Газпромбанк пригласил для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву
Газпромбанк расширил команду медийных лиц и пригласил для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву. Привлечение женского образа в коммуникацию поможет заявить об открытости и стабильности банка и его продуктов в современных условиях.
В новых рекламных материалах российская спортсменка, мастер спорта по художественной гимнастике вместе со стендап-комиком, своим супругом Павлом Волей продвигает дебетовую карту Газпромбанка. В ролике они предстают в роли идеальной пары из приключенческого фильма, которая ловко достигает своей цели. При этом в рекламе прослеживается главная идея: дебетовая карта Газпромбанка — это драгоценность, доступная всем.
Карта имеет ряд весомых преимуществ. В частности, герои ролика называют такие выгоды, как 3% кэшбэк на все покупки, надбавку 15% на остаток для новых клиентов и бесплатное обслуживание. По их словам, карта Газпромбанка выгодна на 100%. Она доступна для всех и предлагает стабильность, что сегодня особенно актуально.
Для Газпромбанка важно развивать женский образ в коммуникациях — это делает бренд теплее и ассоциируется с заботой о клиентах. Ляйсан Утяшева отлично дополнила команду медийных лиц: она открытая и заботливая, при этом в ее образе присутствуют смелость, целеустремленность и дерзкая женственность. Она не боится трудностей и знает, как с ними справляться. Этот образ будет близок многим и поможет привлечь новых активных клиентов.
«17 лет назад, когда получила первую работу на ТВ-канале, произошло мое знакомство с Газпромбанком, куда была зачислена моя первая телевизионная зарплата! С тех пор с банком мы всегда вместе, и каждый раз убеждаюсь в удобстве и доступности продуктов Газпромбанка. Можно сказать, что до сегодняшнего дня два романа развивались параллельно: один перерос в семью, а второй — в рекламную кампанию. Концепцию ролика считаю началом нового актерского амплуа, о котором мечтала с детства! Всегда хотела сыграть в приключенческом экшене, а вместе с Пашей и Газпромбанком получилось еще лучше!» — поделилась Ляйсан Утяшева.
Павел Воля впервые стал героем рекламы розничных продуктов Газпромбанка в 2019 году, а в феврале 2022 года снялся в рекламе банка для продвижения кредита наличными.
Новая рекламная кампания с участием Павла Воли и Ляйсан Утяшевой транслируется на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка.
Газпромбанк снял ролик о главном новогоднем подарке — заботе
Газпромбанк выпустил новогодний имиджевый ролик с полюбившимися героями — актером, телеведущим, стендапером Павлом Волей и его супругой, мастером спорта по художественной гимнастике Ляйсан Утяшевой — о том, как банк помогает людям быть ближе друг к другу и дарить тепло. Реклама вышла в преддверии Нового года, когда люди стараются уделить больше внимания близким и сами становятся особенно чуткими к проявлениям заботы. Специально для этой кампании у Газпромбанка появился новый слоган: «Бережем то, что действительно ценно».
В ролике переплетаются две истории. Герои первой — Павел Воля и Ляйсан Утяшева. Воля полностью погружен в работу над новым треком в домашней студии, когда Ляйсан заботливо приносит ему чай. Она находит способ привлечь внимание: делает перевод через мобильное приложение Газпромбанка, дополнив его сообщением. В ролике звучит трек Павла Воли «Делай хорошо» в новой аранжировке, сделанной специально для этой рекламной кампании.
Вторая история о том, как мальчик встречает девочку в магазине игрушек. Она так нравится герою, что он тут же решает подарить ей плюшевого медведя. Но карта, которой мальчик пытается расплатиться за игрушку — кусок картона, разрисованный для игры. Папа мальчика незаметно подкладывает свою карту Газпромбанка под игрушечную и помогает сыну купить медведя. Обе истории транслируют участие и внимание к людям — одну из ключевых ценностей Газпромбанка.
Для ролика режиссер придумал визуальный ход, метафору человеческого тепла — яркий луч света, который озаряет пространство, когда герои проявляют заботу и внимание, а банк приходит им на помощь. Этот прием очень точно попадает в айдентику бренда: теплый луч, проходящий по холодному пространству ролика, отсылает к лепестку живого огня посреди сине-голубого фона в имиджах Газпромбанка.
Новогодний ролик уже транслируется на семи федеральных каналах, а с 30 декабря его можно будет увидеть и на РБК-ТВ. Кампания продлится до 8 января 2023 года.
«Наш новый ролик — про непреходящие ценности: заботу и отзывчивость, любовь и доброту. Идея в том, что Газпромбанк в нем выступает невидимым героем, который как раз помогает людям проявлять свои лучшие душевные качества. Мы хотим, чтобы, посмотрев наш ролик в преддверии Нового года, зрители прониклись атмосферой уюта, поддержки и тепла», — рассказала вице-президент — начальник департамента коммуникаций и маркетинга Анастасия Смирнова.
«Наша с Ляйсан история, представленная в ролике, на самом деле не так далека от правды: я действительно иногда так погружаюсь в музыку, что не замечаю ничего вокруг, и вдруг обнаруживаю чашку чая, заботливо оставленную Ляйсан на столе. Ролик дышит теплом, и я подумал, что музыкальное сопровождение должно быть соответствующим, поэтому специально для Газпромбанка подготовил трек “Делай хорошо” в новой аранжировке», — прокомментировал Павел Воля.
В 2022 году заметность бренда Газпромбанка в ТВ-роликах выросла на 33% по сравнению с прошлым годом и в два раза, если сравнивать с 2019 годом. На данный момент среди всех банков Газпромбанк занимает 4-е место по росту спонтанного знания рекламы в период с 2018 по 2022 год.
Певица Zivert стала лицом Газпромбанка в рекламной кампании карточных продуктов
Газпромбанк запустил на ТВ и в интернете рекламную кампанию с певицей Zivert в главной роли. Она направлена на продвижение дебетовой Умной карты платежной системы Visa с кешбэком до 30 % за покупки у партнеров. Трансляция рекламного ролика планируется на федеральных каналах и на многочисленных digital-площадках с охватом около 80 % целевой аудитории в возрасте 25-54 лет.
В основе ролика лежит автобиографичная история Zivert, есть кадры из сценической и домашней жизни Юлии. Как и в рекламе с амбассадором Банка Федором Бондарчуком, здесь нет нанятых актеров, вместо них снимается реальная танцевальная команда Zivert, ее мама и близкие друзья.
Для ролика был выбран репортажный жанр, в котором герои ведут себя живо и непринужденно. Быстрая нарезка кадров напоминает кадры из семейной хроники — новый ролик Газпромбанка, таким образом, сохраняет преемственность коммуникации, в центре которой подлинность, спонтанность, вдохновение и энергия настоящего.
В рамках сотрудничества с Zivert также был создан рекламный ролик для продвижения кредитной Удобной карты Газпромбанка платежной системы Visa.
«Мы активно развиваем работу с новой аудиторией. И рады, что лицом нашей рекламной кампании дебетовых и кредитных карт стала именно Юлия Зиверт. Юлия многого добилась благодаря упорству и таланту и, несмотря на успехи и популярность, остается открытым человеком, с добротой и теплом относится к своему окружению, не забывает друзей детства, транслирует в повседневной жизни важнейшую для нас ценность – участие и внимание к людям. Она олицетворяет настоящее, душевное и человечное. Мы рассчитываем, что драйв и активность Юлии, воплощенные в роликах, привлекут в Газпромбанк новых клиентов, которые откроют для себя преимущества наших карт», — прокомментировала Вице-Президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.
«Реклама – это всегда не очень простое дело в плане коммуникаций, так как есть сторона заказчика, продакшена, интересы артиста – соответственно, это всегда большое количество мнений. И часто бывает непросто договориться и сойтись на чем-то одном. В случае с Газпромбанком у нас все получилось легко и душевно. Мы как будто были все на одной волне. И я очень рада, что вся концепция этого проекта была построена на идее о моей реальной жизни, и мне не пришлось играть кого-то другого. Я просто была собой. В ролике участвуют мои реальные друзья и семья – даже мама со мной снялась, это безумно мило. Нам было весело и легко!», — рассказала о съемках нового ролика Zivert.
Ляйсан Утяшева и Павел Воля снялись в новом ролике «Газпромбанка» вместе
Знаменитая спортсменка вслед за супругом присоединилась к команде медийных лиц банка
Павел Воля и Ляйсан Утяшева
В рамках расширения команды медийных лиц «Газпромбанк» привлёк для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву. В новых рекламных материалах российская спортсменка, мастер спорта по художественной гимнастике вместе со своим супругом стендап-комиком Павлом Волей продвигает дебетовую карту ГПБ.
В ролике они предстают в образе идеальной пары из приключенческого фильма, которая ловко достигает своей цели. При этом в рекламе прослеживается главная идея: дебетовая карта «Газпромбанка» — это драгоценность, доступная всем.
В «Газпромбанке» сообщили, что им важно развивать женский образ в коммуникациях — это делает бренд теплее и ассоциируется с заботой о клиентах, а также помогает заявить о стабильности банка и его продуктов в современных условиях.
Ляйсан Утяшева отлично дополнила команду медийных лиц: она открытая и заботливая, при этом в её образе присутствуют смелость, целеустремлённость и дерзкая женственность. Она не боится трудностей и знает, как с ними справляться. В банке уверены, что этот образ будет близок многим и поможет привлечь новых активных клиентов.
Ляйсан Утяшева, лицо новой рекламной кампании «Газпромбанка»:
17 лет назад, когда получила первую работу на ТВ-канале, произошло моё знакомство с «Газпромбанком», куда была зачислена моя первая телевизионная зарплата. С тех пор с банком мы всегда вместе, и каждый раз убеждаюсь в удобстве и доступности его продуктов. Можно сказать, что до сегодняшнего дня два романа развивались параллельно: один перерос в семью, а второй — в рекламную кампанию.
Концепцию ролика считаю началом нового актёрского амплуа, о котором мечтала с детства! Всегда хотела сыграть в приключенческом экшене, а вместе с Пашей и «Газпромбанком» получилось ещё лучше!
Павел Воля впервые стал героем рекламы розничных продуктов «Газпромбанка» в 2019 году, а в феврале 2022 года он снялся в рекламе ГПБ для продвижения кредита наличными.
Новая рекламная кампания с участием Павла Воли и Ляйсан Утяшевой транслируется на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка.
Состав творческой группы:
Продюсер: Дмитрий Нефедов
«Газпромбанк»
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга: Николай Коротков
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений: Максим Кудашов
Руководитель проекта центра видеопроизводства и спецпроектов: Игорь Мелузов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова