Какие из признаков сегментирования приведенные ниже являются демографическими
Укажите признак, отражающий сегментацию рынка:
- поведенческий
- технологический
- демографический
Внимание!
Зелёным цветом выделен правильный ответ
Если выделено несколько вариантов, значит все они являются верными.
- поведенческий
- технологический
- демографический
Если у вас в тесте остались нерешённые вопросы, то обязательно воспользуйтесь поиском по нашей базе тестов. С большой долей вероятности они там есть.
Другие тесты по этой теме
II. Практическая часть
Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже являются демографическими?
В) Фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.
Данные признаки сегментирования являются демографическими.
Демографическая сегментация – деление рынка потребителей по таким признакам, как пол, возраст, национальность, состав семьи, годовой доход, вероисповедание и т.д. 7 ;
При сегментировании потребительского рынка услуг обычно используют географические (региональное деление потребителей), психографические (тип личности, социальная среда, темперамент и т.д.), мотивационные (интенсивность потребления, назначение покупки и т.д.) и демографические (возраст, пол и т. д.) признаки сегментирования.
Список использованной литературы
- Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршнев А.Г., Райзберг Б.А. Маркетинг: Словарь. М. 2000.
- Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание. Вильямс. 2002.
- Алексеев А.А. Сегментирование потребительских услуг. М.,1999.
- Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М. 2000.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М. 1996.
- Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1955.
- Кузнецова Л.В., Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. М: Современнй университет, 2006.
Тесты контроля:
1. Сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом, называется:
а) списком опрашиваемых;
б) гражданской группой;
г) широкой публикой.
2. Что является объектом сегментации?
в) транспортные коммуникации;
3. На что нацелена маркетинговая сегментация?
а) снижение издержек обращения;
б) расширение коммуникативных действий;
в) разработку тактики маркетинга;
г) наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.
4. укажите действие, отражающее сегментацию рынка:
а) разбивка рынка на участки;
б) анкетирование субъектов рынка;
в) выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры;
г) рационализация товародвижения.
5. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц:
6. Что не относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?
а) честолюбивость потребителя;
б) эмоциональное отношение к товару;
в) покупки осуществляются равномерно, спланированно;
г) поиск товара высокого качества.
7. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?
а) страна, провинция, муниципальный округ;
б) социальный слой, образ жизни;
в) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;
г) использование товара.
8. При характеристике покупателя к факторам социального порядка относятся:
а) материальное положение;
в) этап жизненного цикла семьи;
9. При классификации людей по степени их восприимчивости товара-новинки, лидеры мнений в своей среде, воспринимающие новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются:
б) ранними новаторами;
в) ранним большинством;
г) ранними последователями.
10. К какой референтной группе потребителей относится семья?
11. На основе сегментации рынка дается ответ на вопрос:
а) следует или нет увеличивать производство продукции?
б) кто основные потребители товара?
в) эффективна ли рекламная компания фирмы?
г) кто основные конкуренты фирмы?
12. Какова связь между таким понятиями как “сегментирование и позиционирование”? Выберите правильный ответ:
а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;
б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка;
в) сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка;
г) продукт позиционируется в выбранном сегменте.
13. Рынок покупателя характеризует ситуацию, когда на рынке отмечается:
а) большое количество потребителей;
б) превышение спроса над предложением;
в) превышение предложения над спросом;
г) товарный ассортимент беден.
14. К факторам окружающей обстановки, оказывающим влияние на покупателей товаров промышленного назначения, относятся:
а) политические установки организации;
б) статус членов закупочного центра;
в) уровень первичного спроса;
г) служебное положение участников закупки.
15. Сегментационная стратегия фирмы означает:
а) использование разнообразных видов деятельности как на горизонтальном уровне за счет вывода на рынок новых видов товаров, так и на вертикаль-ном уровне в результате проникновения в новые отрасли;
б) концентрацию маркетинговых усилий на одном или нескольких сегментах и завоевание прочного положения на рынке;
в) освоение новых сегментов с созданием системы симулирования сбыта, сервисного обслуживания клиентов;
г) гармонизацию деловых коммуникаций с партнером, представителем общественности и властных структур.
16. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. Следовательно, фирма ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию управления;
б) стратегию диверсификации;
в) стратегию концентрации;
г) стратегию массового рынка.
Часть 2
2.Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товаров.
- Процесс разработки новых товаров
- Жизненный цикл товара и соответствующие решения производителя.
- Расскажите о роли и значении затрат на стимулирование сбыта на каждом из этапов жизненного цикла товаров.
Тестовые задания.
1. Какие поведенческие принципы оказывают существенное влияние на покупательское поведение:
а) повод для совершения покупки; 1) а), б) и в);
б) искомые выгоды; 2) а), в) и г);
в) статус пользователя; 3) а), б) и г);
г) интенсивность потребления. 4) все.
2. Какие особенности характерны для покупательского поведения семьи с одним ребенком 6 лет:
а) пик покупки собственного жилья; 1) а), в) и г);
б) высокий интерес к приобретению 2) а), б) и в); самых необходимых товаров длительного 3) а), б) и г); пользования; 4) все.
в) заинтересованность в приобретении товаров детского ассортимента;
г) интерес к рекламируемым товарам.
3. Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:
а) сегментирование и позиционирование это практически идентичные понятия;
б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение
в) сначала товар позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;
г) товар позиционируется на выбранном сегменте.
4. Какие из признаков сегментирования приведенные ниже, являются демографическими:
а) страна, провинция, муниципальный округ;
б) социальный слой, образ жизни;
в) использование товара;
г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.
5. Дифференцированный маркетинг—это:
а) выделение своих товаров от товаров конкурентов;
б) разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;
в) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;
г) все ответы правильные.
6. Что является товаром:
а) идеи; в) стиральные машины;
б) виды деятельности; г) все вышеперечисленное.
7. На каком этапе ЖЦТ возникает самая острая конкурентная борьба:
а) роста; в) внедрения;
б) зрелости; г) спада.
8. Максимальную прибыль фирма получит на этапе ЖЦТ:
а) внедрения; в) роста;
б) зрелости; г) спада.
9. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
а) высокое качество товара;
б) возможность активной и эффективной рекламы;
в) правильная сегментация и позиционирование;
г) все перечисленное.
10. Первая стадия в создании товара — это:
а) управленческий анализ; б) конструирование;
г) предварительная оценка и выбор идей.
11. Новым товаром на рынке считается товар:
а) имеющий новую упаковку и фасовку;
б) товар, обладающий принципиально новыми техническими характеристиками;
в) товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом;