основную информацию на случай, если пользователь смотрит сторис без звука.

Вот как может выглядеть пример готового ТЗ на Stories в Instagram:

Пример ТЗ на сторис

Самое главное – не требуйте от блогера досконального следования вашему сценарию. Stories – это реакция блогера на повседневную жизнь, и выглядеть она должна естественно. Если блогер считает, что его аудитории лучше зайдет иной стиль, позвольте ему поэкспериментировать. На этапе согласования вы можете договориться о доработке некоторых моментов и подкорректировать ТЗ.

Пример ТЗ на пост

Прежде чем писать ТЗ на пост, посмотрите публикации блогера. Выясните, как и о чем он обычно пишет. Если ваш рекламный пост будет сильно отличаться от остального контента в блоге, результаты могут вас огорчить.

Примерный шаблон ТЗ на рекламный пост для блогера Instagram:

1. Продукт.Описание ….
2. Ссылки на дополнительные ресурсы.Сайт …, соцсети …, иные материалы ….
3. Произношение/написание.Образец правильного написания …. Называть продукт можно так …, название бренда употреблять только в полной форме ….
4. Цель рекламной кампании.Повышение узнаваемости и привлечение новых пользователей в аккаунт… Для оценки результатов кампании изучаем статистику публикации – количество просмотров и реакций.
5. Формат рекламного контента.Пост с фото продуктаи упоминанием аккаунта.
6. Требования к фотографии.Поссылке примеры фотографий, которые можно использовать. Можно использовать фото блогера с продуктом в руках, но только после согласования и утверждения изображения.
7. Требования к тексту поста.Объём…. Примерная структура …. Обязательные упоминания …. Хештеги …. Стиль изложения …. Упоминания аккаунта…
8. Основные тезисы.Основная суть текста ….
9. Сроки исполнения.…

Вот так выглядит пример ТЗ на пост в Instagram:

Пример ТЗ на пост в Instagram

Чтобы точнее объяснить суть задачи, вы можете в разделе с дополнительными материалами указать рекламные публикации блогера, которые вам понравились. Полистайте профиль и посмотрите, что и как рекламировал блогер ранее. Также можно приложить референсы понравившихся рекламных постов других блогеров.

Частые ошибки при составлении ТЗ для блогеров

• Отсутствие конкретных тезисов. Даже лучший блогер не прочитает ваши мысли. Он не может самостоятельно догадаться, что именно вы хотите отобразить в рекламном месседже. В итоге может получиться совсем не то, на что вы рассчитывали. Поэтому максимально подробно опишите все тезисы, которые должны присутствовать в публикации – главная мысль, обязательные фразы и упоминания и прочее.
• Переизбыток ограничений. Тезисы тезисами, но не стоит требовать неукоснительного соблюдения конкретного сценария. Большое количество ограничений помешает создать интересный и естественный контент. Лучше разрешите блогеру придумать контент на основе ваших тезисов и договоритесь о предварительном согласовании. В этом случае вы можете изложить в ТЗ обязательные для соблюдения моменты, а непосредственно разработку сценария делегировать блогеру с условием согласования контента до размещения.
• Нечеткие дедлайны. Очень важно понятно прописать в ТЗ всё, что касается времени – дату предоставления контента на согласование, дату и точное время размещения, длительность сохранения поста. Если оговорить только дату, блогер может опубликовать пост или Stories в то время, когда аудитория наименее активна, и вся работа окажется напрасной. Или вы рассчитываете на то, что пост останется в профиле блогера надолго, а его удалят спустя пару дней. Все эти моменты стоит уточнить заранее.

Можно ли заказать рекламу у блогера Instagram без технического задания? Безусловно, вы можете побеседовать лично или онлайн и рассказать о пожеланиях или постараться изложить суть сотрудничества в переписке. Однако наличие ТЗ убережет вас от неприятных ситуаций, когда блогер что-то сделал не так или сотрудничество пошло не по плану. Лучше потратить время на составление детального ТЗ, чем запустить неэффективную кампанию и слить бюджет.