Филипп Киркоров стал лицом рекламы маркетплейса «Сбера» по ОСАГО
В ролике от команды «СберМаркетинга» певец исполнил роль ведущего ТВ-шоу
Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО представил новую рекламную кампанию — ее лицом стал певец Филипп Киркоров. Креатив, продакшн и размещение промо взяла на себя команда СберМаркетинг (часть экосистемы «Сбера»). Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.
В ролике Киркоров исполнил роль ведущего ТВ-шоу про ОСАГО — в видео стоимость страховки определяется с помощью сложного игрового механизма. Так креаторы обыграли жизненные ситуации, когда автовладелец сталкивается непредсказуемостью стоимости цены полиса из-за формулы расчета повышающих коэффициентов. Поэтому гость активации отказывается от бесполезной активации в пользу маркетплейса «Сбера» по ОСАГО — он доступен на сайте компании, в мобильном приложении «СберБанк Онлайн», а также в отделениях банка.
Эркин Бекмирзаев, руководитель креативной группы СберМаркетинг :
Автовладельцы знают, что стоимость полиса бывает крайне сложно рассчитать заранее. Из-за учета разных коэффициентов она может сильно колебаться. Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО честно показывает цену страховки, и клиенту всего лишь нужно выбрать оптимальный вариант.
Мы использовали это как основу для нашей рекламной кампании. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, мы пригласили поучаствовать Филиппа Киркорова — певца знают миллионы людей самых разных возрастов, и его образ органичен как для телевидения, так и для TikTok.
Как отметили креаторы, цель медийной стратегии новой кампании — сформировать знание аудитории о маркетплейсе как о доступном канале продаж ОСАГО и показать преимущества сервиса. Для этого «СберМаркетинг» выбрал охватные каналы продвижения, такие как телевидение, ООH, интернет и собственные каналы «Сбера».
Размещение промо в онлайн-формате позволит работать с пользователями, заинтересованными в скорейшей покупке полиса. География контекстной рекламы охватывает всю страну, наружной — десять российских городов.
Ранее команда «СберМаркетинга» разработала кампанию сервиса денежных переводов за рубеж в «СберБанк Онлайн» — главными героями атмосферных видеороликов стали родственники трудовых мигрантов.
Состав творческой группы:
Управление благосостоянием, ПАО «Сбербанк» (клиент):
Управляющий директор, начальник управления маркетинга новых индустрий — Станислав Клещельский
Руководитель направления маркетинга страховых продуктов — Елена Бирюкова
Исполнительный директор отдела маркетинга управления благосостояния — Олег Демиденко
СберМаркетинг (креатив, продакшн и медиапланирование)
Директор департамента креативных разработок — Елизавета Тринич-Афанасьева
Креативный директор — Шамиль Шарифьянов
Директор по стратегии — Павел Катков
Аккаунт-менеджер — Елизавета Данилова
Руководитель творческой группы — Эркин Бекмирзаев
Старший арт-директор -Алексей Рыбалкин
Дизайнер — Сергей Афонькин
Младший дизайнер — Дарья Токарева
Моушн-дизайнер — Александр Бублик
Руководитель съемочного отдела — Наталья Касумович
Руководитель направления медиапланирования ДЗО — Евгения Ошуркова
Старший эксперт по медиапланированию — Анна Близнец
Руководитель группы по работе с ДЗО (направление перформанса) — Оксана Момит
Менеджер по работе с клиентами по перформансу — Мария Карташева
Кто снимается в рекламе ОСАГО от Сбербанка (апрель 2021)?
Кто снимается в рекламе ОСАГО от Сбербанка (апрель 2021 года)?
комментировать
в избранное бонус
ДинРи д [114K]
2 года назад
Буквально на днях появилась свежая реклама от Сбера. Нужно сказать, что маркетологи Сбера пошли по пути некой эксцентричности, каждая реклама всё больше удивляет своей неординарностью.
Хотя, на это и рассчитано, ведь кому нужна стандартная, красивая реклама, о которой аудитория завтра же и забудет, просто потому, что это скучно.
Здесь мы видим яркую личность, звезду российского шоу-бизнеса, в не менее ярком наряде.
В рекламе ОСАГО от Себра снялся Филипп Киркоров, его образ напомнил мне какого-то модельера, что-то больше похожее на презентацию дома моды, нежели Сбера.
Филипп Киркоров стал лицом рекламы маркетплейса «Сбера» по ОСАГО
«СберМаркетинг» (входит в экосистему «Сбера») запустил рекламную кампанию для маркетплейса «Сбера» по ОСАГО. Ее лицом стал Филипп Киркоров – это первый рекламный проект певца для экосистемы «Сбера». Креатив, продакшн и размещение рекламы взяла на себя команда «СберМаркетинга».
Цель медийной стратегии новой кампании – сформировать знание аудитории о маркетплейсе как о доступном канале продаж ОСАГО и показать преимущества сервиса. Для этого «СберМаркетинг» выбрал такие охватные каналы: телевидение, ооh, интернет и собственные каналы «Сбера». Продвижение в онлайне позволит работать с пользователями, заинтересованными в скорейшей покупке полиса. География контекстной рекламы охватывает всю страну, наружной – 10 российских городов. На федеральном телевидении показы уже стартовали.
«Автовладельцы знают: стоимость полиса бывает сложно рассчитать заранее. Из-за учета разных коэффициентов она может сильно колебаться. Маркетплейс Сбера по ОСАГО честно показывает цену страховки, и клиенту всего лишь нужно выбрать оптимальный вариант. Мы использовали это как основу для нашей рекламной кампании. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, мы пригласили поучаствовать Филиппа Киркорова. Певца знают миллионы людей самых разных возрастов, и его образ органичен как для телевидения, так и для TikTok», – говорит руководитель креативной группы «СберМаркетинга» Эркин Бекмирзаев.
Состав творческой группы:
Управление благосостоянием, ПАО «Сбербанк»
Управляющий директор, начальник управления маркетинга новых индустрий – Станислав Клещельский
Руководитель направления маркетинга страховых продуктов – Елена Бирюкова
Исполнительный директор отдела маркетинга управления благосостояния – Олег Демиденко
Креатив, продакшн и медиапланирование – «СберМаркетинг»
Директор департамента креативных разработок – Елизавета Тринич-Афанасьева
Креативный директор – Шамиль Шарифьянов
Директор по стратегии – Павел Катков
Аккаунт-менеджер – Елизавета Данилова
Руководитель творческой группы – Эркин Бекмирзаев
Старший арт-директор – Алексей Рыбалкин
Дизайнер – Сергей Афонькин
Младший дизайнер – Дарья Токарева
Моушн-дизайнер – Александр Бублик
Руководитель съемочного отдела – Наталья Касумович
Руководитель направления медиапланирования ДЗО – Евгения Ошуркова
Старший эксперт по медиапланированию – Анна Близнец
Руководитель группы по работе с ДЗО (направление перформанса) – Оксана Момит
Менеджер по работе с клиентами по перформансу – Мария Карташева
10 человек, которых мы каждый день видим в рекламе, но в обычной жизни вряд ли узнаем
Каждый день на экранах телевизоров мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Мы в ADME пересмотрели десятки рекламных роликов и узнали всех актеров, которые в них снимались. Оказалось, что в реальной жизни они выглядят не так, как на экране.