Что такое NFT-арт?
В эпоху локдаунов, карантинов и пандемий онлайн-технологии развиваются молниеносно. Переходить от вопроса «что за фигня?» до «да, я в курсе» приходится стремительно, иначе рискуем превратиться в замшелых динозавров. Чтобы быть в тренде, разберёмся, что же такое NFT-арт.
NFT — эн-эф-ти – это по-английский non-fungible token. По-русски: невзаимозаменяемый токен.
Эээээ. о чем это я?
Сначала разберемся с блокчейном. Этот термин еще не звучал, но вы сейчас поймете, почему он важен.
Blockchain (блокчейн)
Blockchain – это не что иное как база данных. В ней информация – это блоки, множество кусочков, которые крепко-накрепко связаны между собой. Причем, если хоть в какой-то части этой цепочки блок убрать, то разрушится вся цепочка.
Если вы в стихотворении удалите одно слово, то уже не получится стиха. Всё развалится. Вот так и в блокчейне – информация надежно скреплена вместе как идеальный пушкинский стих.
Блокчейнов может быть несколько. Например, Bitcoin (Биткоин) или Ethereum (Эфириум). Пусть это будут просто красивые названия. Но нам важно второе — Ethereum.
Token (токен)
NFT — token
В Блокчейне Ethereum есть единицы учета – токены. Токен – это как будто бы ваш сертификат о владении чем-то ценным. Как запись в Росреестре, что вы – владелец квартиры. Но токен – «запись» виртуальная, а в цифровом мире это обычно какие-то заумные коды. Токен доказывает ваше право владения. Например, цифровой картинкой.
Есть токены взаимозаменяемые. Аналог обычных денег, — ведь мы с легкостью можем заменить одну купюру в 1000 рублей на другую такого же номинала. Взаимозаменяемые токены ценны одинаково.
Но есть невзаимозаменяемые токены. То есть вы не можете заменить 1000-рублевую купюру на 2000 р. И если вы выпустите свой оригинальный сертификат на владение чем-то, то его ничего не заменит. Он будет уникальным, его нельзя будет заменить на такой же, потому что такого же просто не существует. Это ваш уникальный документ, только в цифровом виде. Это и есть NFT!
Но как же я могу зайти в базу данных и запихнуть туда свой сертификат?
Для этого существуют смарт-контракты.
Smart-contract (cмарт-контракты)
Smart-контракт
Это очень-очень умные (smart) контракты. Они позволяют мой токен на владение моим любимым и неповторимым сертификатом «запихнуть» в блокчейн, а также создать возможность для каких-то автоматических действий. Об этом чуть позже.
Условно это электронный договор в виде программы.
Уже подбираемся к сути.
Вы захотели ваш уникальный единственный в мире сертификат продать. Продали. И тут же запись об этом появилась в реестре. То есть ваша любимая уникальная «бумажечка» обрела уже некую историю. И каждый шаг этой истории очень четко будет учтен.
Переводим на арт-язык:
Невзаимозаменяемый токен — NFT – это уникальное ценное подтверждение вашего владения цифровым искусством или чем-то около того.
У меня есть картина. И я иду в блокчейн (базу данных) и благодаря смарт-контракту создаю на блокчейне уникальную и неповторимую запись о владении картиной. То есть создаю уникальные токены. Это и есть NFT! А дальше я могу поступить так:
— могу продать вам токен о владении картиной (и вы станете её владельцем),
— могу продать вам токен на ужин со мной, как автором картины,
— могу продать токен на кусочек владения моей картиной (а вашей подруге продам токен на другой кусочек),
— могу перевести картину в цифровой вид и продать вам токен на владение этим прекрасным электронным видом,
— могу продать токен на публикацию изображения картины.
В общем, наш договор четко определит, на что я вам продаю токен.
А смарт-контракт позволит мне, например, отправить возможность использовать цифровую копию не только вам, но и вашей соседке, коллеге, подруге, если они купят у меня токен. Но мне не нужно будет сидеть в интернете и делать это вручную. Смарт на то и умный, что сделает это за меня автоматический, когда ваша соседка-коллега-подруга купит мой токен. Договор между нами подписывается автоматически.
NFT и современное искусство: зачем покупать «картинки из интернета»
Ваш браузер не поддерживает аудиоплеер . Слушайте нас на любой удобной платформе: Apple Podcasts, CastBox, «Яндекс.Музыке», Google Podcasts, Spotify и «ВК Подкастах». А еще следите за нами в Telegram РБК Трендов — там мы делимся интересными материалами по теме.
- Brickspacer, художник и автор NFT-произведений. Он рассказал о том, как начинался NFT-рынок в России, и объяснил, как NFT будет развиваться в метавселенной.
- Артем Антонян, инвестор и консультант в сфере инвестиций в NFT. Гость рассказал, как подписки в Twitter влияют на успех digital-художников и объяснил, в чем важность криптокоммьюнити.
Ведущий подкаста — техноблогер Сергей Романцев.
Таймлайн беседы:
01:41 — Что такое NFT и как это работает?
04:02 — Зачем и кому надо покупать картинки из интернета?
11:10 — Есть ли в digital кураторы, арт-дилеры, галереи?
15:39 — Можно ли предугадать успех коллекции?
18:35 — Как к NFT отнеслось сообщество художников?
20:32 — Что можно сделать с купленным NFT?
25:08 — Как правильно показывать digital-искусство?
28:31 — NFT — только для богатых?
32:18 — Какие работы и авторов стоит изучить для начала?
35:25 — Анимация или картинки — у чего больше перспектив?
39:18 — К чему идет эволюция NFT?
Что такое NFT-рынок и как он устроен
NFT — это момент, который все поменял, рассказывает Brickspacer. Художники получили возможность зарабатывать на своем творчестве так же, как музыканты зарабатывают на стримингах. Как только появился феномен NFT, оказалось, что художнику не обязательно много лет пробиваться в галереи — можно просто взять и показать миру свое творчество.
Покупка NFT — это то же самое, что и обладание предметом роскоши или объектом искусства. Эксперты выпуска утверждают, что NFT — самая трендовая история, связанная с криптовалютами.
Право собственности на NFT-произведение подтверждает само устройство блокчейна. Любая транзакция, совершенная в блокчейне, записывается в цепочку, из которой ее нельзя вычеркнуть. NFT — прямое олицетворение естественного рынка, в котором цены регулирует сам рынок. Спрос постоянно падает и повышается — иногда даже сами художники не понимают, почему их работы покупают так дорого или так дешево.
Для NFT очень важен вторичный рынок. При перепродаже и повторной покупке произведения 5–15% от стоимости обычно возвращается художнику в виде роялти. Например, первая криптоарт-коллекция — CryptoPunks — состояла из 10 тыс. уникальных 8-битных изображений, которые в самом начале можно было получить бесплатно или купить за небольшую сумму. Сейчас эти изображения продаются по $300 тыс. и более. С каждой перепродажи создатели получают отчисления. Поэтому важно не просто продать коллекцию, а сделать так, чтобы люди хотели ее перепокупать и перепродавать.
Twitter — это место, где находится основное криптокоммьюнити. Подписка и ретвит от известных художников или коллекционеров сильно повышают вероятность того, что работу купят. В NFT очень многое зависит именно от сообщества — исключительно визуальной составляющей недостаточно для успеха.
На рынке есть премиальные площадки-маркетплейсы, куда художникам попасть очень сложно или почти невозможно. Это, например, SuperRare или Nifty Gateway. Если произведение выставлено на одной из этих площадок — его точно купят, рассказывает Brickspacer. Но есть и другие площадки, где можно разместить свой NFT — Coinbase, Binance, Rarible, Async Art и т.д.
NFT и метавселенная: что нас ждет в виртуальном будущем
Известные современные художники — Покрас Лампас, Миша Мост, коллектив AES+F и другие — почти сразу начали заниматься NFT. Через некоторое время подключились музеи — например, Эрмитаж продал пять NFT-токенов картин из коллекции музея и заработал на этом более ₽32 млн.
С купленным NFT можно выйти в метавселенную, рассказывают эксперты. Например, делать выставки цифрового искусства в онлайн-галереях. Пока метавселенная только на стадии развития, NFT-арт можно выставлять и в офлайн-музеях — в виде QR-кодов или просто на экранах. Но нужно помнить, что обладание цифровым произведением не предполагает обладания авторским правом на него — то есть, нельзя, например, нанести изображение на футболку и начать продавать.
Один из способов использования NFT — аватары в соцсетях. В начале 2022 года поддержку NFT-аватаров запустил Twitter. Пользователь привязывает криптокошелек к своему аккаунту и выбирает аватар из своей коллекции.
NFT — это часть общего процесса технологического развития, уверен Brickspacer. Технология NFT будет постепенно появляться все в большем количестве сфер — например, в виде сертификата об окончании обучения в университете. Аватары придут на смену материальным ценностям — через 5–10 лет среди подростков популярнее будут те, у кого самые дорогие аватары или самая большая коллекция виртуальной одежды.
Артем Антонян добавляет, что в будущем большинство людей все больше начнут уходить из привычной реальности в виртуальную. Это не всегда плохо — люди смогут прожить счастливую жизнь в метавселенной, избежать депрессии и других возможных проблем. Кроме того, метавселенная — это выход для тех, кто физически не может наслаждаться реальностью, например, для людей с инвалидностью или пенсионеров. И NFT — неотъемлемая часть этого будущего.
Этот рынок умер! – кто в итоге выиграл на NFT и криптоискусстве
Хайп прошел, и мы узнали настоящую цену этих активов.
Дата публикации: 16 марта 2021
Дата обновления: 22 сентября 2023
Редактор TexTerra
Время чтения: 18 минут
Анна Ангелова Редакция «Текстерры»
По данным аналитической компании Chainalysis Inc., рынок криптоискусства в 2021 году вырос до 41 млрд долларов. Для сравнения: в 2020-м продажи «традиционного» искусства и предметов античности составили 50 млрд долларов. Суммы отличаются не так уж сильно.
В 2022-м объемы NFT-рынка очень резко сократились, а в 2023, согласно исследованию компании DappGamble, цены на 95% NFT-активов упали до нуля. Вариантов дальнейшего развития событий два: либо после криптозимы рынок NFT снова взлетит на фоне популярности криптовалюты и ее постепенной легализации во многих государствах, либо цифровые активы пойдут по стопам Clubhouse и постепенно канут в небытие.
Как во времена «золотой лихорадки» больше всего заработали продавцы лопат, так и на рынке NFT заработали больше всего не те, кто купил или продал токены, а платформы, на которых проходили сделки.
Оглавление:
Оглавление:
Что такое NFT и криптоискусство?
NFT – это невзаимозаменяемый токен. Если очень упрощенно, он представляет собой запись с информацией, которая вносится в цепочку блокчейна. Эту запись видят все участники блокчейна, ее нельзя подменить или удалить. Данные о содержимом записи находятся в общем доступе – что делает NFT идеальной технологией для фиксирования права владения каким-либо объектом.
В случае цифрового искусства NFT представляет собой запись о создателе цифровой картины или файла и информацию о всех последующих ее продажах, владельцах и стоимости.
В рунете цифровое искусство, продаваемое с помощью технологии NFT, также называют криптоискусством.
NFT как технология существует уже несколько лет, но настоящий бум ее случился, когда с ее помощью стали продавать цифровые предметы, включая цифровое искусство.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Где продают и покупают криптоискусство?
Для покупки и продажи предметов NFT-искусства существуют специализированные маркетплейсы. Поскольку NFT возникли на основе смарт-контрактов Ethereum, большинство этих маркетплейсов проводит сделки в блокчейне Ethereum, хотя есть и исключения.
С некоторыми из популярных площадок для продажи криптоискусства можно познакомиться в этом видеообзоре:
Площадки для продажи NFT-искусства:
- Nifty Gateway – работают на блокчейне Ethereum, но проводят сделки в долларовом эквиваленте; на эту площадку художнику попасть непросто: отбирают уже известных или тех, кто делает по-настоящему классные работы, планка очень высокая.
- Rarible – маркетплейс, куда может загружать свои работы любой желающий; работают с изображениями, видео и звуковыми файлами; валюта – Ethereum. Основатели маркетплейса – выходцы из России, Александр Сальников и Алексей Фалин.
- SuperRare – еще один маркетплейс на блокчейне Ethereum. Как и Niftygateway, очень избирательны в плане размещаемых работ.
- Foundation – то же самое: работают на Ethereum, отбирают работы для размещения.
- NFT Showroom – работают на блокчейне Hive (не имеет комиссий за транзакции, в отличие от Ethereum, т. е. художнику не нужно платить за загрузку работы на маркетплейс); работы может загружать любой желающий.
Конечно, есть NFT-маркетплейсы и с другой тематикой. Например, на NBA TopShot продают цифровые карточки и объекты, связанные с баскетболом – по сути, гифки за несколько тысяч долларов. А на AtomicHub можно купить цифровые игровые карты.
Порядок работы с маркетплейсами достаточно простой. Художник регистрируется и загружает работу. В случае, если маркетплейс работает на блокчейне Ethereum (а таких большинство), платит за включение в блокчейн первоначальной информации о картине/файле (от 15-20 долларов в долларовом эквиваленте). Затем картина продается, часто в формате аукциона.
Смотреть галерею
Пример лота, размещенного на маркетплейсе SuperRare. На странице отображается информация о создателе файла, его текущем владельце и вся история его продаж. Этот файл стоит более 37 тыс. долларов
Некоторые файлы уникальны, что повышает их стоимость – но это, как правило, работы уже известных художников. Другие можно купить ограниченное количество раз – количество тоже разное, есть файлы, которые сам автор продает только в 10 экземплярах, есть те, которые автор продает несколько сотен раз. Часто такие работы покупают, чтобы затем выставить для перепродажи, многократно завышая цену. Количество перепродаж не ограничено.
На многих площадках, кроме стоимости, по которой первоначально продаются картины, есть система royalty (чаще всего 10 %) – художник получает дополнительное вознаграждение при каждой последующей перепродаже.
Сколько можно заработать: самые громкие продажи
Начнем с произведения, после которого про NFT-искусство заговорили все крупные издания – цифровой коллаж художника Beeple «Everydays: The First 5000 Days». 11 марта 2021 работа была продана на аукционе Christie’s за 69,3 млн долларов. Как ясно из названия, картина состоит из 5000 изображений – художник рисовал по одному изображению в день на протяжении 13 лет, начиная с 1 мая 2007 года.
Знаменитый коллаж Beeple за 70 млн долларов. Рассмотреть детали можно на сайте Christie’s
Конечно, никто бы не купил за такие деньги коллаж ноунейма: на момент продажи Beeple уже имел 1,8 млн подписчиков в запрещенной теперь соцсети с картинками, сотрудничал с брендами Louis Vuitton и Nike, а также создавал декорации для выступлений Кэти Пэрри и Childish Gambino.
История очень показательная: на NFT-искусстве больше всего зарабатывают те, у кого уже есть громкое имя. Оно становится обоснованием стоимости произведения.
При этом громкое имя не противоречит тому, что художник может оставаться анонимным (спросите Бэнкси!). На сегодняшний день самый дорогой NFT был создан цифровым художником Pak. Никто не знает, кто скрывается за этим ником – высказываются предположения, что это вообще может быть группа лиц. Первый свой NFT он представил в феврале 2020-го, в 21-м сотрудничал с Sotheby – за три дня продаж коллекции работ The Fungible покупатели потратили $17 млн.
В декабре 2021 работа Pak «The Merge» была продана на маркетплейсе Nifty Gateway за $91,8 млн. Интересен способ продажи: картиной совокупно владеют 28 тысяч человек. Она продавалась по кусочкам стоимостью от $299 (для тех, у кого уже были картины этого художника) до $575 и выше в последние часы аукциона. Теоретически все эти люди могут «собрать» картину воедино и продать ее как целое – конечно, при условии, что на нее найдется покупатель.
Самый дорогой на сегодня NFT – «The Merge» от художника Pak. Стоимость – $91,8 млн
Потенциально это делает Pak самым «дорогим» художником в мире среди живущих, хотя однозначного мнения в среде искусствоведов по этому поводу нет. Предыдущий рекорд принадлежал Джеффу Кунсу – его скульптуру кролика на аукционе Christie’s в 2019 году купили за $91,1 млн.
«Кролик» («Rabbit») Джеффа Кунса был приобретен в 2019 году за 91 млн долларов. Источник фото
Кстати про Бэнкси. Его работу «Morons» («Дебилы») также превратили в криптоискусство. Блокчейн-фирма Injective Protocol выкупила ее за 95 000 долларов, оцифровала ее, а затем сожгла физическую копию, записав процесс на видео. NFT-картину 7 марта 2021 продали на Open Sea за 400 тыс. долларов.
В этой истории забавны две вещи. Во-первых, сожженная картина была одной из 500 копий, созданных Бэнкси в 2007 году, и мы сейчас посчитали только неподписанные копии. Приплюсуем еще 450 подписанных экземпляров. Получается, что в мире остается еще около тысячи аналогичных картин на бумажном носителе. Во-вторых, занятно само содержание картины, точнее, надпись на ней: «Я не могу поверить, что вы, дебилы, действительно покупаете это дерьмо».
Injective Protocol сжигает картину Бэнкси, чтобы сделать из нее NFT
Из российских художников одним из первых криптоискусство освоил Покрас Лампас: его работу «Transition» в прошлом марте купили за «скромные» 28 тыс. в долларовом эквиваленте.
«Transition» – проекция работы Покраса Лампаса на Чиркейскую ГЭС – стоила 28 тыс. долларов
Очень прибыльной оказывается продажа коллекций NFT. Канадские разработчики Мэтт Холл и Джон Уоткинсон (вместе – Larva Labs) в 2017 году создали серию CryptoPunks из 10.000 персонажей. Каждый из них сгенерирован компьютером и уникален. Изначально Larva Labs выпустили их практически бесплатно – нужно было оплатить только стоимость транзакции на блокчейне Ethereum, порядка 11 центов.
Персонажей быстро разобрали, и они стали предметом коллекционирования. На сайте разработчиков можно посмотреть актуальную статистику по «криптопанкам». Самый дешевый на момент написания статьи (из 10 тысяч персонажей) стоит в долларовом эквиваленте 195,5 тысяч. Самые дорогие сменили уже несколько сотен владельцев. Средняя стоимость продажи одного персонажа в прошлом году составила 267 тысяч долларов. Создатели, скорее всего, не остались в накладе и получают роялти с каждой продажи.
Самые дорогие «криптопанки». Дата внизу – это дата последней сделки. За основу сортировки взята сумма в Ethereum, в скобках – стоимость каждого персонажа в долларовом эквиваленте. Она составляет от 23,7 млн до 7,57 млн долларов
NFT-мемы
11 февраля 2021, создатель мема Nyan Cat разместил его на маркетплейсе Foundation за 3 Ethereum. Покупатель нашелся быстро, и началась цепочка перепродаж. 19 февраля 2022 мем был куплен в очередной раз уже за 300 Ethereum. По текущему курсу это чуть больше чем 906 тысяч долларов.
Мем за 900 тысяч долларов
Героиня этого снимка, Зои Рот, продала его 17 апреля 2021 за 180 Ethereum – порядка 495 тысяч долларов на момент сделки.
Этот мем стоит полмиллиона долларов
За что платят, покупая NFT?
Это очень хороший вопрос. Объясняя стоимость и ценность NFT-искусства, часто проводят аналогию с «Моной Лизой»: это тоже очень растиражированный предмет искусства, но тем ценнее становится оригинал. Чем больше шума вокруг – тем выше стоимость картины.
Но кажется, у такой логики есть изъян: во-первых, «Мона Лиза» как картина уникальна и существует в единственном экземпляре. Криптоискусство могут продавать десятки и сотни раз – в этом плане оно скорее напоминает лимитированную коллекцию каких-нибудь кроссовок, только их нельзя надеть и потрогать – зато можно перепродать.
Во-вторых, сколько бы копий ни было создано с «Моны Лизы», ценностью обладает физический оригинал. На нем есть оригинальные мазки Да Винчи, своеобразное «присутствие» художника, пронесенное сквозь века. В случае с цифровой картиной этого присутствия нет или оно не чувствуется. Или есть люди, для кого оно ощутимо?
С одной стороны, люди, приобретающие за тысячи долларов цифровую картину, имеют такую же мотивацию, как и люди, купившие дорогие часы, – желание чувствовать свою уникальность и некоторое превосходство над другими, свою особенность. Эти черты в психологии называются нарциссическими.Внутри человек как бы идентифицируется с купленным предметом, и уже уникальная картинка своей особенностью показывает не просто себя, а еще и личность владельца. Обычно эти черты личности формируются по разным причинам, таким как чрезмерная критика в детском возрасте, либо чрезмерное и неадекватное восхищение родителей (воспитание по типу «кумир семьи»), то есть там, где человеку не дали четкого адекватного восприятия себя, а также там, где есть убеждение, что любовь от людей можно получить только за что-то, за достижение или за некоторую уникальность.
Другая психологическая картина может быть у людей, имеющих накопительные черты, яркий пример – собирательство марок. Дело в том, что наша психика также выдает нам эмоциональное поощрение за достижение цели, и накопление чего-либо может стать неким наркотиком.
Кирилл Филиппов
психолог, психотерапевт
Любой бум на криптовалюту, так же, как и бум на криптоискусство, обусловлен жаждой наживы. В ситуации, когда социальное расслоение только нарастает и уже достигло беспрецедентных в историческом плане значений, любой, даже призрачный, шанс разбогатеть становится ниточкой, за которую пытаются уцепиться все, кто ставит себе такую цель. В этом отношении NFT ничем не отличается от феноменологии тюльпановой лихорадки в Голландии 17-го века или доткмов 20-го века.
Вряд ли можно утверждать, что к таким покупкам склонен определенный тип личности. Капиталистическая идеология, конечной целью которой является концентрация богатств в руках капиталиста, может довлеть над сознанием, независимо от типа личности.
Долгицкий Олег Дмитриевич
медицинский психолог, судебный-эксперт психолог
Отечественные искусствоведы и аукционные дома с новым видом искусства в основном предпочитают не связываться. При этом о популярности такого искусства с удовольствием рассуждают участники криптоиндустрии.
Внимание! Комментарии ниже могут носить субъективный характер и не являются призывами к покупке NFT-искусства.
Обывателю может быть непонятно, почему красивые пейзажи, повторяющие реальность, или портреты, неотличимые от фотографий, стоят копейки, а коллаж, инсталляция из предметов быта или нарезка странных видеоотрывков стоит миллионы. Но это очень примитивный подход, который просто показывает, что человек не понимает, что искусство – это не исключительно подражание окружающему миру. Это поиск себя, новые пути самовыражения. И так было всегда. Кубизм, примитивизм, сюрреализм, поп-арт – каждый раз это нечто новое, чего раньше не было. Ценность предмета искусства – в его новизне, неповторимости в контексте предыдущих течений искусства.
NFT наиболее органично вписываются в концепцию искусства: неделимые, неповторимые, каждый токен уникален. Это такой симбиоз традиционных форм изобразительного искусства (даже коллаж – это уже давно не какое-то небывалое новаторство) и цифровых технологий, причем самый передовых из них, связанных с децентрализацией. Опять же, важен контекст – уже давно предметы искусства не оцениваются исключительно per se, сами по себе, в абсолюте. Нужен контекст, в котором появляется такой отчеканенный в цифре коллаж. А сейчас контекст просто обязывает как-то вносить элементы цифры в свое творчество.
Владислав Утушкин
CEO TTM Bank
Ценность цифровых предметов искусства складывается по такому же принципу, по какому складывается ценность обычных предметов искусства. Это уникальность, ограничение в количестве, трудозатраты на их производство, известность и опыт создателя.
Почему люди готовы отдавать такие суммы? Я предполагаю, что богатым людям тоже хочется испытывать восторг от приобретения чего-то уникального. Приобретение цифровых предметов искусства – это сделки умных с богатыми.
Юлия Захарченко
сертифицированный трейдер, преподаватель бизнес-школ RMA и МИРБИС по цифровой экономике, основатель онлайн-школы по инвестициям
Зачем вам знать про NFT-искусство
Если вы дизайнер или художник
Маркетплейсы с криптоискусством могут стать неплохим источником прибыли. На YouTube уже полно видео, вроде «Как превратить ваше искусство в NFT» (спойлер: залить на маркетплейс и заплатить за включение информации о вашем произведении в блокчейн). Но видео, на самом деле, довольно полезное, по крайней мере, для новичков.
Начать можно с биржи, где нет отбора работ (см. список в начале статьи). Конечно, если у вас еще нет громкого имени, вероятность того, что кто-то купит вашу работу за несколько тысяч долларов, довольно мала. Но несколько десятков или сотен долларов – вполне реальная сумма, особенно с возможностью продавать произведение несколько раз и с роялти за последующие сделки.
С одной стороны, в 2022-м объем продаж (и перепродаж) NFT очень сильно упал.
Объем первичных (светло-синий) и повторных продаж (темно-синий) на NFT-рынке, в тысячах долларов
С другой – NFT-маркетплейсы продолжают работать, сделки на них продолжают совершаться. К движению присоединяются «громкие» имена. Например, в мае в форме NFT должны появиться знаменитые цветы Такаси Мураками.
Из аккаунта murakami.flower2022 в запрещенной соцсети. Эти изображения должны скоро будут выпущены в форме NFT и станут доступными для покупки
И хотя объем продаж сокращается, на общем фоне очень хорошо выглядят показатели коллекций NFT. Возможно, потенциальным покупателям и создателям стоит посмотреть именно в эту сторону.
ТОП-5 коллекций NFT с сайта Coinmarketcap
Если вы пиарщик или маркетолог
В качестве пиар-повода выпуск NFT пробовали использовать многие компании. Но удачно получилось далеко не у всех. Основной залог успеха – предложить пользователю какую-то «забавную ценность» и подвести под выпуск NFT красивую историю.
Так, ресторан быстрого питания Taco Bell в марте 2021 выставил на платформу Rarible больше 20 файлов, «вдохновленных тако». Кампания была приурочена к возвращению в меню ресторана картофельных блюд. Файлы были распроданы за полчаса.
За эту работу от Taco Bell кто-то заплатил более 977$
А теперь – к российским примерам. Первые два – о том, что бывает, если выпуск NFT не подкрепляется концепцией.
- «Газпром» в прошлом году выпустил NFT-пресс-релиз. Таким образом компания хотела сообщить о регистрации собственной цифровой платформы заправки самолетов Smart Fuel в реестре Минцифры (NFT размещался на этой платформе). Ценность такого пресс-релиза была совсем не очевидна, и в целом инфоповод не получил какого-то широкого освещения.
- Вторая история – неоднозначная. Группа «Руки Вверх!» в прошлом году выпустила на маркетплейсе Binance 148 NFT-лотов. С одной стороны, про это написали крупные издания. При этом упор они делали ожидаемо на «трешовой» части лотов: например, сертификате, который позволяет пожизненно запретить Сергею Жукову исполнять песню «Студент» (его в итоге никто не купил, потому что за него просили порядка 20 млн в рублевом эквиваленте). «Скучные» диджитал-украшения в количестве 100 штук и фигурки Сергея Жукова для публикаций оказались неинтересны – хотя их раскупили, а некоторые продавцы уже с момента покупки в ноябре 2021 безуспешно пытаются их перепродать.
В итоге пиар-кампания ожидаемо спровоцировала некоторую насмешливую реакцию. Возможно, так и было задумано. Но это явно вариант не для всех.
А вот кто точно показал себя с удачной стороны, так это Эрмитаж. С 31 августа по 7 сентября прошлого года музей продал на Binance 5 NFT-копий работ из своей коллекции. Самая дорогая, «Мадонна Литта» Леонардо да Винчи, была продана более чем за 150 тысяч долларов. Если мы заглянем на Binance сегодня, то увидим, что продажи картин были разовыми – без дальнейших перепродаж. Для NFT-мира это несколько нетипично и наталкивает на подозрения. Но как бы то ни было, в моменте пиар был хороший – про музей тогда довольно активно писали в связи с «аукционом».
Плюс продажи были подогреты предшествующим скандалом с участием лидера группы Rammstein Тилля Линдеманна, который без разрешения Эрмитажа попытался продавать NFT, где были в том числе музейные картины.
Возможно, скандал и не был частью спланированной Эрмитажем пиар-кампании, но он пошел ей на пользу. Добавил к «официальным» NFT интересную историю, помог их продать, засветил в СМИ сам музей как передовую институцию.
NFT в 2023 году
В сентябре 2023 года компания DappGamble провела исследование: специалисты посмотрели цены на популярные NFT-арты на площадке CoinMarketCap и сравнили их с тем, что наблюдалось на пике популярности этих токенов.
Анализ показал, что почти 70 тысяч NFT на данный момент не стоят буквально ничего — их цена равна 0 ETH. Между тем, это 95% вообще всех созданных за все время NFT, а владеет ими в совокупности 2,3 миллиона человек.
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Нашумевшая технология в итоге выстрелила, но не смогла выдержать проверку временем. Думаю, связано это с тем, что не все новое хорошо приживается, особенно когда подавляющему большинству непонятно, как это работает и почему стоит так дорого. По факту – поигрались и бросили. Пойдет ли снова рост спроса? Скорее всего, нет. В таком быстро меняющемся мире сложно удержать даже крепкие позиции, а уж заново завоевать свое место — практически невозможно. Думаю скоро NFT станет чем-то «широко известным и быстро забытым в узких кругах».
Так что, если вы любите играть вдолгую и/или верите в лучшее будущее для NFT, можете потратить немного времени, чтобы бесплатно приобрести упавшие до нуля активы — возможно, в будущем они взлетят в цене. Но, как водится, главное — успеть это всё вовремя продать.
Предупреждаем – это сообщение не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией! Ну, на всякий случай!
Что такое NFT-токены. И при чем тут Бэнкси
За последний месяц интерес к невзаимозаменяемым токенам (NFT) значительно вырос, в одном только феврале объем торгов им составил $340 млн, что больше, чем объем торгов за весь 2020 год. На этом фоне американская рок-группа Kings of Leon запланировала выпуск восьмого студийного альбома «When You See Yourself» в виде NFT, сообщает Rolling Stone. В NFT-токен была конвертирована и сожженная работа художника Бэнкси «Morons (White)», которую блокчейн-компания Injective Protocol купила у галереи Taglialatella Gallery в Нью-Йорке за $95 тыс. После сожжения принта блокчейн-компания создана невзаимозаменямый токен, привязанный к «цифровому образу предмета искусства». Это первый известный случай превращения физически существующего произведения искусства в виртуальный актив, заявил представитель Injective Protocol Мирза Уддин. Созданный токен планируют продать на аукционе за криптовалюту.
Что такое NFT
Каждая запись в блокчейне называется токеном. Однако в открытом блокчейне все токены равны друг другу и взаимозаменяемы. Это означает, что один токен можно заменить другим таким же токеном и ничего не изменится. Но технология Non Fungible Token (NFT) работает по-другому. Каждый невзаимозаменяемый токен является уникальным и его нельзя подделать, разделить или незаметно заменить. Такая организация идеально подходит для того, чтобы закрепить свои права на какой-либо уникальный объект, будь то произведение искусства в единственном экземпляре, предмет в компьютерной игре или даже недвижимость. Технология NFT была создана в 2017 году на основе смарт-контрактов Ethereum. По информации аналитического сервиса Nonfungible, за время существования NFT было продано 5,35 млн токенов.
Где используют NFT
В феврале невзаимозаменяемые токены активно внедрялись в сферу искусства. Например, диджей 3LAU стал первым музыкантом, который токенизировал собственный альбом и продал его ограниченным тиражом. На этом ему удалось заработать $11,6 млн. Аналогично поступила певица Граймс, известная как мать ребенка Илона Маска (родился в мае прошлого года). Она продала 400 NFT-токенов, которые были привязаны к четырем рисункам, созданным лично ей и ее братом. Всего за 20 минут продажа токенов принесла Граймс $5,8 млн. Также невзаимозаменяемые токены используют в игровой индустрии для подтверждения владения виртуальными активами, при регистрации доменных имен, а также в сфере недвижимости.
Как начать работать с NFT
Художники, желающие токенизировать свою работу, могут сделать это на площадках Rarible или OpenSea. Там же можно купить свой первый токен, привязанный к работе другого автора. Примечательно, что OpenSea создает NFT-токен только тогда, когда на него уже нашелся покупатель. Это избавляет автора от дополнительных расходов в виде комиссии в сети Ethereum. Rarible же создает NFT-токен сразу при загрузке работы и взимает комиссию с ее автора.
Перспективы невзаимозаменяемых токенов
NFT могут произвести революцию в сфере контроля авторских прав, считает CEO Xena Financial Systems Антон Кравченко. По его мнению, с помощью токенов радиостанции станет проще получать права на трансляцию музыкальных треков, а стриминговым сервисам — покупать права на показ фильмов и сериалов.
«Сейчас рынок прав на показы и на вещание не очень эффективный, есть какое-то количество «трения», издержек при передаче прав, перепродажа чаще всего вообще невозможна. Все это можно изменить с помощью NFT, но на развитие может потребоваться около 10 лет», — отметил Кравченко.
Операции с токенами очевидно дешевле, проще и быстрее, чем операции с реальными объектами, с которым они привязаны, подчеркнул руководитель финтех-компании Exantech Денис Восквицов. По его словам, площадки по созданию и продаже NFT-токенов только начали развиваться. 2021 год станет мощным прорывом для нового тренда, считает директор Binance в России и СНГ Глеб Костарев. Он напомнил о предположении аналитика Messari Research Мейсона Нистрома, что в текущем году рыночная капитализация NFT может увеличиться в 3-4 раза по сравнению с 2020 годом.