Структурированный переполох: что не так с объявлением об IPO Telegram в 2025 году
Вечером 24 октября инвесторов переполошила новость о том, что Telegram может разместить акции в 2025 году, что уже сейчас брокер БКС предлагает своим клиентам поучаствовать в pre-IPO. Что на самом деле предложили инвесторам и выйдет ли действительно Telegram на биржу?
Загадочная презентация
Сообщение о том, что Telegram планирует IPO в 2025 году 24 октября появилось в Telegram-канале Wutmu, который сегодня насчитывает 1115 подписчиков. Автор канала также прикрепил презентацию брокера «БКС Мир инвестиций», в которой инвесторам предлагалось поучаствовать в pre-IPO.
В презентации, которой делились в Telegram, в том числе бывший пиар-менеджер «ВКонтакте» и билайна Георгий Лобушкин, указано, что она предназначена исключительно для квалифицированных инвесторов. Факт получения профессиональными инвесторами такого документа подтвердил Forbes председатель совета Ассоциации владельцев облигаций Александр Беркунов. Он уточнил, что ему неизвестно, получали ли презентацию обычные рядовые инвесторы.
Продавать БКС, как следует из презентации, будет совсем не акции Telegram Group, а некий структурированный продукт, созданный на основе размещенных еще в 2021 году облигаций со сроком погашения 22 марта 2026 года. Объем размещения, по данным Cbonds, составил тогда $2 млрд. Ставка купона — 7%, выплачивается раз в полгода. По условиям выпуска, при проведении Telegram Group IPO, если оно состоится, облигации конвертируются в акции с дисконтом. Telegram сам гарантирует различные нормы доходности: 10% — если IPO Telegram состоится до марта 2024 года, 15% — если до марта 2025-го, 20% — если до марта 2026-го.
Сложности и нюансы продвижения через TG биржи, ТОП-4 бирж в Телеграме
В статье раскрываются нюансы продвижения товаров, услуг, TG каналов через телеграм биржи. На конкретных примерах бирж рассматриваются их плюсы и минусы. Также в материале идет анализ соблюдения законодательных инициатив маркировки рекламы в системе ОРД и повышения налоговой прозрачности при работе в данном канале коммуникации.
Результаты исследования ресурса Cossa. ru показали, что нативная реклама, заказанная у владельцев Telegram-каналов – один из самых надежных и экономически выгодных методов продвижения. При условии, что рекламодатель выбрал верный ресурс с подходящей тематикой. Данным «рекламным» постам доверяют. Охват у них широкий, в том числе, благодаря высокой вовлеченности среди подписчиков (по мнению digital агентства 4К ER превышает 50%, даже ком. аккаунтах их клиентов).
Стоит отметить, что каждый TG канал или группа каналов, являются самостоятельными СМИ, а значит с ними нужно общаться, выбирать, согласовывать нюансы размещения рекламного поста, а также условий оплаты.
Согласно данным digital агентства 4К и других участников рекламного рынка все больше и больше TG каналов-СМИ, при работе с рекламодателями, переходят в легальный формат работы, а именно: оформление РИМ документально, регистрация его в системе ОРД. Важно уточнить, что государственные органы, в настоящее время, наряду с рекламодателями, во многом стали обращать внимание на TG каналы и блогеров. Глава Совета по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) при президенте России Валерий Фадеев недавно заявил ТАСС, что работу каналов в Telegram следует проанализировать и при необходимости ввести для них регулирование, как для СМИ.
Принимая во внимание выше сказанное, многие рекламодатели с недавнего времени для экономии ресурсов и сокращения репутационных и налоговых рисков пользуются агрегаторами или проще говоря TG биржами.
Как работает биржа
Биржа рекламы – это посредник между пользователями Telegram, одни из которых хотят разместить рекламу, а другие предлагают свой канал для ее публикации. Online платформа помогает найти оптимальные варианты и заработать обеим сторонам, ведь во многом агрегаторы создают рыночную конкуренцию и является двигателем прогресса конкретной сферы.
Пользователь регистрируется на бирже и анализирует каналы из списка по определенным критериям-фильтрам.
Нюансы основных TG бирж на рекламном рынке РФ
Безусловно, существует некоторое количество бирж Telegram-каналов. В данной статье мы бы хотели рассмотреть наиболее эффективные их примеры: BrandKarma, Telega. in, PerFluence, Nativity.
Принцип работы их во многом совпадает, но есть некоторые отличия, которые мы постарались агрегировать в табличной форме.
Топ-4 бирж нативной рекламы в Телеграм
Следует отметить, что возможность регистрации РИМ в ОРД, есть почти у всех бирж, но регистрируется при этом не каждый отдельный пост, а сразу вся кампания по единому токену, что, в целом, является нарушением закона.
Выделяется на общем фоне биржа BrandKarma, где регистрируется в ОРД-А (надежный оператор ОРД) каждый креатив. Специализацией данной биржи, как заявляются на сайте, является безопасность рекламодателя и TG каналов с точки зрения ОРД и налогов.
Биржа Perfluence предоставляет возможность закупки рекламы по CPA модели, но у нее нет специализации именно на TG каналах. Стоит отметить, что индивидуальные условия в т. ч. CPA модель работы начинаются и у других бирж, но от определенного бюджета, минимальный порог — 1,5 млн. рублей.
Важно отметить, что единственной биржей, которая производит проверку контента каналов на табу темы, для благоприятного соседства рекламы и минимизации репутационных рисков, является BrandKarma.
Она предоставляет пользователю полный комплекс услуг, в том числе оформление всей необходимой документации для отчетности и налоговых служб.
Вся техническая сторона работы выполняется биржей. Это важно не только для начинающих блогеров, которые не знают всех нюансов документооборота и отчетности, но и для крупных каналов, чьи владельцы предпочитают не тратить время на заполнение бумаг, но хотят быть уверены, что все сделано правильно и вовремя.
Помимо рекламодателей и TG каналов, работа через биржи актуальна для агентств, ведь на их плечах лежит ответственность за наличие необходимых ресурсов для обеспечения эффективной и законной рекламной кампании. Именно биржи могут снять с агентств работу по непрофильным или профильным активностям, а если бюджет позволит, то и оплатить некоторую АК.
Если рассмотреть более подробно работу через биржу, то для примера предлагаем выбрать самую безопасную BrandKarma, ведь АК — 15% бирж одинакова.
Необходимо обратить внимание, что биржа BrandKarma позволяет выбрать TG каналы по следующим показателям:
· категорию и тематику канала;
Широкий круг избранных: как торгуются бонды Telegram и стоит ли их покупать
Квалифицированные инвесторы получили возможность с 26 марта продавать и покупать облигации Telegram через инфраструктуру Санкт-Петербургской биржи. Telegram разместился с доходностью 7%, сейчас облигации торгуются выше номинала и доходностью 6,3%. Интерес к бондам проявляют состоятельные клиенты
Группа Санкт-Петербургской биржи спустя почти две недели после размещения открыла для квалифицированных инвесторов возможность торговать облигациями Telegram. Об этом первым сообщил «Коммерсантъ». В пресс-службе биржи Forbes подтвердили этот факт, добавив, что речь идет о внебиржевом доступе, который открыт через дочерний клиринговый центр МФБ.
Telegram разместил конвертируемые облигации с погашением в 2026 году на $1 млрд 12 марта. Сделка закрылась 22 марта, говорил ранее вице-президент Telegram Илья Перекопский, доходность составила 7%. Через пять лет бонды можно будет конвертировать в акции Telegram с 10%-ным дисконтом к рыночной цене, если компания выйдет на IPO.
Перед началом торгов аналитик «БКС Мир инвестиций» Денис Буйволов говорил «Коммерсанту», что надо будет смотреть на доходность, с которой бонды начнут продаваться, чтобы осознать, насколько эта тема интересна для инвестирования по соотношению риска и доходности.
26 марта на внебиржевом рынке цена облигаций Telegram составила 102,9%, доходность, соответственно, 6,3%, сказал управляющий активами УК «Система Капитал» Антон Костин. На бумагу есть спрос, что, возможно, связано с тем, что инвесторам «нравится идея ждать IPO», считает директор департамента активных операций «Велес Капитал» Евгений Шиленков.
К выпуску проявляют интерес состоятельные частные клиенты, сказал начальник управления анализа рынков «Открытие Брокер» Антон Затолокин. Для них уровень доходности к погашению на уровне 6,4% / 6,17% годовых выглядит привлекательно на общерыночном фоне, добавил он. По его словам, активность можно оценить как среднюю, что свойственно третьему эшелону облигаций. Но, учитывая сравнительно высокий купон и «узнаваемость бренда», ликвидность будет только увеличиваться, полагает Затолокин.
Стоит ли покупать облигации Telegram
Включение бондов в некотировальную часть списка, «по сути, это следование хайпу и огромному интересу физических лиц ко всему технологическому. Совсем не важны метрики, выручка, бизнес-модель и инструмент, когда это биткоин, NFT или облигации (в силу закона) Telegram», — сказал Forbes генеральный директор Septem Capital Денис Кучкин. По его словам, у крупных инвесторов, которые купили бумаги при размещении, появится возможность продать их в розницу в силу того, что бумаги попали в публичное обращение. «3% в цене — отличный заработок. Но, размещая свои облигации среди ограниченного круга инвесторов, как мне кажется, Павел Дуров преследовал цель сделать сделку закрытой (подписка была закрытой), чтобы иметь возможность в дальнейшем, при неблагоприятном сценарии договориться с ограниченным кругом инвесторов. «Обращение на бирже будет означать на порядок большее число инвесторов и некоторую ответственность биржи за судьбу эмитента», — добавил он.
Он добавил, что бумаги Telegram не имеют кредитного рейтинга, а компания не имеет публичной отчетности, то есть по факту это заем физическому лицу на развитие бизнеса, оформленный в облигации. «Оценивать такой заем в 6% в валюте на пять лет слишком дорого. Думаю, если отбросить фундаментальный анализ, «какую ставку должен иметь заем Дурову», то покупать такие бумаги будут только в расчете продать их подороже тем, кто придет следом», — сказал Кучкин Forbes.
«Только в конце прошлого года основатель мессенджера Павел Дуров заявил о планах начать монетизацию в 2021 году, поэтому вложения в облигации компании достаточно рискованны, что отражает текущую высокую доходность в долларах», — считает аналитик отдела управления активами УК «Промсвязь» Илья Голубов.
Международный финансовый консультант FCP Financial Management Ltd Исаак Беккер полагает, что в случае с облигациями Telegram речь идет о «своеобразном private placement, еще одном раунде сбора денег, который просто оформлен в виде облигации». «Единственное, что движет частным инвестором, на мой взгляд, как в первичном, так и во вторичном размещении, — это вера. Экономического смысла и финансовых расчетов на самом деле нет», — сказал он Forbes.
Мировой уровень: пять глобальных предпринимателей из России, известных за пределами Рунета
Мировой уровень: пять глобальных предпринимателей из России, известных за пределами Рунета
Личный опыт покупки облигаций Telegram. Станет ли Дуров самым богатым человеком планеты?
Учусь быть инвестором. Изучаю логику и психологию работы с пассивными инвестициями. Кэш, что пришел от моего экзита, требует умного отношения. Тут привычные мне предпринимательские «ставка на всё», слабоумие и отвага — не уместны. Ценные бумаги — совершенно новый и дивный для меня мир.
Пару недель назад один из инвестиционных управляющих моими портфелями написал про облигации Telegram. Сформулировал он это в довольно восторженных выражениях, подчеркивая перспективность этой инвестиционной возможности.
Перескажу примерное содержание нашего диалога.
Telegram уже один из самых больших мессенджеров на планете по объему пользователей и известности бренда. При этом он находится в уникальной ситуации: полной централизованности вокруг персонально Дурова и его небольшой команды. Что является одновременно и плюсом, и минусом.
Плюс — в высочайшей степени управляемости этой компактной по размеру структуры.
Минус — в непрозрачности мотивов и непредсказуемости Дурова лично. Он уже не раз выкидывал разные неоднозначные фокусы. И еще выкинет, конечно.
Дальше мы стали рассуждать, как могут развиваться события с точки зрения бизнеса. Сам Telegram — классный, вопросов нет. Дуров как продуктолог и его команда доказали свою состоятельность первый раз на Вконтакте, а теперь и на нескольких итерациях Telegram. Приложение достойно развивается и как технологический продукт, и как пользовательское решение, и как высоконагруженная система.Что будет дальше?
Женя (мой управляющий) говорит, что Дуров поведет компанию на IPO. Для него это великолепная возможности заработать. Я оппонирую, что Дурову это скорее всего не интересно. Кажется, он давно разобрался с деньгами: у парня сотни миллионов долларов в моменте и возможности нарастить состояние большим количеством альтернативных путей.
Женя отвечает, что одно дело — просто заработать, и совсем другое — сделать из Telegram одну из самых ярких success story в современной истории бизнеса и стать самым богатым человеком в мире.
Я: «О, вот это интересно. Дуров любит громкий пиар. Давай-ка порассуждаем».
Если Telegram будет развиваться дальше таким же темпом, включит эффективную монетизацию, которую анонсировал Дуров пару месяцев назад (а я, кстати, не сомневаюсь, что он как продуктолог затащит ее качественно), то вполне вероятно, через 3–4 года мессенджер станет огромной, прибыльной, кэш-генерящей машиной. Это будет компания, имеющая сотни миллионов или даже пару миллиардов долларов годового оборота с высокой маржинальностью. И при этом она будет все еще оставаться частной ��
То есть, если Дуров экологично включает монетизацию, выдерживает растущую нагрузку пользовательской базы и не попадает на жесткое госрегулирование (что маловероятно в глобальном аспекте), то через 3–4 года он имеет идеальный фундамент для триумфального выхода на биржу.
Мультипликаторы могут зашкаливать. Оценка мессенджера может составить до нескольких сотен миллиардов долларов. А поскольку сам Павел — безусловный мажоритарий Telegram, то он может рывком, за счет одного дня IPO, оказаться на вершине пирамиды самых амбициозных и успешных предпринимателей мира.
Возвращаясь к нашей с Женей беседе. Стать САМЫМ БОГАТЫМ ЧЕЛОВЕКОМ ПЛАНЕТЫ для Дурова может быть не финансовой, а вдохновляющей, соревновательной и пиар-целью. Как предприниматель я хорошо понимаю такую мотивацию.
Облигации, которые недавно продавал Telegram, имеют встроенную механику конвертации в акции в случае выхода компании на биржу. С дисконтом от 10%. И я дал добро на их покупку.
Вчера вышла новость, что размещение облигаций прошло успешно. А вечером мой брокер написал, что я получил аллокацию (то есть мою заявку удовлетворили). Теперь я один из кредиторов Телеграм �� Буду ждать IPO.
P.S. О дальнейшем развитии событии буду рассказывать, собственно, в своем Телеграм-канале — подписывайтесь ��
47 показов
15K открытий
45 комментариев
Написать комментарий.
пока это самый смешной дифирамб из всех прочитанных. эдакая мантра для самоуспокоения и самоубеждения что правильно вложил. первый раз ничему не научил
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Телега в данный момент не имеет ни единого механизма монетизации. Пока инвесторы с деньгами не поймут механизмы и сроки, как они будут зарабатывать на этих акциях — они их покупать не будут.
Есть конечно Робингуд, но то что там сейчас происходит, больше похоже на кикстартер на максималках (дадим пацанам денег сколько не жалко, авось что получится) нежели на нормальный рынок ценных бумаг.
Развернуть ветку
пролистал вниз ради телеграмм канала.. как вы достали)
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Давайте продолжим рассуждать в другом ключе. А дадут ли Дурова стать тем, кем он хочет по вашему мнению? Почему-то яркий пример с Ton вы пропустили. А ведь за этой из историей, безусловно, следил весь мир. Закончилась она явно не в его счёт.
Развернуть ветку
История с TON была попыткой читтерства, попыткой пойти нестандартным путем. А займ через облигации и выход на IPO — стандартный, конформистский путь в каком-то смысле. Поэтому не вижу преград на нем, и кажется, что Дуров к нему готов.
Развернуть ветку
Так «читерство» было со стороны Дурова, надо понимать?
Ну да, а теперь вдруг начнут по правилам «страны розовых единорогов» играть.
Все рассуждения — какие-то «рафинированные» мягко говоря.
Развернуть ветку
Так Дуров должен денег вернуть нехило, там что-то вроде 1.22 миллиарда. И что-то там когда-то проскальзывало, что готов продать свою долю в ТГ. Вот это как бэ и довольно интересно. Долг, продажа доли, облигации.
Развернуть ветку
А кто должен дать или не дать ?
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Регулятор чего? Если он снова попробует провернуть с Ton (это наврядли) то как ему помешают.
Другой момент, что может повториться как с Тикток ом — захотят взять под контроль путем ультиматума.
Развернуть ветку
Привлечь частный капитал, возможно через IPO, о чём написал автор статьи. Для выхода на IPO нужно одобрение регулятора. Других возможностей привлечь миллиарды на земле пока не существует.
Развернуть ветку
«он может рывком, за счет одного дня IPO»
Ага, Джэк Ма из Алибабы тоже так думал. Только в последний день его «потеряли» , партия Китая объяснила ему на графике «спроса и предложения» , где «его точка пересечения».
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Что мешает анализировать открытые каналы, куда подписан пользователь и его сообщения в открытых чатах?
Спрашивает, например, идеи подарка на 8 марта, а тут ему бац — цветочный ларек с хорошим рейтингом и всего в 50 метрах от ежедневного маршрута.
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Если не секрет, с какой суммой зашли?
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Правильно сделал, хороший дил.
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Вложился в говно
Развернуть ветку
А ты оправдываешь свой ник!
Развернуть ветку
А что не так? У телеграмма нет источников дохода, он только тратит бабло. Сейчас это выглядит как какая то пирамида, они привлекли бабки, чтобы выплатить деньги ранее взятые в долг (TON).
Развернуть ветку
Ну так и есть. И есть еще некие разговоры и некоей монетизации в будущем. Когда-то. Причем четких планов монетизации вообще нет. То есть инвесторы просто тупо готовы вложить деньги в облигации под обещания монетизации, у которой, по сути, даже нет бизнес плана. Все это блин, но очень напоминает ICO. Когда-нить, когда блокчейн победит, наш блокчейн будет круче остальных блокчейнов. А пока несите ваши биткоины, эфиры, доллары и все, что есть. И вместе будем ждать счастливое будущее:). Ладно мамкины инвесторы с VC и всяких там ТГ каналов. Мне непонятно, как вообще в аферы Дурова вкладывались серьезные ребята вроде Абрамовича. ведь понятно же, что должны быть какие-то я не знаю гарантии, обязательства. Я на Форбсе читаю значит, что кто-то там из Телеграма буркнул про то, что у них там выросло количество юзеров. Твою мать, снова ICO. А кто может эту цифру подтвердить? Есть результаты независимого аудита? То есть просто тупо верим на слово представителю компании. А то, что среди этого количества юзеров может проценто 90 мертвые души, так это никому не интересно:))) Ей богу, ладно мамкины инвесторы, но есть же серьезные люди. Они то куда лезут.
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Сегодня ситуация совсем не предсказуемо, возможно появится суперприложение лучше, чем телеграм этот рынок ещё вообще пуст.
Развернуть ветку
Так а чем крут телеграмм? Отсутствием рекламы? Ну так даже в банальном скайпе у меня ее нет. Кстати, в том же банальном скайпе можно проводить масс конференции бесплатно. Конечно, качество связи может и страдать. Но на несколько человек вполне хватит. Есть и платные услуги, но это уже у кого какие потребности.
А что касается шифрования трафика. Блин, ну это уже смешно, ей богу. У меня иногда складывается впечатление, что люди в большинстве своем с манией преследования. Млин, в соцсети выкладывают чуть не голые фотки, но зато в телеге шифруются:) сами подумайте, кому нужен человек и его переписка? Да никому, собственно. Это все не более чем маркетинговый ход. Как тот же биткоин. Кому нужна анонимность транзакций? Никому! Тем более, что в будущем от этой анонимности с введением поголовного KYC и AML во всех точках приема того же биткоина, ничего не останется. Да и безопасность под сомнением. Угнать могут на раз два и с концами. Поэтому все это реально смешно! ТОН — сбор денег на программный мусор. VISA они сравнивают. А Вы сравните скорость Skrill, например или Webmoney. Телеграмм — распиаренное УГ, ничем не лучшее других мессенджеров. Просто большое внимание привлек РСН. Кстати, их вина. Надо было вообще не трогать. А так новость разлетелась по всему миру и обгадились, естественно. И не потому, что Телеграмм так крут. А просто потому, что у SEC есть возможность блокировать счета Дурова, например, через суды. А вот у РСН нет. А если бы была, то отдал бы Паша «ключи» без вопросов.
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Он уже не раз выкидывал разные неоднозначные фокусы
какие он выкидывал неоднозначные фокусы?
показал фак в твиттере, когда у него была доля вконтакте 5%?
носил парик, устраивал фотосессии с эскортницами в офисе, любит сниматся голым в инстаграмме. Это, конечно, неоднозначно, но из другой серии.